话语权很重要，关系着国家的意识形态安全。毛泽东曾说过，凡要推翻一个政权，总要先造舆论，总要先做意识形态方面的工作。如果一个国家或地区的话语权控制在反政府的力量手中，那么当政者无论做什么，都会被人故意歪曲，引导大家从负面的角度去解读，久而久之，这个政权就很危险。香港地区在97回归后就有这种状况。如果一个国家的价值观过于多元和混乱，没有一个主流的意识形态，就容易陷于民粹，政治人物竞相讨好大众，社会福利超越承受能力，社会弊病积重难返。拉美很多国家也都出现过这种局面。
在传统媒体占主流的年代里，报纸杂志和电视电台是意识形态的主阵地，是社会大众获得新闻和社会信息的主要渠道，主导着舆论的走向。对话语权的控制也相对简单，普通民众很难有其他的大规模迅捷的信息传播方式。但进入互联网时代后，情况发生了很大改变，特别是微博(或脸书)出现后，每一个人都成为一个自媒体，可以自由发布信息、并即时传播，传播速度之快、传播途径之多样远非传统媒体可比。特别是，由于自媒体是每个人自主发声，很容易被解读为真实的民意，而一些粉丝众多的大V就自诩为意见领袖，将自己和相关团队精心制作的观点，在水军和粉丝的共同推波助澜下，作为大众民意在舆论场上掀起声浪，裹挟传统媒体和当政者跟随其转，抢占话语主导权的高地。
1、微博对舆情发展的作用
互联网对现代社会改变巨大。它能让数亿、数十亿的人能够相互直接对话，这在过去是完全不可想象的事情。微博正好提供了这样一个公共交流平台。你可以自由选择关注对象，可以自由发表意见，也可以自主加入不同人不同群体关于一些热点的评论洪流。特别是，当微博在智能手机上能够随时随地发言时，极大地调动了公众特别是年轻人和知识分子的参与热情，也改变了新闻、信息的传播方式。一个热点事件发生，周围的人个个成为现场记者，即时发布信息，几分钟之内就会形成舆情事件，而且几乎不可能被阻止。相对而言，传统媒体远远跟不上这种节奏。由于先入为主的作用，微博对于舆情事件的认识很容易就占据了主导地位。即便是一个谎言，也会立即为大众接受和传播，形成对热点事件的巨大误导。有时这种误导造成的负面影响难以逆转。
2、微博与传统媒体的互动
微博也有自身的局限性。一是其受众有限，社会上工作负担最重的骨干人群大多没有时间上网，还有一些年纪较大的人和一些文化层次较低、或经济条件不够的人不懂得、或没有经济能力天天上网，他们主要获取新闻信息的途径依然是报纸电视;二是其公信力较差，因为网上谣言众多、泥沙俱下，很多人对网上得到的信息不敢于全信;三是缺乏深度，因为是即时传播，很难有好的深度分析，在传播现场方面也不如电视方便。故而有时微博酝酿了几天，但社会传播面还不是太大。而一旦传统媒体转载之后，才会形成大的热点。所以传统媒体在微博取得话语权控制的过程中，仍然起着重要作用。另一方面，因为传统媒体受众面很高，其推介或打击某些微博账号，都会为这些账号大大提高关注度。传统媒体对事件好的深度分析，也能为自己赢回相当的话语控制权。当然，如果传统媒体总是对热点视而不见，或拖延退后，或罔顾事实，慢慢就会被大众所不信任，而丧失自己原有的话语权。
3、微博的现时生态
微博的现时生态不容乐观。
一是平台。由于前些年的市场化进程中忽视了布局，微博平台大都被境外资本占据，以批评政府乃至推翻政府为政治正确，凡政治正确的言论平台予以扶持，政治不一致的则予以延阻或封杀，导致微博上批评政府、恶意造谣、虚化历史、打击共产党领导人乃至丑化爱国、攻击中国文化的言论大行其道，无底线美化西方和西方文明的帖子也肆意横行，相反宣扬爱国、支持政府、赞美中华文化的内容被围攻、被封杀、被删除。直到新一届班子任职后，对网络乱象给予了重视和治理，局面才有所改观。
二是大V。平台扶持的大V其实有很大的虚伪性，大都是帮助平台推行其政治理念的人，除了部分明星是因为自身的知名度，很多大V实际是在平台推荐关注、自动关注和机器水军的催生下成长起来的(所以同样粉丝量的明星比大V微博转评量要大得多)，远远不代表其实际影响力和认同度。但借助其庞大的粉丝群和平台的支持，部分网民逐步受其影响，部分人出于从众心理或寻找存在感跟随其后在网上征战，评点时事、议论热点、抨击政府，形成强大的反政府压力。他们有时以反腐败、反不公的改革面目出现，有时则直接以反政府、反体制的推墙口号呼风唤雨。当然，有时为了掩人耳目，也做一些慈善和传递一点心灵鸡汤作为遮掩。对于一些政治上与平台不一致的用户，平台则尽量降低其影响力，减其粉丝、屏蔽或定向屏蔽其内容、甚至找借口封号等，阻止或削弱其传播能力。平台也会适当保留少量正能量大V或中小V以掩人耳目，展示公平。
三是写手。平台培育和借用了大批写手，有些是外国的网军，有些是境外的反华政治组织，或其豢养者。根据中国老百姓的思想现状、社会问题以及不满情绪，有针对性地撰写各种帖子，嬉笑怒骂有之、含沙射影有之、造谣生事有之、危言耸听有之，利用一切有利于传播的方式，借助各种社会事件，歪曲历史、诋毁政府、摧毁信仰、制造矛盾、分化社会，然后有组织进行传播，通过大V推转，形成一波波的攻击力。对符合其方向的民间自发写手则极力推介，扩大其影响力，培养扶持大大小小的所谓意见领袖。四是水军和营销号。机器水军和营销号是平台形成虚假声势的重要推手。因为他们精心炮制的帖子和观点出台之后，未必会引起网民的热烈反应，他们就用虚拟账号进行转评，并删除大量反对意见，形成一呼百应的气势，引诱普通网民关注、受其影响和跟帖。有些机器水军还以谩骂、威胁的方式恐吓不同意见噤声，如对骂则举报对骂者、由平台出面销号。但对与平台相同政见的粗口、谩骂者的投诉平台则不理不睬，任其逍遥。营销号还趁机扩大自身的影响力，再以此为基础发布广告赚钱。五是与现实社会的互动。境外敌对势力对中国的思想文化渗透经过了长期布局，特别是近十多年进展较大，对社会相当深入，已在专家学者、教授、企业家乃至官员等群体中培养了相当的同情者、代言人乃至内奸，在社会上也树立了一批西化派领袖，通过杂志排名、总统接见、颁发奖项、参与重大国际交流都多种方式为其造势。这些人在传统媒体上也有相当影响力，有些传统媒体在市场化过程中也被收购或收买，为其服务。故而形成传统媒体与网上的互动，以网上声势挟民意自居，以传统媒体扩大影响、向社会施压，并利用当政者的官僚化蒙蔽之、地方政府的胆小怕事威胁之、腐化官员的腐败隐私恐吓之，逐步形成一股强大的社会力量。在前些时期国内腐败面积较大、政府公信力下降、民间怨言较多之大背景下，抢占道德高地和舆论控制权，为全盘西化铺路。
4、对微博的引导和管理
微博作为一种新兴互联网公共平台，它的存在对民主的扩大、社会交流的渠道增加、社会自我管理自我组织的精细化都有其积极作用。政府可以通过它来了解对施政和社会热点问题的民间看法，网民可以通过它来寻找有各类共同兴趣爱好的人群进行交流切磋，各种社会群体也可以通过它来完善自组织自管理，运用得好是互联网对改进现代社会治理的一个重大贡献。但微博发挥作用的前提是维持其公正的立场和基本的秩序和底线，不能造谣、不能侮辱谩骂、不能传播黄色暴力、不能挑动社会对立、不能颠覆政府和卖国，因而要对微博平台加强管理。其实美国对其脸书等公众平台的管理也非常严格，有些我们可以借鉴。首先是政府要对平台运作制定法律法规和认真监管，平台如违反法律法规则依法处罚，乃至吊销执照。其次，平台要对微博用户的行为制定游戏规则，违反规则的用户由管理委员会予以处罚，管理委员会的组成要公开公平公正，平台的日常维护者必须受管理委员会制约，小编的管理行为要记录和接受审查。违法的用户和小编还要依法追究其法律责任。对机器水军和营销号要特别关注和约束。第三，在现时互联网技术和硬件乃至平台资本还受制于人的情况下，国家要组织网络管理专业队伍，以公开或隐蔽的身份参与到微博之中，监控各种敌对力量的活动，保护理性、讲真话、树正气用户的合法权益。第四，各级政府机构要组织微博知识培训，学网用网，鼓励大家以个人身份上网，敢讲真话，善于发声，理性探讨，树立正气;各公务微博要加强管理，提高业务水平和政治素质，莫官僚习气，莫为人所乘。第五，各理论研究机构要加强科研和成果转化，将自身课题与社会实际、网络实际结合起来，针对网络乱象和热点问题进行理论攻关，特别是加强中国道路和中国核心价值观的研究，打破西方话语权垄断，形成有理有据有说服力、直观形象有吸引力的微博产品投放市场，引导、组织和打赢这场话语权争夺战。
总而言之，微博对互联网时代的话语权争夺意义重大。国内话语权旁落或部分旁落对国家安全、社会稳定危害极大，要尽快加强部署、凝聚力量、宣传大众，齐心协力恢复微博的理性正气和良好生态，为中国的改革开放大业和实现中国梦保驾护航。
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