开启市场之门的钥匙
――再看电影《泰坦尼克号》笔记
王书春
不知过了多少年，又走进了影院，看《泰坦尼克号》。
这是一曲生命的绝唱，爱情的悲歌，又是一曲市场经济的怅想曲。
电影《泰坦尼克号》从大洋彼岸驶来登陆我国。泰片一上映朋友就说是大手笔制作的大部头，送我影碟影票，让给他写篇“一语破的”的千字短评。着实“好看”。这绝非是大腕们“蒙太奇”和“味精效应”猫腻奏的效。泰片的“火”已成为社会现象超出自身价值。换个思维角度冷静想想，对我们开拓市场经济很有启发。
没有创新就没生命
泰片源于一个真实故事。生活原型是１９１２年４月英国邮轮“泰坦尼克号”遇海难，来自英格兰的乘客３９岁的莫利和１９岁的菲利普斯生死相恋直到最后一刻。泰片围绕这一情感线索极尽展现男女主角杰克与露丝娓婉悲怆又憾天动地的爱情。
说实话，泰片故事老套，穷画家爱上富家女，３０年代胡蝶、阮玲玉就演过这样的故事。但有一点十分突出，对同一事情善于从不同角度考虑，抓住船沉人逃的特定环境，着力刻画男女主角坚贞不渝爱情，当轮船倾覆之际与命运奋力抗争，虽经历了生死离别，但两个灵魂将永铸一体。这种特写式的表现角度，本身增加了一种回肠荡气的凄美感，使故事也有了厚重的份量。试想泰坦尼克号没有沉，这位富家女下嫁给穷画家，一如鲁迅《伤逝》中的涓生和子君，希腊电影《伪金币》中的富家女和穷画家，就落入了不能再俗的窠臼。
邮轮沉没两月，英国人忙着“悼亡”时，从美国扬帆的泰坦尼克号电影巨轮就售票赚钱了。８０多年来，描写泰坦尼克号沉没事件的影视片不下１０部，都没有摆脱单纯纪实性格局架构，唯有泰片从爱情情感线索展开情节的角度，这一创新赋予了影片个性。没有个性就没有生命力，就没有市场。连小偷都喜欢的警察，不可能是好警察。市场经济的竞争性，需要产品不断创新适应市场。这如同在配制快餐，制出有名的汉堡包和可口可乐就是创举。泰片题材老，只要赋予时代内容，“炒冷饭”也能出美味，老字号依然能光彩，关键在于创新，创新是生命的本原，生命的活力，生命的不竭动力源。产品的竞争说到底是个性、创新的比拭与张扬。惟有创新，生命才延续，人人都会说，都懂这个理，去做、做到很难。但要有创新意识主导自己，就会达到目的，到达理想彼岸，坚信，无疑。
没有科技进步就没有竞争发展
泰片的科技含量高，这是它成功的秘诀。科技是产品竞争之本，企业发展之本。
当今世界竞争说到底是科学技术的竞争。谁掌握先进的科学技术，谁就在激烈的市场竞争中占据主动，赢得先机；谁在科学技术上落后，谁就必然被动挨打，这已成为世界实力格局的铁律。发展科学技术已成为一个国家、一个地区抢占２１世纪经济制高点的主导性战略。科技进步在经济发展中的作用远远超过了资本和劳动力的作用。泰片大量运用了以高科技为主的尖端技术。从一定意义上说，是科技赋予了泰片以无穷的魅力。用高科技制作令人眼花缭乱的史诗般场景，是好莱坞的惯用伎俩，他们把电影镜头拍摄的图像全部送入电脑数字化加工，合成最终的影片图像。这一复杂的高科技制作过程，光设备投资５００万美元，５５０多台超级电脑、３５０台美国视算公司一流的工作站，每天分秒不停工作两个月，生成２０多万幅电影画面。电脑技术制作出了气势磅礴的巨轮，撕心裂肺的船体断开与沉没，还制作出了大洋、夕阳、烟雾、浪花、鱼群、飞鸟和千人在甲板走动的人群。出神入化的电脑科技，将“泰坦尼克号”那雍容华贵的恢宏气度和沉没时那碎人心脾的场景再现到了极至，让人身临其境地感受到了一场悲剧的发生，又目睹了一段历史悬案陈迹的发现，令人心潮澎湃。谁能想到这竟是电脑“凭空捏造”的事实。还有８声道数字立体声，使很小和很响的声音都有很高的保真度，使人仿佛置身真正的场景之中。高科技包装下所营造的光、色、形、音、配器、特技以及许多虚拟时空，把电影艺术独有的魅力表现的淋漓尽致，近乎完美，充分体现了高科技几乎无所不能的情景再造能力，这不啻是电影制作的巨大飞跃，也是对传统制作方式的深刻革命和严峻挑战。国内一著名导演看后叹“有些画面拍摄机位我都看不明白”。这样的片子必然叫座，是电影业的方向，也是我们需要补上的紧迫一课。天哪！著名导演竟然连拍摄机位都看不明白，这大概就是人们说的“高学历低学识、高智商低智能、高心气低人气”的先天脑瘫的“侏儒导演”，寒心，窝心，恶心。有些想不到姑且不论，没吃过“金钱肉”，总见过毛驴尿吧，学着去做总该可以，眼下当务之急应在这方面多些寝食难安，不至于那样，观众寥寥，令人凄凄。
没有高投入就没有高产出
产品讲究投入产出比，高投入才会有高产出，这是正相关关系。在市场经济条件下创品牌尤其要有高投入高风险意识。我们之所以没有大品牌就是淡薄或缺乏这种意识。不敢投入，不敢使用高新技术等行为，往往为省钱而降低产品质量与档次，这样低档次低科技含量的产品和品牌不可能具有高附加值，在今天的社会里难以参与市场竞争，更不用说有高产出了，认识不到这一点，必然不被市场所认识。泰片抓住市场这个无形的手，舍得花本钱，敢于大投入，拿出大把钞票,影片成本由计划1.2亿美元追加到2.7亿美元，主要道具船景一项花费就4000万美元。罕见的大投资、大制作，充分体现了那种资本社会里，资本拥有者在金钱和技术支撑下的自负自大和财大气粗。在世界电影史上作为有史以来最昂贵的影片，以巨额投资追求完美，终以最佳导演、最佳摄影、最佳音响等“11个最佳”获11项奖，这在奥斯卡近80年历史上不过有二。从而争取了人们的泪，争取了人们的心，争取了极高的“卖点”，无怨无悔地掏出腰包的钱走进电影院，当然也争取了利好回报点，足足够了，再没有比这更叫赢、更牛的了！
当然，泰片这样的投资规模，对于处在社会主义初级阶段的中国电影业，无疑不是方向，但它敢于以高投入提高产品品味和科技含量，打造叫座、吸引眼球的上乘之作，则是我们在吃了这顿电影大餐后应该认真回味思索的。
没有名牌意识就没有名牌产品
从“泰坦尼克号”船到《泰坦尼克号》电影，一个沉入冰海，一个远洋五洲，尽管两者命运相反，但我们不能不承认都是“名牌产品”。
前者作为英国造船工业的杰作，集中了近代工业革命的技术成果，是“世界工业史上的奇迹。”船长269米，排水量6.6万吨，容纳3442人，功率强大的发动机安装在两个用钢墙隔开的电机房内，形体、容客、功率之大为当时世界第一；船体被钢门分成6部分，哪部分漏水即刻关闭，海水就不会侵入其它部分，安全系数百分之百；船上装有完备的无线电通讯系统；船内陈设讲究，装饰豪华。“泰坦尼克号”这艘历史以来人类制造的最大、最豪华的客轮下水远航，显示了人类对自然的掌握和资本主义社会的发展，说它“巨无霸”、“永不沉没的海上堡垒”倒有些牛皮，但称精品、名品并不过分。
而后者从剧本创作、导演、演员、灯光、舞美到服装道具，甚至连人物服饰上的小配件，搞得确实达到精细、精致、精湛的程度。故事虽古典，但情节紧凑，悬念迭生，加之现代化手段，组合巨大空间和极具细部的对比，给人以开阔、壮美感；极乐和极悲的对比，造成观众巨大的心理反差和情感跌宕；大红大蓝色调的对比，高音和超重低音频响的对比，光特别是顺光和逆光、高光和低光的对比，给人以很强、很艳的艺术感染力。泰片不是展示纯技术，也不单纯显露情感激荡，它把海难与爱情有机结合，使整部影片在紧张的悬念和快速多变的节奏下演进，惊心动魄又凄婉动人。他们独具匠心，一丝不苟，追求最佳，甚至为拍水下一镜头不惜沉到海底3800米，5年拍一片，这种敬业与塑造品牌意识的疯狂与极端，就连嫉恨他的仇人敌人也不得不咂舌刮目。
两者都是精品，生产泰片象当年生产“泰坦尼克号”船那样的名牌意识和思维方式、工作精神，正是我们今天创造名牌产品所需要的。
没有商品意识就没有广阔市场
泰片面向市场，把握消费者心理，商业化特色非常浓。这是它的成功要素。马克思主义认为，生产决定消费，消费促进生产。产品进入流通领域形成最终消费才有生命力。产品的生命力取决于对市场的跟踪和把握能力。把握好了，产品适销，反之就滞销疲软。泰片把握得十分到位。一方面，它选取了“抓人”的主题。人类社会迈过了温饱阶段后，商品的属性已不再是仅仅满足消费者使用需要，还要满足精神需要，激发人内心情感的东西就成为人们期望拥有的商品，这种情感消费已成为时尚悄然而来。爱情、悲剧是人们普遍的潜意识，最能打动人的永恒主题。泰片从“泰坦尼克号”这历史发黄的一页中择取了沉船灾难笼罩下的一截生死恋情，以此为主线恰到好处地虚构演绎，这就容易催生观众心底共鸣。另一方面，它突出了动人的美感。为增强可看性，力求每一幅画面和歌曲、音响、配乐最佳视听效果，投入上亿资金，借助高科技之力，不惜十万百万资金推倒重来。这种唯美追求正是我们产品开发应具备的。第三，强化了“挠人”的“炒作”。计划经济“酒香不怕巷子深”，因生产靠计划，产品靠调拨，是卖方市场。市场经济，酒香也要搬到巷口叫卖，因是市场引导企业，企业调控产品，是买方市场。赢得市场首先要包装产品，“炒作”产品。可以说，泰片是片商、观众共同炒作的商业奇迹。特别是全球电影市场一直处于低迷时期，这种状态保持久了，人们会产生一种渴望奇迹出现的心理。就像股市一样，熊市久了，一旦有利好消息出现，股价就很容易被大家哄抬上去。泰片在中国上映，选择了一个好时机，奥斯卡奖提名和颁奖之时，各种新闻媒体竞相报导，对泰片是一种隐性炒作。辩证看，市场低迷，只要产品能与消费者心理共鸣，是最容易一炮打响的时候。
“泰坦尼克号”这段尘封的历史往事，悲艳泣绝的爱情故事，没有选择梁祝的化蝶、罗密欧与朱丽叶的殉情，而是灌入现代人的思维，女主角挪开死去的爱人的手走向求生，以“好好活着每一天”回应逝去的情人。这种“旧酒新瓶”却被好莱坞掀腾起席卷全球的商品风潮。我们要认真借鉴，深刻反思。但有的同志看泰片后脑中毫无记忆与启迪，若因目不识丁，一公斤的字认不了一麻袋，或缺少文化底蕴我们无可厚非，倘且不是甚或相反那就悲了，喜的是更多的人在受益匪浅的同时，找到了开启市场之门的钥匙，这才是《泰坦尼克号》真正不沉的要谛，也是我们看这部片子需要找到的真谛。
市场的钥匙就摆在那里，就在“看不见的手”的掌心里，谁抓住它，谁就能打开市场之门，就看你的道行深浅，事情就是那么简单，真简单时还真的不那么简单，要不都造《泰坦尼克号》，也就没有今天的《泰坦尼克号》了，这可不是瞎摆划忽悠人。
是为刍议与启示吧。
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