“弱小和无知不是生存的障碍，傲慢才是！”
——刘慈欣《三体》
一般来说，人们不相信巨人会倒下。
当年，没有人相信百年巨头诺基亚手机会轰然坍塌，最终贱卖给微软;现在，也没有人相信苹果这艘天空航母会遭遇真正的危机。
本周周四的时候，苹果股价暴跌10%，三个月，它还是市值万亿的世界顶级科技巨头，现在它已经跌去了四成市值，蒸发了金4500亿美元，这是蒸发一个腾讯还多的市值。
苹果第二大股东的巴菲特一夜之间损失超过30亿美元。“股神”同志一向是坚定的果粉，他也一直认为“iPhone是数亿人离不开的必需品”，甚至公开宣称“iPhone的定价太低了”。这一回，他错了。
我们一再强调，经济学本质上是心理学，股价、房价、物价的背后，都是信心，在信心极其旺盛的时候，大家都会高估一个东西的真实价值，包括苹果的市值，包括iPhone的定价。
当初iPhoneXS、XR发售的时候，科技业内的有识之士就提出，这两款手机定价太高了，现在全球经济增长乏力，消费萎缩，你一个通讯工具在没有创新、竞争对手强大的同时居然还在不断涨价，这就有点过高估计了自己的魅力。
毕竟iPhone只是个手机，不是什么有收藏价值的艺术品。
古希腊神话中有个巨人，叫做安泰俄斯，是海神波塞冬的儿子，力大无穷，他的力量来自于大地，只要双脚站在大地上，就天下无敌。
这个安泰俄斯很霸道，他强迫所有经过他的土地的人与他摔跤，并把他们全部杀死，然后收集他们的头骨给他父亲修建神庙。
后来，安泰俄斯遇上了著名的英雄赫拉克勒斯，这家伙看出了巨人的力量来源，就在摔跤中把他抱离了大地，安泰俄斯失去了力量，被对手活活扼死了。
我讲这个故事的目的就是——没有什么无敌的巨人，也没有什么不败的英雄，每个人、每个组织、每个企业、每个国家都有他的力量来源，从来没有凭空的强大，一旦失去了这个力量来源，即便是巨人，也会被轻易扼杀。
一家卖硬件的公司，力量之源在哪里?就在于自己的硬件和自己的消费者，苹果不是三星，没有蜘蛛网一样渗透到整个韩国国民经济体系中的造船、军工、通信、汽车产业;苹果也不是华为，没有通信设备服务的业务;苹果更不是微软，有着全球最强大的软件服务业。
苹果就是个卖硬件的，说白了，就是个卖手机的，他们庞大的营收、利润里面，iPhone占了大头，如果没有苹果手机，什么iMac、iPad、iPod根本支撑不起来这么一个商业帝国。你一个卖手机的，如果不把消费者放在眼里，不关心消费者的需求和体验，那么就等于巨人离开了地面。
今天手机是一个红海市场，三星在全球的庞大市场份额不可撼动，而华为不断崛起咄咄逼人，不断蚕食苹果在高端智能机领域的优势，以至于在2018年，华为两个季度出货量超过了苹果，在下半年的iPhoneXS的发布会上，库克甚至不敢提苹果的销量，只能继续以高定价策略维持苹果的营收和利润。
这是个好办法，销量上不去，那就涨价，库克肯定精通中国房地产的营销策略——“涨价去库存”，但是无论是今年卖房子的，还是今年卖iPhone手机的，都高估了市场的热情了。
苹果的粉丝、特别是中国的“果粉”往往对苹果有一种迷之自信，觉得一个万亿帝国怎么可能衰落?觉得一部iPhone手机作为手机工业中的“艺术品”怎么可能没有销路?卖的再贵也有人买啊!
要知道，此一时、彼一时，如今定价6000块、跑马边框、720p屏幕的iPhoneXR，和华为4000+的mate20相比，无论是科技含量上，还是外观设计上，有任何优势吗?从电池容量、到信号、到快速充电、到拍照水平，苹果毫无创新，在华为的主流机器面前被碾压。
中国人虽有情怀，但也不是傻子，当年不会被诺基亚末日时代的智能机收智商税，今天也不会被苹果的iPhoneXS和XR收智商税，更何况，在信号方面，这两款新产品都有点先天残疾，毕竟和高通闹翻了，用了英特尔的基带，信号特别糟糕。
想当年，苹果确实是“艺术品”的范儿，极为重视工业设计，犹然记得我买第一部iPhone4S的时候，真是觉得做工实在是太精美了，处处无可挑剔，ios系统如丝般顺滑，交互方式更是深入人心，而同时代的安卓手机、诺基亚的最后几款塞班和wp旗舰与之相比，都不像是同一个时代的产品。那时候的iPhone和同时代的竞争对手相比，是有极高的“性价比”的，拍照、性能、交互方式、系统、娱乐功能，都碾压了竞争对手，那时候的iPhone，也并没有贵上天去，因为那时候的诺基亚和摩托罗拉，还在收智商税，他们的糟糕智能机，换个壳子还是能够卖出几大千的天价。
所以那时候的iPhone虽然贵，但并没有人觉得不值!现在的iPhone和它的价格，会让消费者明显觉得“不值”!比如国行版iPhoneXSMax起步价9599元，大家就要呵呵呵了。你有4000毫安电池吗?有40w快充吗?有4000万像素的拍照模组吗?有屏下指纹吗?那大家还不如去买5000起步的华为mate20pro。
其实你看身边的朋友和同事，就会明显发现事情在发生变化，前两年苹果几乎是“街机”，地铁上人手一部，现在你会发现身边用什么手机的人都有，有人用华为、有人用小米、还有人用VIVO、甚至是中兴的努比亚.....这些人还几乎一年换一部新机器;而苹果的使用者们，却大多数还在使用一两年前的iPhone老款机器，直到现在，使用iPhone6s的还大有人在，而追着买新机的人并不多。
现在，库克已经公开承认：苹果全球市场的营收下降100%，这已经给iPhone新一代产品线的高定价策略啪啪打脸。但是库克同时也把锅甩给了中国市场，认为是中国市场的消费不振导致了iPhone的营收困境。
苹果CEO蒂姆·库克周三发布致投资者信，下调该公司截至12月末的第一财季营收预期。这也是苹果近20年来首次下调营收预期。
库克在这封信中，将第一财季营收预期从890亿至930亿美元，下调至840亿美元;将毛利率预期从38-38.5%，下调至38%左右。
苹果表示，全球营收同比下滑超过100%，诸多因素造成公司营收不及预期，包括中国市场销售不佳、iPhone销售低于预期等。
其实库克这话说得有道理，中国市场本就是iPhone最重要的市场之一，iPhone之所以有今天的地位，因为一部手机成为万亿市值的世界科技巨头，完全由中美两国联手打造出来的庞大商业神话，庞大的中国iPhone手机产业链，成千上万的富士康生产线工人，广大的中国“果粉”消费者功不可没。还记得前几年万人空巷抢苹果新机的盛况吗?今天风水轮流转，大家抢华为去了。所以，如果苹果在中国市场受挫，就必然会出现全球利益受损。但这个结果不是中国导致的，而是苹果自己造成的。
你不能怪消费者去买华为、买小米、买OV。因为中国市场，和中国消费者早已被近十年来的手机行业教育成熟了，我们大部分人买手机，第一要信号稳定，第二要拍照出色，第三要续航给力，这是绝大部分人的基本需求，而苹果上万的机器，却并不能保证这三个需求，所以，大家就要用人民币投票了。中国人钱多，但中国人不傻。
CNBS说了一句公道话：“中国或许是苹果当前最大的问题，但‘创新不足’也没有相差很远。”
所以，大家不用再去神话那些商业巨子、那些经济学家，大家都是人，对于市场，对于真正的经济，都会出现盲目乐观的预期。巴菲特会高估苹果，苹果也会高估自己。
《三体》中有一句名言：弱小和无知不是生存的障碍，傲慢才是！
我在2018年9月12日苹果发布会的时候曾经吐槽道：“苹果失去了梦想……”
苹果这个新品发布会，等于放狗屁，完全可以不开嘛，所有的东西，一张A4纸就可以写下了。不对，其实一句话就可以了——我们有双卡双待了。
苹果已经不是手机了，而是奢侈品，奢侈品是不需要详细讲解它的特点和功能的，它也不需要炫耀它的科技，它只需要拿出来，拍几个广告片，晒一下价格，这就代表着国际大厂的品质了。
现场展示的这些玩意儿，华为、小米、OV都发布会如果讲这些，能被各家消费者喷死，什么apple watch刷门禁卡，小米华为的手环也能干啊，但真的不至于拍个广告片来讲一下。这边框、这下巴，换了其他任何一家手机厂商，都要被喷出屎来。就这挤牙膏的拍照，三星这么干都会被骂祖宗十八代。就这自称升级的电池，就那些鸡零狗碎的“新功能”，如果华为小米都旗舰机这点进步幅度，怕不是要有花粉米粉直播砸手机。然而苹果就是苹果，大家只会感慨几句——真TM贵，没有人挑剔他们的产品。
苹果就是屌，其他人家的手机，吹点虚头巴脑的东西，会被骂做虚假营销收智商税。然而苹果真收智商税，却总有拥趸甘之如饴。
世界手机厂商，真是加在一起都打不过苹果，苹果就像是国家里的美帝一样，人家已经脱离了技术和工业的低级趣味，开始玩金融剪刀差了。
我忽然觉得，罗永浩可能真和苹果有点关系，因为他们两家的发布会，还真有点相似之处
从iPhone如日中天到现在，苹果已经傲慢了近十年了，安卓每一代都做着极为大胆的变革和创新，IOS和硬件的进步却和挤牙膏一样，大家回想一下，输入法、来电显示、下拉菜单.....IOS的每一次改变，都是迁延日久，等到黄花菜凉了才出来。万年不变的800万像素拍照、单摄、没有NFC、巨大的额头和下巴、双卡双待，也是很久很久之后才肯改变;而有的改变，根本不是进步而是倒退，为了解决掉电快的问题，苹果更新IOS系统甚至给设备做“降频”处理.......为了解决新产品信号差的问题，系统更新后甚至让所有新旧设备信号一起变差，让你感觉不到信号有那么差......你想想，这些事情如果发生在华为、小米身上，消费者该何等愤怒?
苹果实在是太傲慢了，傲慢到不愿意创新，也不愿意听取消费者的声音;傲慢到巴菲特认为——iPhone太便宜了，咱们还可以继续涨价......
有人说，你不能怪苹果，现在全球手机行业都陷入了增长乏力的寒冬状态，这是大环境所致;嗯，华为在2018年的“逆势增长”了解一下?
华为手机整个2018年的总销量已经突破了两亿台，这也是消费者用人民币、欧元投票投出来的。华为也有各种缺点和黑历史，但是人家有个好处，人家不傲慢，人家会改，人家追求进步。你说他SOC不行，他就做出同时期最强的安卓阵营SOC;你说他打游戏不行，他就研发个GPU turbo;你说他拍照短板，他就用算法和硬件碾压，dxo霸榜大半年。
面对日益挑剔的消费者，华为是低声下气的，而苹果依旧高高在上。
我还记得诺基亚倒下的时候，他们的CEO曾经惶惑地说：“我们没有做错任何事情，却输了......."我真的希望库克记好这句台词。当然，苹果目前是不会倒下的，毕竟在这个时代，他们不会遭遇诺基亚所遭遇的”降维打击“。
如果有一天，苹果真的倒下了，一定不是死于弱小和无知，而是死于傲慢!
(图片来自网络，侵删)
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