家电下乡的巨大消费差异仅仅是洗衣服和洗土豆吗？
：临涧听涛
6月29日 ，中国经济网转载《人民日报》一篇名为《消费差异巨大家电下乡如何破解水土不服？》的文章。文中引用了中国社会科学院工业经济研究所所长金碚一段话。他说：“我举一个例子，在洗衣机里加入一个洗土豆的功能，在农村市场就卖得很好，表明农民洗衣服的需求不是很迫切，洗土豆很迫切。同样，对于冰箱，许多农民买过来并不用，只是作为一种摆饰和家庭富裕的标志。而现阶段大部分的家电产品，它的设计都是面对城市居民和生活习惯。”他再说：“因此，家电企业要下乡，就一定要在产品上进行非常大的创新，要让产品解决农民的需求和问题。”依该文引用，这位国字号的研究所所长称家电下乡水土不服可以通过“洗衣机增加洗土豆功能”等“非常大的创新”来解决农民的需求和问题。
笔者没有工业经济的研究能力，不知洗衣机增加洗土豆功能此项创新技术有无重大而深远的工业经济意义。又久居乡野，竟不知“农民洗衣服的需求不是很迫切，洗土豆很迫切”。所谓见识僻陋者多怪，因此反而对“水土不服”的问题颇有些微词。
我认为；“消费差异巨大家电下乡如何破解水土不服”本身就是一个伪命题。下乡的家电从其使用价值上讲本不存在所谓的水土不服。下乡家电所要倾销的买家，也就是那些占人口56％以上的农民也并非化外之人，既不会要求提供倒着看的电视、恐怕也不会欢呼洗衣机竟然可以洗土豆。无外，非水土异也，实乃动机不同尔。
诸多家电下乡的官方宣传网已经帮我们明确了家电下乡的动机，家电下乡首要目的显然不是让全体农民人人都用上家电，一举解决当前“人民群众日益增长的物质文化生活需要”，而是首先解决扩大内需，刺激农村消费市场的问题，所以其功利性成份明显大于其公益性。说明白点就是用各种手段引诱刺激农民“纷纷掏出钱来”购买下乡家电产品，把农村巨大的“消费需求”转化为现实购买力。这个购买力有多大呢？据“有关部门通过测算”认为，家电下乡财政补贴政策实施4年就可以累计实现销售6亿台（件），拉动国内消费约16000亿元。我们无法猜测这个16000亿元是如何测算出来的，假如真有如此庞大的消费能力，估计中国农民不会傻到仅仅要求洗衣机可以洗土豆，甚至完全可以提出要求洗衣机可以洗小车、洗桑拿等等。
这样的“技术创新”往往难以服众，想来拥有洗衣机之人，洗衣服的几率更胜于洗土豆。毕竟用洗土机洗土豆断不会只洗两三个土豆了事，否则既费电又费水，还得费力搬洗衣机，农村可不比城市家居那般甚是方便平坦。加之乡坝的土豆泥沙颇多，农村洗衣机天天在“重度污染”状态下工作恐怕也是吃不消的，长此以往难免患上职业病，早早夭亡。所以土豆数量少的话都会选择手洗，真正做到节能减排。而对于广大中西部贫困地区，连每天保证都能洗上几个土豆都困难的农民来说，用洗衣机洗土豆显然是捡来的购物卷摸中了头彩。
工业经济研究所所长“金学者”所谓“农民洗衣服的需求不是很迫切，洗土豆很迫切。同样，对于冰箱，许多农民买过来并不用，只是作为一种摆饰和家庭富裕的标志。”倒也有几分道理。广大中国农民与其说是拿着16000亿元的人民币“持币待购”倒不如说是渴望满足16000亿元的需求“持购待币”。
消费需求各有个性，产品也完全可以根据农村市场细分。但若说中国农民与城市人的消费需求存在巨大差异，而要开发洗土豆的洗衣机，无异缘木求鱼。中国农民的需求从来就无异于城里人，他们和城里人一样会熟练的使用洗衣机洗衣服，他们一样会看大电视、会开小汽车。要说他们有巨大的消费差异，大概就是经“有关部门测算”，也是农民手头正缺的那16000亿元。
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