赵志勇：酷与炫的完美结合——推荐一则经典的钻戒广告
钻戒广告，偶在电视里头倒是看过不少。隐隐约约地也记得几句广告词，什么“钻石恒久远，一颗永流传”、“用钻石表达你对她的爱”之类之类。但是这些广告没对偶产生什么有力的影响。证据之一，就是偶至今没有给任何人买过钻石。究其原因，一则因为偶是穷人，舍不得买那玩意儿；二则因为偶头脑过于冷静清醒，就凭这类空洞干巴的产品宣传，是很难把偶蛊惑起来的。
然而，昨天去电影院看《色戒》，却让偶实实在在地见识到了钻石这玩艺所拥有的无比魔力：一个打入敌人内部，原本要去刺杀大汉奸的女革命者，最后在关键时刻居然被大汉奸送给她的一枚嵌着足有鸽子蛋大小钻石的戒指给搞定了。于是乎在一瞬间真情流露，化敌为友，让大汉奸识破了真面目，结果功败垂成。抛开一切的是非观念不谈，纯粹以一个单身男人的视角去看《色戒》，偶确实是获得了极大的震撼和教益。走出影院的时候，偶不禁开始反省自己过往的拍拖经历，终于无比沉痛地意识到：苍天啊，偶之所以在很多时候没有把自己喜欢的人搞定，就是因为没有给人家买钻戒！
好在有李安，好在偶及时地看了《色戒》，否则，偶可能到死都不会明白这么简单的一个道理。于是，在走出影院的那一瞬间，偶意识到，偶今天下午花两个半小时，见识了一则超级无敌超级强悍的钻戒广告！
很多人把《色戒》当成一部电影来看，于是对之产生了不满，什么情节发展不够真实，人物转变缺乏说服力之类之类的。偶坐在电影院里面的时候也犯了同样的错误，觉得这个电影简直太乏味了。直到看完之后，才意识到这样想是不对的。真的不能把《色戒》当作一个电影来看，那样会很郁闷的。但是如果你把它当作一个广告去看，你就会赞叹：《色戒》的广告创意真的很赞！
很多人不甘心，硬要为作为电影的《色戒》辩护，说李安的片子本来拍的是挺好的，只是在内地放映的版本被剪掉了十多分钟的戏，所以看起来就感觉有问题了。这种说法，偶觉得同样不能成立，理由何在？且听偶细细道来。
大家都晓得，内地版的《色戒》里头被剪掉的那十几分钟戏全是床上做爱的场面。据很多看过海外版的人士宣称，这十几分钟的床戏对女主人公王佳芝心理状态的变化有至关重要的影响。根据偶的理解，他们的意思是说，正是那样一场酣畅淋漓的性交，让王佳芝爱上了大汉奸易先生。所以关键时刻，才会心软露出了马脚。如今那场做爱场面一没，王佳芝的心路历程就不清晰了。
窃以为这种说法不靠谱。海外版《色戒》偶虽然无缘得见，但是各种各样的A片也算见识了不少。大汉奸易先生再怎么生猛，李安导演尺度再怎么大，我不信《色戒》里的床戏能拍得比那些欧美日本的A片还有看头。如果说易先生是因为在床上的优异表现而征服了王佳芝的心，那么AV女优们是不是个个都会对她们那些身怀绝技的同事爱得死去活来呢？这个逻辑显然很荒唐。
可惜，大导演李安，居然也有拎不清的时候。不过，说句公道话，这事儿不能全怪李安，问题还是出在了张爱玲的小说里头。据拜读过小说《色戒》的朋友说，张爱玲在解释女主人公王佳芝何以爱上大汉奸易先生的时候，借用了辜鸿铭的一个说法：“男人的胃通往男人的心，女人的阴道通往女人的心。”辜老儿说这个话，偶不知道是不是有玩笑和恶搞的意思。但这话到了张笔下，却直接引申出了一套关于“男人”和“女人”的“哲学”。
张爱玲其人，有人是直呼为“汉奸婆娘”的。偶素来不把这个女人当根葱，也懒得去对她的人品道德加以褒贬抑扬。这里咱们只就事论事，她那段著名的“阴道论”偶是很不认同的。照这个说法，女人只要在床上被一个男人XX爽了，就会把是非、善恶统统抛到脑后，贱了巴几地爱上那个让她爽了的男人，根本不管他是什么汉奸恶霸还是地痞流氓。偶真搞不明白，张自己是个女人，怎么能说得出口这种侮辱女性的话来？要不，就是她自己没出息，以为天下的女人也都和她一个德行？
可怜的李安导演就是人品太好，想要忠实于张的原著，于是拍了那么一段不尴不尬的床戏，不仅难为了演员，而且还让那些不了解他底细的观众看了片子之后，误以为他原本是拍AV出身。更要命的是，用这场戏解释后来王佳芝放过大汉奸易先生的心理动机，给自己落下了一个政治不正确的话柄。
事实明摆在那里，硬要把《色戒》当成一个电影来看，那是怎么都说不过去的。
好在咱们的相关部门在引进这部片子的时候，果断地把那十几分钟的床戏统统给剪了。英明之举啊！这一剪，凸显了那枚超级豪华大钻戒的熠熠光辉，也成就了《色戒》作为一部经典广告片的至尊地位。可以说，内地版的《色戒》就是艺术家与审查制度亲密配合创造出来的一个经典创意！
接下来，偶要对《色戒》这一经典的广告创意进行一下文本分析。
通常的广告，总是直截了当地向观众鼓吹自己的产品。稍好一点的，也不过就是以俊男美女来对观众进行直接赤裸的感官诱惑。以李大导的功力，他显然不屑于拍这类的小儿科。于是在《色戒》里，我们看到一个惊心动魄的故事：一帮爱国青年要去刺杀一个大汉奸，让其中一位大美女去对大汉奸进行色诱。其间过程几度周折，美女和汉奸斗智斗勇，纠缠不休。等到汉奸让美女去办事的时候，观众的胃口已经被吊得足足的。直到这个时候，李大导才让那家钻石店登场。李导的聪明，就在于他拍广告不像其他蹩脚导演，拼命吆喝品牌的名字，结果引发观众的反感和逆反心理。（偶自己就是这样，广告上吆喝越凶的品牌偶越不买，嫌烦！）看完《色戒》，偶愣是没记住它所宣传的那家钻石店叫什么名字，但是好奇心已然被完全调动起来了。藏而不露，引而不发，多高明的手法！
然后，就是全片主角——那颗大钻石的亮相了。大家体会一下，李导这段拍得是多么精彩：老板先牛烘烘地掏出三颗大钻石（偶听见坐在偶后面的两个女生在惊呼），奈何美女对之不屑一顾。这时候老板完全被美女的品味所折服，终于心悦诚服的拿出自己的镇店之宝——那枚六克拉的“鸽子蛋”。接下来拍的是美女脸上那种惊艳到恐慌的表情，影院里的全体观众看到这里也已然是一片肃静，连偶都不由得长大了嘴巴！
之后的情节更是扣人心弦。美女和同伴们精心策划了对大汉奸的暗杀行动。然而当那枚超豪华大钻戒闪亮登场的时候，美女最后的心理防线终于被摧毁了，她坐立不稳，呼吸急促，目光闪烁迷离——品牌的力量啊！于是，有实力买得起大钻戒的汉奸终于识破了敌人的阴谋，化险为夷，将阴险狡诈的美女及其同伙一网打尽统统干掉。
钻石万岁！广告能做到这个地步，真他妈太牛了啊！
就连片子的名字，也极具象征意味。“色”是“鸽子蛋”发出的耀眼光芒，“戒”当然就是镶嵌了“鸽子蛋”的那枚超豪华大戒指喽。（偶一个同事看完回来抱怨，说床戏被剪了，只看见“戒”没看见“色”，只能怪他自己死抠字眼、解读能力太有限了，哈哈。）
总之，昨天去看《色戒》，真是让偶大开眼界。直到今天，还由不得回味再三。于是忍不住要写下自己的感受和大家分享。终于一边听着陶吉吉的歌一边写完了这篇博文。最后，谨以陶吉吉《太美丽》的歌词来结束全文，也将之献给《色戒》中那枚亲爱的超豪华大钻戒：
我知道我不是一个轻易就会说爱的人/ 可是你坚强的付出 却改变我/ 太美丽 太美丽/你的爱是多么的甜密/ 太美丽 爱让我也美丽/ 现在你不必再去怀疑/ 当你在风雨的未知里走过/ 当我在迷失的自我的漩涡/ 交会在黑暗中 你我发出了新的光芒/ 现在我已全明白/ 什么是爱的真意
哦耶！
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钻戒广告，偶在电视里头倒是看过不少。隐隐约约地也记得几句广告词，什么“钻石恒久远，一颗永流传”、“用钻石表达你对她的爱”之类之类。但是这些广告没对偶产生什么有力的影响。证据之一，就是偶至今没有给任何人买过钻石。究其原因，一则因为偶是穷人，舍不得买那玩意儿；二则因为偶头脑过于冷静清醒，就凭这类空洞干巴的产品宣传，是很难把偶蛊惑起来的。
然而，昨天去电影院看《色戒》，却让偶实实在在地见识到了钻石这玩艺所拥有的无比魔力：一个打入敌人内部，原本要去刺杀大汉奸的女革命者，最后在关键时刻居然被大汉奸送给她的一枚嵌着足有鸽子蛋大小钻石的戒指给搞定了。于是乎在一瞬间真情流露，化敌为友，让大汉奸识破了真面目，结果功败垂成。抛开一切的是非观念不谈，纯粹以一个单身男人的视角去看《色戒》，偶确实是获得了极大的震撼和教益。走出影院的时候，偶不禁开始反省自己过往的拍拖经历，终于无比沉痛地意识到：苍天啊，偶之所以在很多时候没有把自己喜欢的人搞定，就是因为没有给人家买钻戒！
好在有李安，好在偶及时地看了《色戒》，否则，偶可能到死都不会明白这么简单的一个道理。于是，在走出影院的那一瞬间，偶意识到，偶今天下午花两个半小时，见识了一则超级无敌超级强悍的钻戒广告！
很多人把《色戒》当成一部电影来看，于是对之产生了不满，什么情节发展不够真实，人物转变缺乏说服力之类之类的。偶坐在电影院里面的时候也犯了同样的错误，觉得这个电影简直太乏味了。直到看完之后，才意识到这样想是不对的。真的不能把《色戒》当作一个电影来看，那样会很郁闷的。但是如果你把它当作一个广告去看，你就会赞叹：《色戒》的广告创意真的很赞！
很多人不甘心，硬要为作为电影的《色戒》辩护，说李安的片子本来拍的是挺好的，只是在内地放映的版本被剪掉了十多分钟的戏，所以看起来就感觉有问题了。这种说法，偶觉得同样不能成立，理由何在？且听偶细细道来。
大家都晓得，内地版的《色戒》里头被剪掉的那十几分钟戏全是床上做爱的场面。据很多看过海外版的人士宣称，这十几分钟的床戏对女主人公王佳芝心理状态的变化有至关重要的影响。根据偶的理解，他们的意思是说，正是那样一场酣畅淋漓的性交，让王佳芝爱上了大汉奸易先生。所以关键时刻，才会心软露出了马脚。如今那场做爱场面一没，王佳芝的心路历程就不清晰了。
窃以为这种说法不靠谱。海外版《色戒》偶虽然无缘得见，但是各种各样的A片也算见识了不少。大汉奸易先生再怎么生猛，李安导演尺度再怎么大，我不信《色戒》里的床戏能拍得比那些欧美日本的A片还有看头。如果说易先生是因为在床上的优异表现而征服了王佳芝的心，那么AV女优们是不是个个都会对她们那些身怀绝技的同事爱得死去活来呢？这个逻辑显然很荒唐。
可惜，大导演李安，居然也有拎不清的时候。不过，说句公道话，这事儿不能全怪李安，问题还是出在了张爱玲的小说里头。据拜读过小说《色戒》的朋友说，张爱玲在解释女主人公王佳芝何以爱上大汉奸易先生的时候，借用了辜鸿铭的一个说法：“男人的胃通往男人的心，女人的阴道通往女人的心。”辜老儿说这个话，偶不知道是不是有玩笑和恶搞的意思。但这话到了张笔下，却直接引申出了一套关于“男人”和“女人”的“哲学”。
张爱玲其人，有人是直呼为“汉奸婆娘”的。偶素来不把这个女人当根葱，也懒得去对她的人品道德加以褒贬抑扬。这里咱们只就事论事，她那段著名的“阴道论”偶是很不认同的。照这个说法，女人只要在床上被一个男人XX爽了，就会把是非、善恶统统抛到脑后，贱了巴几地爱上那个让她爽了的男人，根本不管他是什么汉奸恶霸还是地痞流氓。偶真搞不明白，张自己是个女人，怎么能说得出口这种侮辱女性的话来？要不，就是她自己没出息，以为天下的女人也都和她一个德行？
可怜的李安导演就是人品太好，想要忠实于张的原著，于是拍了那么一段不尴不尬的床戏，不仅难为了演员，而且还让那些不了解他底细的观众看了片子之后，误以为他原本是拍AV出身。更要命的是，用这场戏解释后来王佳芝放过大汉奸易先生的心理动机，给自己落下了一个政治不正确的话柄。
事实明摆在那里，硬要把《色戒》当成一个电影来看，那是怎么都说不过去的。
好在咱们的相关部门在引进这部片子的时候，果断地把那十几分钟的床戏统统给剪了。英明之举啊！这一剪，凸显了那枚超级豪华大钻戒的熠熠光辉，也成就了《色戒》作为一部经典广告片的至尊地位。可以说，内地版的《色戒》就是艺术家与审查制度亲密配合创造出来的一个经典创意！
接下来，偶要对《色戒》这一经典的广告创意进行一下文本分析。
通常的广告，总是直截了当地向观众鼓吹自己的产品。稍好一点的，也不过就是以俊男美女来对观众进行直接赤裸的感官诱惑。以李大导的功力，他显然不屑于拍这类的小儿科。于是在《色戒》里，我们看到一个惊心动魄的故事：一帮爱国青年要去刺杀一个大汉奸，让其中一位大美女去对大汉奸进行色诱。其间过程几度周折，美女和汉奸斗智斗勇，纠缠不休。等到汉奸让美女去办事的时候，观众的胃口已经被吊得足足的。直到这个时候，李大导才让那家钻石店登场。李导的聪明，就在于他拍广告不像其他蹩脚导演，拼命吆喝品牌的名字，结果引发观众的反感和逆反心理。（偶自己就是这样，广告上吆喝越凶的品牌偶越不买，嫌烦！）看完《色戒》，偶愣是没记住它所宣传的那家钻石店叫什么名字，但是好奇心已然被完全调动起来了。藏而不露，引而不发，多高明的手法！
然后，就是全片主角——那颗大钻石的亮相了。大家体会一下，李导这段拍得是多么精彩：老板先牛烘烘地掏出三颗大钻石（偶听见坐在偶后面的两个女生在惊呼），奈何美女对之不屑一顾。这时候老板完全被美女的品味所折服，终于心悦诚服的拿出自己的镇店之宝——那枚六克拉的“鸽子蛋”。接下来拍的是美女脸上那种惊艳到恐慌的表情，影院里的全体观众看到这里也已然是一片肃静，连偶都不由得长大了嘴巴！
之后的情节更是扣人心弦。美女和同伴们精心策划了对大汉奸的暗杀行动。然而当那枚超豪华大钻戒闪亮登场的时候，美女最后的心理防线终于被摧毁了，她坐立不稳，呼吸急促，目光闪烁迷离——品牌的力量啊！于是，有实力买得起大钻戒的汉奸终于识破了敌人的阴谋，化险为夷，将阴险狡诈的美女及其同伙一网打尽统统干掉。
钻石万岁！广告能做到这个地步，真他妈太牛了啊！
就连片子的名字，也极具象征意味。“色”是“鸽子蛋”发出的耀眼光芒，“戒”当然就是镶嵌了“鸽子蛋”的那枚超豪华大戒指喽。（偶一个同事看完回来抱怨，说床戏被剪了，只看见“戒”没看见“色”，只能怪他自己死抠字眼、解读能力太有限了，哈哈。）
总之，昨天去看《色戒》，真是让偶大开眼界。直到今天，还由不得回味再三。于是忍不住要写下自己的感受和大家分享。终于一边听着陶吉吉的歌一边写完了这篇博文。最后，谨以陶吉吉《太美丽》的歌词来结束全文，也将之献给《色戒》中那枚亲爱的超豪华大钻戒：
我知道我不是一个轻易就会说爱的人/ 可是你坚强的付出 却改变我/ 太美丽 太美丽/你的爱是多么的甜密/ 太美丽 爱让我也美丽/ 现在你不必再去怀疑/ 当你在风雨的未知里走过/ 当我在迷失的自我的漩涡/ 交会在黑暗中 你我发出了新的光芒/ 现在我已全明白/ 什么是爱的真意
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