北京市场空调价软昭示中国消费困局
何必
库存和凉夏，是空调行业的两大“毒药”，今年的这个夏天，全让空调厂家给赶上了，整个空调厂家高达800万套的库存，连续半个月的雷雨天，让空调厂商们叫苦不迭。没办法，眼瞧着买空调的黄金时间就要过去，不得以，只能降价。12日，包括海尔、海信、美的、三洋等在内的8家空调品牌给苏宁下了一纸降价通知，这个周末将主流机型1P以及1。5P空调的价格下调，记者从厂家的降价通知单上看到，下调的幅度从200元到700元不等，降幅平均在20%左右，1P冷暖一体的价格最低是1199元。同样，国美和大中的空调价格这个周末也开始往下走，国美各家门店一匹冷暖的价格甚至会跌破一千元。海信北京营销中心总经理彭玉池：“7月份的市场太低迷了， 受天气的影响太大。”美的空调北京销售中心总经理张文峰：“抓住最后的时机，把销售拔高。”在苏宁和国美的卖场，记者看到，虽然很多空调都打出了特价的招牌，但基本没什么客人光顾，销售人员告诉记者，即使是周末，销售也没法跟前两年相比。就在一个月前，这些空调厂家还叫嚷着涨价，可老天不帮忙，由于没有出现持续的高温天气，本该旺销的7月，空调的销量不升反降，整体销量平均下降了25%。苏宁电器华北大区总经理范志军：“销售没有很好的提升，所以无论造空调的，还是卖空调的，都有库存的压力。”天气因素毕竟是客观的，库存的压力恐怕才是空调行业最致命的毒药。有统计显示，今年空调行业的产能再创历史新高，达到1亿1千万套，但实际市场的需求只有5000万套，这就意味着，库存也将创下新高。不算生产厂家的，光是京城这几家卖家电的，有的品牌库存就达到上万套。当初为了拿到最低价，都是大批量抢购的，那会说的好听，叫包销买断，现在砸手里了，只能叫库存积压。老理早说了，物以稀为贵，多了自然要减价出手。（2006年7月14日北京电视台《首都经济报道》）
这则消息的出现，出乎很多人的预料。
该节目5月25日播出的内容里，一条也是有关北京市场空调价格的内容还让人记忆犹新。
和往年不同，涨价成了今年空调行业被提及最多的关键词。要涨价的是生产厂家，因为原料的价格上去了，不过，卖空调的家电商不乐意了，纷纷抛出囤积的空调，希望打破厂家的涨价联盟。从苏宁电器提供给记者的一份近期各空调品牌涨价表上可以看出，无论是三菱、松下等洋品牌，还是TCL、海信等国产品牌，价格都涨上去了，涨幅从5%到15%不等。TCL北京空调营销中心总经理黄红星：“我们TCL的涨幅在5个点到8个点。”厂家给出的涨价理由，似乎也很充分，每吨铜的价格已经涨到8万元，并有可能突破10万元一吨的大关，比去年同期几乎翻了一倍。苏宁电器华北区总裁范志军：“原料的确涨了，但是现在卖的空调用的还是去年的原材料呀。”TCL黄红星：“空调的原料并不仅仅是铜，还有压缩机等等。”从5月初开始，各大空调厂家陆续发出价格上调通知单。对此，家电经销商并不买帐，拿出了他们年初就已经订购的大单空调。苏宁表示，他们将有120万台价格与去年持平的空调应对今年的空调旺季，国美10个亿采购的平价空调也已上市，而大中则直接宣布卖场里所有的空调直接降价5%。苏宁范志军：“我们就是要用平价机器抵制涨价。”国美电器北京分公司采销总监张广滨：“我们的特价机至少可以扛过这个销售旺季。”北京空调的销售旺季一般是从5月底到6月中旬，照家电巨头目前手头的囤货来看，应对这三周的旺销期应该没问题，不过空调销售是看老天脸色的，一旦持续高温，手头的平价空调卖光之后，价格会怎样就很难说了。TCL黄红星：“涨价是挡不住的。”国美张广滨：“总的趋势还是要涨。”
那期节目，是在讨论北京市场上空调到底会不会涨价、究竟在什么时候涨价、以及涨价的幅度会是多少等等。看上去，生产厂家和经销商对垒得很厉害，经销商凭借巨大的资金实力以及覆盖面密集的销售网络，与生产厂家展开较量，在价格上争夺主动权。
不过，世事难料，命途多舛。还没过去两个月，国内空调生产厂家自己就抗不住了，一改几天前还振振有辞的涨价面孔，舍身反顾奔向降价的行列。这种景象，多少令人唏嘘不已。
其实，生产厂家所谓原材料价格上涨的情况并非空穴来风。中国在铁矿石领域遭遇到被国际上称作是“可耻”、“丢脸”（6月29日英国《金融时报》中文版）的失败，作为全世界最大的铁矿石进口国，在占据了全球约40％的铁矿石进口量的情况下，却不得不被迫接受三大出口商带有羞辱性的涨价要约。6月21日出版《每日工业快讯》报道，在与三大国际铁矿石巨头“纠缠”了半个多月后，宝钢已与三巨头之一的澳大利亚必和必拓公司（BHP）达成2006年度铁矿石价格协议，即粉矿和块矿价格在2005年基础上上涨19%。与此同时，宝钢与另外两家巨头——澳大利亚力拓集团下属哈默斯利公司和巴西淡水河谷公司（CVRD）也已达成同样的价格协议。早在，5月16日巴西淡水河谷公司与德国蒂森克虏伯公司达成涨价19%的“首发价”时，中国钢厂方面表示定价没有充分考虑“中国市场的情况”。但是，业内关注的“中国价格”并没有出现。这样，中国将为此多付出100多亿元新增成本已成现实。而去年铁矿石的71.5%涨幅，已经令中国钢铁行业多付出397亿元。
对此编辑部点评道：国际铁矿石市场的供给方，必和必拓、力拓和淡水河谷三大公司垄断了大部分货源，需求方则是中国成千家钢铁企业，谈判地位的悬殊导致国际铁矿石供应商们态度强硬。如果对内加速推进钢铁产业整合，以兼并重组的方式迅速提高产业集中度，同时通过产业整合推进产品结构调整，国内钢铁企业能够团结起来，形成统一口径将会在话语权上占据更多优势。再者，对于铁矿石而言，钢铁企业应以签定长期合同为主。因为现货铁矿石更加易于波动，尤其在上涨过程中涨幅远高于长期价。目前，中国矿石的总进口量中只有不足一半的数量纳入了长期合同采购的框架，合同价与现货价长期的价差让矿业巨头难以平衡，也使得现货价成为谈判中的焦点，对整个谈判非常不利。所以，一个良好有序的行业秩序是取得谈判的重要条件。整顿铁矿石进口秩序，制定实施铁矿石自动进口许可管理和进口企业资质标准，由此减少多头进口、高价抢购的风险还是一个长期的任务。不管怎样，2006年的铁矿石谈判，中国展示了争取在大宗商品贸易中的定价地位的决心。争夺国际市场定价话语权的过程将是长期和艰巨的。
6月份，摩根斯坦利有分析认为，尽管钢铁价格下降，但铁矿石供应商似乎已成功迫使铁矿石价格显著上涨，中国抑制铁矿石价格上涨的努力没有取得成果。像铁矿石一样，在产量并未减少的情况下，资本投机推动了其他初级产品价格的上涨。2003—2005年间，中国RPI的增幅比CPI高19%，2006年可能达到23%。这将导致中国下游产业成本的提高和不良贷款的增加。今年中国钢铁厂商谈判的失利凸显了中国钢铁行业的脆弱性。虽然产量占到世界的1/3，但中国的钢铁行业高度分散。这种分散局面导致中国公司难以投资于铁矿石生产，并降低了与铁矿石供应商的谈判能力。此次中国钢铁企业联合与国际铁矿石巨头的谈判也是政府引导下的结果，中方最终被迫接受对方的涨价要求表明，政府力量不能代替商业专家。但铁矿石并不是中国初级产品市场的最大问题。2005年，中国为27510万吨铁矿石支付了183亿美元（占GDP0.8%）。相比之下，原油和成品油却花费了中国583亿美元（占GDP2.6%）。铜价上涨最为迅速，三年内上升了4倍。如果目前的趋势保持三年，在2009年中国将要为初级产品支付3520亿美元，约占预期GDP的11%。当然，全球流动性是有周期的。全球流动性的减少将使全球经济走向低迷，并将打破初级产品价格泡沫。所以，中国的初级产品战略应该包括三个部分：增加供给方的竞争，保持充分的储备，提高利用效率。中国国内目前存在过剩的资本。这些过剩资本的最好用途就是用于对矿产的勘探和生产项目的资金支持，从而可以提高如石油、铁矿石和铜等初级产品的产量。但是，中国不应该与主要的初级产品供应商合作开发项目，因为这会提高行业集中度，对中国不利。保持充分的储备是对付投机的唯一有效的手段。中国应该在世界经济低迷时，把很大一部分的外汇储备转换成初级产品储备，大部分的金属至少要有一年的储备用量。巨额储备的威慑效应将可以阻止资本投机。最后，中国需要提高初级产品使用效率。
中国目前是世界上最大的钢、铜和铝消费国，居世界各大经济体之首。事实上，催生国内通货膨胀的因素还不止这些。伦敦铜事件里中国为了国储铜一个交易员刘其兵个人的胡作非为而要拿出国内几乎绝大部分铜储备来与国际巨鳄投机资金决战，导致国际铜价因此暴涨，而国内铜价更是节节攀升；而水电等价格的高企，也让企业不堪重负；石油价格所带来的成品油价格上调，更是为了生产厂家的成本提升火上浇油。同时，由于这些原材料很多也为农业生产的基本因素，因而形成了多方位的价格趋涨，引发工业领域价格涨幅不减。
3月23日英国《金融时报》报道，全球最大的贸易采购公司之一香港利丰集团（Li & Fung group）称，过去一年，中国制造业的竞争力受到了严重侵蚀。在至少6年不时出现“严重的通货紧缩”之后，2005年中美及中欧供应链环节重新出现了价格上涨的现象。利丰集团董事总经理冯国纶（William Fung）称，中国产品价格平均上涨了2%到3%，原因是劳动成本以“两位数”增长、人民币升值以及石油及能源成本上升。“中国所有的成本都在上升，该国不再是亚洲地区成本最低的国家……与世界其它地方相比，来自中国的产品价格涨幅更高。”印度、孟加拉和柬埔寨的纺织及服装行业，成为中国价格不断上涨的受益者。人们曾预计，在2005年1月纺织品配额取消以后，这些国家的纺织、服装行业的订单将被中国夺走。然而，由于去年下半年美国和欧洲对某些选定的中国纺织品出口实施一系列避免大幅增长的“保护性措施”，加之中国成本压力日益上升，这些国家得以幸免。利丰集团旗下贸易子公司总裁布鲁斯?罗克威兹（Bruce Rockowitz）称：“孟加拉国工厂接到的订单大大超过生产能力—正如中国过去那样。”通胀压力扩展至利丰集团采购的所有产品目录，包括从时尚服饰和家居用品，到运动用品和旅游产品。过去，利丰集团90%的耐用消费品均购自中国，但它已将25%的耐用消费品业务转移至南亚及东南亚成本更低的地区。
中国农业大学教授常清认为，原材料暴涨是中国经济最大内伤。中国经济在2008年有一次大调整，而大宗原材料暴涨是经济中长期最不健康的因素，而原材料价格持续上涨将在我国催生输入型金融危机。当务之急是要用市场机制建立资源安全部门，采用迂回方式获取资源；增强定价话语权，尽快建立国内期市定价中心，防止价格信号失真。
话虽如此，面对巨大的原材料价格上涨压力，企业必须在产品最终市场定价方面做出反应。从目前竞争性领域里生产厂家之间过度竞争的情况看，企业赢利空间已经被压缩得日趋逼仄，生存环境质量也日益恶化。
库存和天气这两个因素，导致今年北京市场空调价格没有按照生产厂家的预期得到提升，反而却要出现滑坡，这应该是那些生产厂家始料未及的。但是，无论是原材料价格因素，还是其他要素价格攀升所带来的成本变化，还是要通过某种方式发挥作用，对整个社会生活产生影响。说穿了，成本变化必定会在社会上反映出来。
就目前情况看，企业内部消化成本变动的能力几乎荡然无存，价格信号势必向终端游移传递，如此趋势下，市场上产品价格上涨应该是势在必行的。
但现在，我们看到的情况却是，商品价格不升反降的奇怪现象。
可想而知的是，这又会引发空调行业新一轮的洗牌，那些效率差规模小抗风险能力低的企业将被排挤出去。
但即使这种状况出现，也还是不能掩盖问题的实质，那就是为什么市场会对生产厂家如此冷淡甚至残酷。
中国对于经济增长的近乎偏执的狂热当中，充满了对异化的渴望与实践，将手段变为目的的景象比比皆是。虽然表面上中国社会经历着改革开放和市场化的巨大变迁，但是先生产后生活、强集体弱个人、优大局劣个体、重积累轻消费的倾向却没有得到实质性的改变，在举国上下的GDP追求中却变本加厉。似乎，全部的经济增长的目的就在于数据提升本身，而经济增长到底是为了什么却被中华民族集体性失忆失语。
如此官方与民间的观念驱动下，中国的经济增长里几乎成了半个残疾人，投资拉动的比例占对GDP贡献率高达40％以上，而据中国社科院张宇燕的测算，中国经济对于国际贸易的依存度已经高达80％。中国产品如潮水般出口到世界各国，有人提出了经济方面的“中国威胁论”。事实上，“中国经济威胁”的大部分来源于在华外资企业。2月28日，韩国对外经济政策研究院发表了题为《“中国威胁”再评估研究》的报告书，指出尽管中国的出口商品结构日益高端化，但是商品的实际制造商大多数为外资企业，韩国也有必要像发达国家一样实施对华战略性投资和分工策略。在劳动密集型的机电电子产业领域，跨国企业纷纷将中国作为“世界工厂”，其结果助推了中国产业和出口水平的提高。对此韩国对外经济政策研究院副研究员尹钟鹤指出，电子电器产业在中国商品出口结构高端化的过程中起到了主导作用，但中国电子电器出口主导企业中以外资企业居多。与此相反，生产化工、钢铁、机械类产品的大企业主要是国有企业，而这些产品大部分在国内销售。换句话说，“中国威胁”的本质并不是中国自主技术的竞争力，而是发达国家为抢占中国内需市场而展开的激烈竞争。也就是说，“中国经济威胁”是跨国公司积极利用中国的廉价劳动力和生产要素构筑全球生产网络过程中的产物。因此，韩国应对“中国经济威胁”时应将重点放在构筑以中国为一极的全球生产网络的竞争上。
相形之下，国内消费却是萎靡不振一派凋零。
国外有居心叵测的好事者对于中国未来的璀璨津津乐道。6月份由美国思科系统公司（Cisco Systems）和伦敦经济情报中心（EIU）联合进行的一项调查显示，到2020年，中国和印度将成为全球经济增长的发动机，其对世界经济增长的贡献将仅次于美国。报告中说，中国到2020年将成为全球仅次于美国的第二大消费市场，而印度届时对世界经济增长的贡献率将达到12.2%。这份名为《预测2020》（Foresight 2020）的报告由美国思科系统公司和伦敦经济情报中心共同完成，这两家机构向全球100多个国家的1656位公司经理和高层管理人员发放了调查问卷，并对100多家跨国公司的高级管理人员进行了面谈。这份报告旨在对未来10-15年世界经济增长情况进行一个全面预测。报告涉及了8个主要的行业，其中包括汽车、消费零售业、能源、金融服务业、医疗卫生业、制造业、公共服务业和电信业等。报告中说，印度在未来15年内仍将成为全球经济增长最快的国家之一。报告预测说，印度对外贸易将会出现突飞猛进式的增长，其在世界各国外贸中的排名将从目前的第24位跃升至第10位。报告中预测说，未来15年亚洲地区将是全球经济增长最快的地区，尤其是中国和印度两国，无论是国内生产总值还是平均工资水平都将出现大幅度增长。亚洲地区经济总量在世界经济总量中所占的比例将从目前的35%提高到43%。报告中说，随着经济飞速增长，亚洲国家的消费水平也在快速提高。报告预测，未来15年世界平均消费支出水平将以年均5.6%的速度增长，从目前的27万亿美元增长到62万亿美元。
7月10日美国麦肯锡公司大中华区主管安德鲁·格兰特和麦肯锡全球研究所主任黛安娜·法雷尔共同撰写的题为《一个巨大市场的诞生》的文章，认为在未来20年内，中国将出现一个庞大的中产阶层。麦肯锡的调查认为，中国经济的不断增长将使数亿家庭摆脱贫困的命运。根据麦肯锡的估计，到2025年，仅有10%的城市家庭年收入少于25000元。届时，中国的城市家庭将成为全球最大的消费市场之一，每年的消费能力高达20万亿元。2010年将出现大批下层中产阶层，其家庭年收入在25000元到4万元之间。而到2020年，家庭年收入在4万元到10万元之间的上层中产阶层将大量涌现。根据麦肯锡的模型计算，到2011年左右，中国下层中产阶层的人数将达到约2.9亿，这代表了中国城市中规模最大的社会阶层，并占到城市人口的44%。该阶层的增长到2015年将达到顶峰，总购买力将达到4.8万亿元。第二次演变预计将发生在其后的十年内，数亿人将跻身上层中产阶层。到2025年，该阶层的人数将高达5.2亿，涵盖中国城市人口的一半以上，总的可支配收入将达到13.3万亿元。此外，中国正在崛起的中产阶层具有两个明显的特点。首先，和大多数发达国家相比，中国中产阶层的年龄较低。其次，未来城市的中产阶层，无论从规模还是消费能力而言，都要远远高于目前的城市富裕人群。住房和医疗保健将成为两个增长最快的消费大类。到2025年为止，这两项支出加起来将占到家庭预算的16.6%。此外，住房自有率的增加必然将推动建筑服务、建筑材料和装修的支出。考虑到医疗保健对中国家庭的重要性、中国人口的迅速老龄化以及公共医疗保健系统面临的种种挑战，麦肯锡预计在未来的20年内，城市消费者在商业健康保健上的支出将以每年11%的速度增长。这将为医疗保健供应商、保险公司、医疗设备制造商和制药公司带来巨大的机遇。
我们真是该为美国和英国对于中国消费景气预期的高谈阔论的欢呼雀跃。可真要是回到类似北京当下的空调市场上，却看到了截然相反的景象。而且，人们目睹了当中国穷人已经一贫如洗没什么可搜刮之际，强势利益集团开始了对于所谓（我倒是更倾向于认为这不过是顾影自怜的画饼充饥）中产阶级的掠夺，通过削弱社会福利以及大幅度全方位提高生活成本来射杀一个个自以为是的白领小资。
2005年12月14日《华盛顿观察》报道，美国斯坦福大学胡佛研究所客坐研究员章嘉琳认为，巨额的贸易顺差对中国自己也不利。中国的出口依赖性高达60%～70%，国际上的任何风吹草动都会让中国受不了，导致靠出口存活的企业倒闭。要知道，美、日的出口依赖只有10%。中国之所以现在能大量对美国出口，是因为国内纺织业盲目扩张，一涌而上搞外贸，而不去开发国内市场，调动内需。有人说，中国人的消费能力还不强，购买力低。但是中国人口众多，如果不能把人变成生产力，则是政策问题了。”
中国社科院发布的2006年《农村经济绿皮书》预计，今年中国农民收入将保持较快增长，今年预计实现5％以上的增速，与去年相比将有所回落。由于农产品供求关系总体较为理想，农产品价格自2003年第三季度恢复性上涨后，至今并未显著回落，《绿皮书》预计，今年中国农民人均纯收入将接近3500元人民币，但城乡居民收入差距将继续扩大，农民消费增长乏力的现象仍难改变。
中国人民银行4月中旬数据显示，前三个月人民币贷款增1.26万亿，同比增5139亿元。这样，一季度新增贷款已完成全年计划的一半！虽然企业新订单、生产、采购量、新出口订单和进口情况都处于近期的高点，预示中国经济开始呈现趣升态势，但前两个月，社会消费品零售总额仅增长12.5％，扣除价格因素，实际增长11.7％；个人中期消费贷款下降，前3个月居民户消费贷款增加431亿元，同比少增206亿元。有关人士认为，中国经济在总量表现良好的同时，结构性问题依然在恶化。
……
所以嘛，中国宏观经济中消费的持续不振，将会是一个巨大而危险的杀手，将彻底击垮中国的工业体系，并对社会秩序和政治生态造成不可恢复的破坏。
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