网络视频节目低俗化令人揪心

　　网络视频节目低俗化令人揪心

　　郭国昌

　　当前，暴力和色情等低俗元素成为网络视频的普遍选择。一些视频网站的自制节目，将暴力和色情作为吸引点击率的卖点;一些门户网站的视频新闻也有意忽略对主流事件的客观报道，将镜头对准日常生活和娱乐明星的琐碎细节，展示充满暴力和色情元素的低俗故事。加强对网络视频的监管，刻不容缓。

　　近年来，以互联网为载体的网络视频迅速成为视频行业的新宠。从众多视频网站的自制剧投拍到各大门户网站的视频新闻采播，从影视作品独播权的版权争购到网络视频覆盖率的排名争夺，网络视频行业呈现出前所未有的热闹景象。多样化发展模式的探索本来可以促进网络视频行业走向新的繁荣，然而，行业间的恶性竞争却不可避免地导致了网络视频让人揪心的泛娱乐化倾向。

　　视频网站转型 网络自制剧、门户剧风行

　　网络视频的兴盛是与互联网技术的快速发展直接相关的。随着互联网连接终端的走向多元化，众多视频网站和各大门户网站不再只是购买影视版权的影视点播平台，转而成为立足视频内容创作的节目制作平台。时至今日，视频网站和门户网站的网络视频已经形成了新闻、综艺、电影、电视剧、纪录片、赛事或赛会等六大主题内容，构成了完整的网络视频节目体系。

　　在视频网站和门户网站的众多网络视频中，当下最为火爆的当属由视频网站和门户网站自己投资拍摄的网络视频。这种网络视频被称为网络自制剧或网络门户剧，主要包括连续性的网络剧、系列化的微电影和常态化的视频新闻，它们采取的完全是自产自销的营销方式，主要以网络点播为主。比如，土豆网的《爱啊哎呀，我愿意!》、《欢迎爱光临》，乐视网的《东北往事之黑道风云20年》、《魅力研习社》，优酷网的《老男孩》、《泡芙小姐》，门户网站新浪网的《黄加李泡》、搜狐网的《钱多多嫁人记》等最初只在自己的网站独家播放，曾分别占据了网络日均覆盖人数和月度覆盖人数排名的前列。

　　自制网络视频风行的原因是多方面的。一方面，近年来我国出台了一系列推动文化大发展大繁荣的政策，通过全面实施网络内容建设工程，“发展网络新技术新业态，占领网络信息传播制高点”。许多视频网站抓住这一有利时机，积极打造视频网站特色，将投拍自制剧和门户剧作为视频网站的创新点。另一方面，在竞争日趋激烈的网络视频行业，为了购得观众看好的热门电视剧和商业“大片”的独播权，许多视频网站和门户网站往往不惜血本投入巨资，致使网站经营成本直线上升。因此，为了解决精品内容的稀缺和采购方之间的恶性竞争，一些视频网站和门户网站开始力求通过参股、合作等形式，参与到大型网络视频的制作中，通过延长产业链，力求降低成本，完善网络视频的产品系列和市场布局，从而在未来的网络视频行业竞争中获得优势主导地位。

　　在日益多样化的网络消费终端面前，网络视频的优越性是显而易见的。一方面，网络视频的观看不像电影和电视剧那样受播放时间和地点限制，具有点播方式的随意性。另一方面，网络视频的创作能够最大程度地顺应网络传播规律，追求视频本体的短小性。针对普通网民浏览网页时间停留短的特点，由视频网站和门户网站投拍的原创性网络视频大多保持在每集15—20分钟内，这使受众在决定变更网页时已经基本完成了最初选定的网络视频的观看，与网民的网络欣赏心理是完全一致的。同时，视频网站能够从互联网载体的内在规律出发，注重制作方式的互动性。与大型电视剧和商业“大片”的大投资和大制作方式相比，网络视频因为投资规模小而往往采取边制作边播放的方式。在系列化的自制剧、门户剧和视频新闻的制作过程中，视频网站和门户网站常常会采纳普通网民的观看建议，对故事内容、情节结构、场景设置等进行及时调整，迎合网民的欣赏趣味。

　　主打低俗元素 在泛娱乐化中走向同质化

　　作为全媒体时代催生的全新艺术形式，网络视频一经产生就受到了一些网民的热捧。与传统的电影和电视剧观众年龄结构的多样化相比，网络视频受众主要以年轻群体为主。视频网站和门户网站正是抓住了年轻用户需求的基因，以年轻化、时尚化和生活化为主攻中心，通过节目主题选择、明星生成规则和商业运营模式的探索，赋予网络视频以全新的艺术特征。

　　然而，网络视频的发展毕竟是建立在互联网基础上的，点击率和覆盖量是网络世界的生存根本。只有赢得更高的点击率和覆盖量，才能给视频网站和门户网站带来高额的商业利润。为了给自己的网站带来更多的点击率和高回报的利润率，在将原创性的网络视频作为最新的商业盈利模式之后，在视频内容上有意迎合低俗趣味，制造噱头，吸引眼球，便成为了网络视频生态的重要趋势，网络视频行业的发展由此走向了泛娱乐化。

　　从整体上看，当前网络视频的泛娱乐化主要表现在三个方面。一是网络视频内容的极端低俗化，暴力和色情等低俗元素成为网络视频的普遍选择。不但一些视频网站的自制剧不乏尺度远大于电视节目的低俗元素，如最近赢得了超高点击率的所谓“黑道风云”、“研习社”之类节目，就连一些门户网站的视频新闻也有意忽略对主流事件的客观报道，将镜头对准日常生活和娱乐明星的琐碎细节，展示充满暴力和色情元素的低俗故事。二是网络视频题材过于狭窄，呈现出普遍的享乐主义倾向。针对受众年轻化的特点，自制剧的题材一般都限定在都市时尚、情感故事等有限的范围内，即使表现年轻人成长的一些所谓励志类自制剧，也弥漫着一股消费主义意识。豪华的名车别墅、时髦的白领丽人、富二代的情感纠葛等都是自制剧乐此不疲的话题，而视频新闻则更是选择年轻人喜好的“新奇怪”题材，以迎合他们的“猎奇”需求。三是网络视频的制作过程模式化，相同类型的网络视频走向了同质化。无论是自制剧的演员，还是视频新闻的主持人，都不惜以粗鄙搞怪、噱头包装、戏谑的方式，通过过度“戏剧化”的滥情表演来迎合受众的观看快感。本来可以差异化共存的网络视频，由于不约而同地选择了将暴力和色情等低俗元素作为主要内容，其结果只能导致网络视频内容的同质化和网络视频生态的泛娱乐化。

　　呼唤精神品质 审查监管和价值引导并举

　　人的需求是多层次的，既包括表层的物质需求，也包括深层的精神需要。在大众文化泛滥的时代语境下，一些网民放任自我，将寻求肉体上的放松和获得精神上的快感当作惟一的需求，娱乐似乎成了网路文化生活的终极目标。然而，视频网站和主流门户网站不能因此为网络视频的泛娱乐化推波助澜，它必须承担自己作为公共文化空间的社会责任。在全媒体的网络体系中，网络视频如果要想立得住，立得久，就必须抛弃以暴力和色情为主打元素的泛娱乐化偏向，端正自己的精神品质。

　　网络视频之所以在产生之初就走向了以暴力和色情为普遍选择的泛娱乐化偏向，其中最根本的原因是缺乏有效的监管机制。因此，对众多视频网站和各大门户网站进行资质、内容及版权的审核是网络视频良性发展的必然要求。我国虽然早在2002年和2007年就修订颁布了《互联网上网服务营业场所管理条例》和《互联网视听节目服务管理规定》，然而，这两个条例和规定却没有对网络视频制作所必需的申报立项和审查片源两个环节做出具体规定，已经无法适应新生的网络视频的发展要求。当前的网络视频大多数依靠视频网站和门户网站内部的自我审查，有些网络视频甚至未经审查。在被认作“娱乐至死”和“利润至上”的文化环境里，单纯依靠视频网站和门户网站内部自我约束式的审查是不现实的。网络视频行业的健康发展呼唤着相关监管部门的介入和相关审查制度的确立，而针对网络视频行业的一系列审查标准的建立也势在必行。

　　同时，对网络视频行业进行主流价值的积极引导也是必不可少的。对于网络视频行业的快速发展来说，互联网既是一个商业平台，也是一个文化平台。建立在互联网基础上的众多视频网站和各大门户网站既要为赢得一定的商业利润而努力，同时也不能放弃自己作为文化企业的社会责任。因为，所有的网络视频都是开放的，它联系着我们民族的每一个人。作为网络视频的生产者，视频网站和门户网站要形成必要的精品意识，要认识到网络视频不仅仅是一种工业产品，它带来的不只是轻松和享受，更重要的它也是一种精神产品，它也能带来真善美，能够提升人们的精神境界。只有如此，网络视频才有可能步入良性发展的正道。

　　(《环球视野globalview.cn》第465期，摘自2012年5月4日《人民日报》)

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