美国电视剧秋季档刚拉开大幕，不少中国观众就通过视频网站，第一时间看到了新的剧集。眼下，《国土安全》、《摩登家庭》、《生活大爆炸》等今年美国电视艾美奖获奖热剧的最新季，已经被国内视频网站悉数引进，有报道称美国年产新剧约200部，每年被中国视频网站引进的约有100部，这意味着半数美剧通过网络在中国落地。
声势浩大的“美剧入侵”会不会抢了国产剧的饭碗?记者就此采访了业内人士和文化学者，发现美剧得势不得分：
●视频网站上美剧的点击率以百万计，而国产剧的点击率却往往过亿。国产剧远比美剧强势，并形成了无法替代的市场规模。
●看上去“高端大气”的美剧其实很便宜，盈利也没有想象中的牛气。视频网站比的不是内容而是渠道，广告效果大于内容消费。
●网络的免费分享精神是一把双刃剑，既培育了诸如美剧粉丝的消费人群，也让内容的价值被低估。
半数美剧借网络进入中国
随着新一季欧美电视剧开播，海外引进剧集成为视频网站最热门的板块，搜狐、乐视、腾讯等网站的引进剧频道，几乎覆盖了美国电视网所有热播剧集。业内人士透露，美国本土每年大约会制作200部左右的电视剧，而中国视频网站每年引进超过100部，这意味着每年有半数美剧在中国落地。
通过正版引进，一些早已获得拥趸的“经典”以新一季的面貌出现。《生活大爆炸》、《国土安全》、《摩登家庭》、《傲骨贤妻》、《破产姐妹》、《吸血鬼日记》等题材各异的热门美剧纷纷开始更新，出现在各大视频网站的醒目位置。比如“旧剧”《越狱》，被正版引进后，被视频网站冠上“美剧初恋回来了”的广告。这些老剧长时间以来积攒了巨大的人气，关注度很高。
另一方面，有不少个性十足的新剧也出现在剧迷的视线中。《黑名单》被誉为美国广播公司10年来得分最高的新剧，题材是颇为流行的高智商罪案。漫威公司制作的真人动作剧集《神盾局特工》，由《复仇者联盟》导演乔斯•韦登执导，颇受科幻电视剧爱好者的期待。《断头谷》改编自“美国文学教父”华盛顿•欧文1799年所创作的《断头谷传奇》，逼真地表现出哥特黑色恐怖氛围。
在这样一波海外剧回归的大潮中，自然也少不了英剧的身影。被誉为“英国时代剧巅峰之作”的《唐顿庄园》的第四季，近期也开始在视频网站上播出。《英国每日电讯报》和《卫报》的专栏评论家在试映后给出了不错的评价，虽然人气颇高的三小姐希珀和马修表哥在之前的剧集中相继去世，但观众依然保有极大的热情。新一季中出现的争议性情节让英国ITV收到了大量的投诉，此剧在全球的巨大影响力由此可见一斑。此外，土豆和优酷引进的英剧《白王后》改编自作家菲利帕•格里高利同名畅销历史小说，讲述英国“玫瑰战争”期间的宫廷故事，属于英剧所擅长的历史题材。
“准同步”播出只比海外晚几小时
随着英美电视剧的热播，国内几大视频网站对于剧集和用户的争夺也愈发激烈。有评论指出，视频网站的海外剧频道之争，比的不是内容而是渠道，广告效果大于内容消费。
搜狐注重对经典剧集的独家授权播出，优酷在总量和新剧上占有优势，爱奇艺主打高清视频，而腾讯则后来居上，在英剧上发力。热门美剧《越狱》和《生活大爆炸》，以及今年的新剧《纸牌屋》，都被搜狐视频拿下。优酷则在视频的全面性上大做文章，在英美剧总量上遥遥领先。在2013年到2014年，优酷拿下了50余部最新美剧，总量达到了70余部。并在不久前接连买下了《黑镜2》、《行尸走肉》及《神探夏洛克3》等热剧。腾讯视频不仅建立起美剧频道，还在推出好莱坞影院之后，短期内拿下了1000多部好莱坞电影资源。2010年创立的爱奇艺视频网站，则受益于百度搜索的引导带来的巨大优势。在百度上搜索美剧，只要是爱奇艺有的剧集，检索结果中爱奇艺的位置似乎总是优先于其他视频网站。
与此同时，为了争夺观众，高清、独播、同步播出的概念也被各家网站放大。记者发现不少海外剧的画质音效都相当不错，1080P的清晰度几乎成为标准配置。很多引进剧的更新也相当迅速，往往海外播出后的一两个小时，国内视频网站就更新发布。以英剧《唐顿庄园》为例，由于国内视频网站的“准同步”播出，中国观众看该剧的时间甚至早于美国观众。
点击量不及国产剧从未进过前10名
业内人士表示，价格便宜是引进海外剧的主要原因。英美剧虽然势头凶猛，但其点击量并没有压过国产电视剧。有学者用“沉默的大多数”形容国产剧的网络观众，而美剧的观众恰恰相反，他们喜欢发评论并标榜自己看美剧的行为，因此美剧消费看上去动静很大。
海外热播剧的点击量往往以百万计，这个数据对比动辄上亿的国产剧点击量，相差百倍。甚至存在这样的情况：国产电视剧一集的点击量超过的英美剧一季的点击量。据悉，《神盾局特工》9月25日在优酷首播以来，点击量不到24小时即破了500万，而国产剧《小爸爸》3天突破了1亿。英剧的整体状况更差，除了极少数热门英剧如《神探夏洛克》播放量在500万以上，大部分英剧都在100万以下，而突破了1000万大关的《应召女郎的神秘笔记》则更多受益于其内容的话题性。在搜狐视频的排行榜上，不论是“日播放最多”、“周播放最多”还是“总播放最多”，英美剧都没有进过前10，即便是一些广受诟病的国产“雷剧”，点击量也能轻易超过大部分美剧。所谓海外影视剧的大举入侵，并没有想象中的那么热闹。
复旦大学新闻学院副教授朱春阳对媒体表示，各大视频网站对美剧的抢夺一方面是出于国产剧价格过高的现实因素，另一方面则是通过对年轻用户的争夺来谋划未来的竞争。
虽然不愿透露具体价格，但是视频网站表示，国产电视剧的价格近年来一路走高，甚至出现单集卖出了几百万上千万的天价，而美剧版权3年来涨幅没有超过15%。因此，海外电视剧比较实惠。同时，视频网站一旦通过热门电视剧培养了观众的观剧习惯，成为这部分人的观剧渠道后，对网站的形象品质也有提升作用。
文化隔膜将美剧锁入“小众圈子”
美剧类型齐全、制作精良，在许多方面都胜过了国产电视剧。从鸡毛蒜皮的家庭生活，到气势宏大的奇幻历史，再到紧张激烈的反恐刑侦，美剧的题材涵盖广泛，许多剧集的故事设定、表现手段非常精彩。那么，一年100部美剧的大兵压境，为何未对国产影视剧构成冲击?
“电视剧说到底是拍给自己的国民看的。”北京大学教授张颐武接受记者采访时表示，中国的国产剧消费市场已经形成了运作顺畅的细分市场，婆媳剧、谍战剧、古装剧，甚至“神剧”，都有明确的观众目标，而这些细分市场恰恰和以美国文化为背景的美剧互不重合。业内人士表示，海外影视剧对观众的观赏要求比较高，不仅需要一定的知识积累，很多时候还得跟着剧情思考，“由于对情节的要求很苛刻，规定三五分钟一个小高潮，因此悬疑和叙事陷阱在美剧中层出不穷，相比国内以情感和家庭矛盾为主要卖点的电视剧，美剧要求观众黏在屏幕前，因此会有‘追剧’一说。”而英剧就更加小众，其本土文化背景的浓度，或叙事方式的创新，往往会过滤掉不少观众。
另外看上去高端大气的海外剧中，在影视剧行业中，其实只算是小众消费。对于影视剧产业来说，播放载体的变化往往也会带来收视效果的改变。比如美剧在中国的引进就经历了电视台播放、光盘、影视下载等几个阶段。每一次播放载体的更新和流行都会带来一波美剧的热潮。上海社会科学院研究院陆晓文告诉记者，上世纪80和90年代，海外剧集才是大众消费。最早的科幻色彩的《大西洋底来的人》、用现在的话来说“很酷”的《加里森敢死队》、侦探电视电影《神探亨特》、情景喜剧《成长的烦恼》，这些海外影视剧在二三十年前引进时，通过电视频道和观众见面，不仅故事很新颖，而且配音很考究，往往一经播出就成为街谈巷议的热点。可见海外剧曾经有多热。
随着近年来国产电视剧的积累，特别是向海外剧集学习了叙事手段和营销包装，国产剧正越来越好看。“美剧在网络上大行其道的这些年，恰恰是国产剧发展最快的时候，美剧在一定程度成了中国影视剧创的一个‘强刺激’，对国产剧的进步发挥了鲶鱼效应。”陆晓文认为，“更重要的是文化亲近，国产剧这些年精品不断，对生活的态度，以及对某一人群的关注，已经不亚于美剧，而美剧的传播效果却在跨文化传递过程中被削弱。”
“免费分享”让内容价值被低估
眼下，在引进美剧的操作上，各大视频网站已经轻车熟路。以搜狐为例，在刚开始仅引进美剧时，一部就耗时1年之久，而据说不久前完成的《纸牌屋》全部谈判、报价、合约等流程，只用了仅仅2周。效率的背后，是对市场预期的高估值，以及对网站形象的期待。不过，学者提醒，网络消费的市场格局短期内并不会改变——很多美剧迷英剧迷，虽然是优质观众，却并非是优质的市场资源。更重要的是，网络的免费消费习惯，已经将创意和内容的价值大打折扣。
“网络消费习惯决定了，视频网站上的美剧想要盈利会比较困难。”张颐武认为，伴随着碟片、下载到在线观看模式成长起来的白领观众们，大部分人坚信网络应该免费。并非因为他们不愿掏钱，或付不起钱，而是网络免费分享的理念，已经在很多用户心中根深蒂固，甚至被神化为一种“精神”。
从字幕组完全凭兴趣翻译字幕，会因为某位偶像级明星参演，在字幕中大篇幅添加充满仰慕的介绍;到《生活大爆炸》中的物理名词成为科普词条，在剧迷小组中分享传阅;再到视频分享网站利用知识产权保护中“知错就改”的免责规定，尽量长时间地将剧集挂在网上供用户下载，在收到版权方警告后，态度很好地拿掉侵权产品……“观看美剧”在很大程度上，可以成为观察国内网络文化的一个窗口。一方面，分享成为网络中最重要的话题，以至于今天各个商业网站能够以免费公开课的方式，普及各种知识和技能。同时，也有学者指出，“分享精神”有时也会充当“免费”的遮羞布，成为整个文化产业发展的障碍。
(《环球视野globalview.cn》第593期，摘自2013年10月27日《文汇报》)
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