“中国制造”广告能否打赢中美贸易战
司马平邦
在国内查不到CNN的广告报价单，也不能马上查到由中国商务部推出的“中国制造”广告在CNN的美国频道、美国头条新闻频道、和国际亚洲频道播放的频率和所有具体时间，所以，我也没法向读者提供这次“中国制造”广告登陆美国主流媒体究竟要花多少银子，是花一直坚挺着的人民币，还是花正摇摇欲坠的美元。
但我觉得，话要说到亮处，商务部有必要以适当方式向中国公众公布这则所谓国家形象广告的具体花费。
据查，这则广造的制作商北京的国安DDB公司。
有媒体上说“商务部投放‘中国制造’广告网上火了”，但不幸的是我找遍百度视频，也没有看到那30秒的“中国制造”电视广告的视频，显然，枪稿一篇。不过这也不什么，反正这则广告也不是做给中国人自己看的。
也有媒体说，“中国制造”向CNN投放，主要是为了迎击越来越多的“中国制造”产品在美国和欧洲遭遇的贸易战，不用说，在美国主流媒体投放，当然是为了迎战中美贸易战，商务部国际贸易经济合作研究院梅新育博士告诉记者，在中国产品的海外消费者和进口国中，广告强调“中国制造世界合作”的宣传内容是适当的，海外消费者对中国制造产品了解太少，尤其是一些中国产品质量问题被人为地放大，使海外消费者对“中国制造”产生信任危机，这次的广告片是“亡羊补牢”。
不过，我倒想听到上述媒体和梅先生进一步解释：一方面明明是美国政府为了转嫁国内经济危机而对中国产品发动的贸易战，中国如何利美化国家形象的硬广告方式对抗之；另一方面，中国政府却要给美国媒体开出大笔广告金，以图打赢与美国的贸易战――所以，至少，现在我听说的关于用一个所谓国家形象的电视广告就打赢中美贸易战的解释是挺荒唐的。
还有一个说法更可笑，即商务部去年已经开始策划这则广告，但因为受到“三聚氰胺奶粉”事件的影响，广告推出延后1年，现在“三聚氰胺”事件过去年余，或者我们以为可以播出了――这种说法一方面放大了美国人对中国商品的关心程度，出了一个毒奶粉，我们自己先不好意思；另一方面也严重低估了美国人的记忆力，我不相信仅过1年，那些真正想记得中国“坏”的美国人把“三聚氰胺”的事给忘了。
我已经不算是记忆力很好的一个人，但我清楚记得就这个现在正播放“中国制造”广告的CNN电视网，早在“三聚氰胺”事件之前曾借机利用其强大的传播影响力恶意制造中国在民族政策和民族团结方面的严重负面新闻，挑动民族间仇恨，而且是一直在“CNN制造”，这样对中国有过明显敌意行为（而且已经被证明许多是伪造证据）的媒体，按我的想法是我们要怎样把它搞黄，没想到，它现在却可以接下大单的“中国制造”广告――是不是我可以理解，这一次其实是“CNN制造”真的打败了“中国制造”。
连“CNN制造”都打不过，我们能指望“中国制造”去打赢“美国制造”的贸易战吗？
在我的想像里，由中国商务部向CNN为播放“中国制造”付出的那一笔巨额广告款正在供养着某些人，而这些人将更有力气伪造中国的种种负面政治新闻，挑拔中美贸易战。
其实，这种“中国制造”与“CNN制造”的乖张关系，倒很那像捏在美国人手里的中国的1万多亿美元外储的命运。
也许中国这个国家的确需要在美国打一个所谓的国家形象广告，倘真那样，播出平台也一定不应是CNN――那会是谁呢？如果找不到，OK，咱就不打。
我亦向一位身在美国的华人求证这则“中国制造”广告播出后将在美国获得怎样的回报，但大家最起码的看法是，与其打“中国制造”，不如打“中国海尔制造”、“中国联想制造”，“中国制造”诉求推销中国，但说实话，一来“中国”并不算什么商品，二来，“中国”在那些对它感兴趣的美国人的印象里，它就是一个意识形态明显的政治体，而中国商务部想花几万几十万美金让一个意识形态倾向明显的CNN改变其政治立场都不可能，怎么可能凭这几万块几十万块美元就改变某些美国人心中对“中国”的那么多偏见。
再者，广告广告，广而告之。
美国有3亿人口。
中国的13亿人口。
一个13亿人口的国家，要把自己的国家形象用硬广告形式推到一个3亿人口国家面前，咱也太太太那个了吧。虽然中国现在的GDP还离美国有一段差距，但这好说不好听，听着挺别扭，说实话是这种别扭感才促使我写出上述文字，以表达我的别扭。
贸易战，在中美之间，世界上两个最大的国家经济体之间的金钱战争，战争的结果只能埋伏在这两个经济体的物对物、钱对钱、智对智、人对人的交锋中，这时，中国忽然主动向对手送了一个“中国制造”的广告，就像两强交锋，剑拔驽张连双瞳都瞪出血的时候，一方忽然莞尔一笑，忸怩作态一下，你是要主动服软还是使出又一个障眼法？你让对方如何接招呢？
就怕对方根本不管你莞尔什么或忸怩什么，趁你自己莞尔忸怩着，上来一掌拍死你。
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