如果说在观影过程中是如坐针毡，如芒刺背，如鲠在喉，那么《热辣滚烫》这场卑劣营销，更加令人惶惶不安、寝食不安、坐卧不安。
大家好，我是丰兄，相信大家都已经被《热辣滚烫》的宣发威势吓到了。
因为之前实在不吐不快，锐评过这部所谓的电影，有人提醒我关私信，虽然内容的确不堪入目，但对彪悍的我来说，基本上是无伤的。
真正令人感到愤怒的是，我被电影官方重锤了。在某平台视频播放到两百万后，突然被下架，理由是侵犯名誉。
接着我又发出视频，表示不应该剥夺影评人的权利，请光明正大，堂堂正正，不要走下三路。很快，这个视频也被限流了。
当然，这份待遇并不是我独享，比如知名影评人罗罔极指出了电影《热辣滚烫》的三观有问题，视频同样被下架，同时他本人也遭受到了网曝和诅咒。
有人歧视他残障，骂他不得好死；有人洋洋洒洒，写了几百个字，侮辱他的家人。
为什么说这是一场拙劣的东施效颦，是一场用卑劣手段进行的过度营销？因为他们所有的精力都用在“盘外招”，投机取巧，捣乱视线，靠偷靠骗靠打压舆论夺取票房。
贾玲说“这一年真的好饿好累，像过了一辈子”，我也想说，这一个月热搜都被你刷屏，像吃了一个月的翔。
走到哪里都是你，上天他比天要高，下海他比海更大，是他是他都是他，那该死的小哪吒，都不如你，是你是你还是你。
说实话，玲子这段时间的热度不压于当年的爽子，过去的热搜是爽子哭了，爽子笑了，爽子吃了，爽子拉了。
现在的热搜几乎进行复刻，是玲子瘦了，玲子取名，玲子仪态，玲子对唱。在沉寂多年后，内娱再次爆发了一次威力，将玲子送上了顶流。
有人说《热辣滚烫》是过度营销，对此我严重不同意，这是病毒营销、诈骗营销和卑劣营销。
平心而论，如果玲子就此收手，可能还会得到勉强的口碑，虽然参杂了不少非议，但部分姐妹们还是会无脑支持，可惜的是，玲子已经被胜利冲昏了头脑，停不下来了，口碑崩盘，恐怕是大概率事情。
《热辣滚烫》的营销节奏堪称是教科书级别的。
在电影上映之前，贾玲减肥的事情，是被一直捂住的，严防死守，严禁泄密，即便在上线之前，贾玲的保密工作依旧到位，除了一句“成功减肥100斤”之外，外界没有流出任何贾玲的照片。
而到了电影上映时，贾玲马上现身采访，并进行直播，捂了大半年的瘦版贾玲终于亮相，“增重40斤再减重100斤”“贾玲，真的震撼”，十几个热搜霸屏，热度值开始攀升。
其实现在国内的电影，基本是在开拍之初，网络营销团队就已经跟进剧组，同期采集大量营销内容，这些甚至会间接影响到电影的拍摄和制作。
《热辣滚烫》可谓典型，不仅事先采集了大量素材，还在宣传期开始后，进行了赛马式投放。
具体怎么赛马呢，就是把多条素材同时在网络上推流，只要有一个爆了，就马上停掉别的。以个点为基础，开始衍生不同的词条和素材视频，进行密集型轰炸，最后到你烦不胜烦。
在《热辣滚烫》中，“瘦一百斤”无疑是最引爆的点，贾玲胖瘦对比的MV放出来后，把热度推到了一个新高潮，当他们发现热度爆表后，开始有计划地把之前的素材亮相。
其中就有这么一条热搜，“原来去年楼下跑步的女生是贾玲”，这显然根本不是什么偶然拍到的，而是营销团队拿出雪藏已久的素材，进行分发的结果。
在电影周期尾声，贾玲减肥的噱头已经吸到了足够的流量，同时就开始对她升华，于是热搜变成了，“贾玲第一次正视自己的才华”、“贾玲有七部待播作品”。
而贾玲减肥的纪录片原定于2月22号播出，或许处于营销节奏的考虑，现在被延迟了。
为什么说《热辣滚烫》的票房是靠偷靠骗呢？一直以来，贾玲减重100斤都是这部电影最大的宣传噱头，热搜也好，舆论也好，影片官方也好，甚至贾玲本人拍出来的MV，也在通过胖瘦同框来强调这一点。
而遭到舆论反噬，贾玲知道出现问题了，多次强调这不是减肥电影，减重100斤只是电影最小的一个看点，这简直是精神分裂。嘴上说不是，捞钱的手一直没停。
对贾玲减肥值不值得宣传，可以看看演员王劲松是怎么做的。
主持人问起他《大明王朝1566》里面，杨金水装疯然后被扎针、浇凉水的事情，问这是不是真的。
东王劲松是真的扎针，也是真的浇凉水。这个事情反复被提，但他其实不太愿意讲。为什么呢？
“这是一个假设，假设那一天，我不愿意在春节过后的三月让凉水浇到我身身上，我不愿意让针灸扎到我的脸上，那我便不是一个演员，我今天就没有资格和你谈表演。”
“这个东西如果一再被强调，就成了矫情。就是你把这个职业所应该吃的苦拿出来，所谓一种炫耀。”
既然影片的剧情十分不过硬，思想性基本为零，那自带干粮的水军们就出动了，开始往女性主义方面靠。
比如某女性UP主这样评价《热辣滚烫》，“因为男性导演，似乎总是沉迷于一种宏大叙事，主演过于闪亮的成就，往往拉低了共情的尺度，但是女性的柔软、细腻、坚韧、力量 ，不去追求世俗意义的成功，反而更贴近我们普罗大众”。
这种网络神棍式的无知，反驳一秒都会浪费我的口水，但她有一点其实没说错，那就是“不去追求世俗意义的成功”。
所以他们用上了语言腐败，说《热辣滚烫》带给他们的是“成为更好的自己”，这个“更好的自己”，到底是指什么，又解释不清楚。
我不知道这是新自由主义价值观还是消费主义的洗脑，不改造世界，而去改造自己，其实这是很悲哀的一件事情。
在过去的计划经济时代，男女同工同酬，妇女扛起半边天，有事那是真上，而到了市场经济时代，她们也被赋予了更多的工作机会，大多数也并不看待性别，只看是否能创造价值。
结果呢，一部分女性走上了“她力量”“爱自己”的道路，就像《热辣滚烫》里的杜乐莹，她想赢一次，竟然不是去争取更好的工作，去拼自己的事业，而去聚焦身体的变化，靠打拳让自己脱胎换骨。
试问这符合现实吗？一个工作都不稳定、入不敷出的人，仅仅因为形象上发生了一些变化，就好像可以走上人生的康庄大道了，我也是无语凝噎。
哪怕你真把拳击当事业也行啊，去拿冠军，去拿荣誉。但是如果只是作为兴趣，兴趣是要烧钱的，它是消耗品，是要附着在物质基础上的。
不过，我也能理解，《热辣滚烫》的内核，确实很符合当代城市小布尔乔亚精资群体，日常逃避责任，主打追求自由，夏天去淄博，冬天去哈尔滨，《繁花》火了去和平饭店，每一次都实现了“更好的自己”。
消费、玩乐、拍美照、OOTD，这些当然没啥问题，但你不能把资本主义符号景观，当成“觉醒”标志，不然就真是闹笑话了。
就像她们看到海边的杜乐莹一袭长裙，看到MV里面的贾玲在滤镜加持下的烈焰红唇大长腿，就认为这是化茧成蝶，成为更好自己。
而这一切，回归到现实后，又变成了“彩礼该要多少”这种转移支付命题。我终于明白了，我变好了，我变强了，成本都由别人承担了。
可以说，女性主义的加持，让《热辣滚烫》变得更加不可讨论，因为这涉及到魔法层面的东西，同时，这丰厚的票仓也源源不断为电影贡献人民币。
在娱乐圈混了几十年的王晶导演，说话水平就比我高多了，他没有批评电影，而是说“《热辣滚烫》的出色宣传与贾玲的卖命减肥打拳，值得有这样的票房回报”。
但我说话就不会好听，就很得罪人，贾玲新片《热辣滚烫》，看点全在这四个字上。热是买热搜，辣是辣眼睛，滚是滚床单，烫是死猪不怕开水烫！
姜文因为自己拍的电影票房不满意，说是包饺子喂猪，诚然有些傲慢，但人家至少还愿意端出饺子，而现在某些导演，恨不得天天给观众吃糠。
吃就吃吧，还按着你的头问你，好不好吃，你要敢说不好吃，马上给你两巴掌，再把你头按进糠里。
有了这次里程碑式的成功经验，我相信这种烂俗营销还会继续，而观众也还会继续上当，但上当上多了，他们就再也不会去电影院。
因为他们知道电影已经毁掉了，只会污染眼睛，他们也会记住用卑劣营销践踏电影的始作俑者，那是永久的耻辱柱。
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