如鲠在喉的春晚植入广告倒人胃口

如鲠在喉的春晚植入广告倒人胃口　　

蔡金安　　

春晚历来被称为百姓的文化大餐，曾是广大民众的视觉盛宴。可近几年的春晚，笔者和许多民众觉得一年不如一年。今年春晚中植入的大量广告如鲠在喉，春晚的总导演却自鸣得意地给自己脸上贴金，大赞“广告都植入得非常自然”。笔者质疑这样的春晚到底是为百姓制作的还是为导演制作的？　　

春晚植入大量广告让观众大倒胃口　　

如今的市场经济环境下，不少单位和个人“赚钱”的欲望无孔不入。人们在看电视节目时每每对不时冒出来打断剧情大煞风景的广告深恶痛绝，现在，广告这个魔兽又被移植到一年一度的重头戏“春晚”中，让国人大倒胃口。　　

“想到刘谦就想到汇源果汁，想到卖包子的就想到鲁花油。一句话，想到今年央视春晚就想到广告想到钞票。”　　

有人说“2010春节联欢晚会=2010广告联晚会=鲁花+汇源果汁+搜狐+搜狗+三亚+国窖1573+洋河蓝色经典+土豆网+……。”有人说，“这种在广告中插播春晚的做法，太让人气愤了。”还有人说，最可恨的是本山大叔，节目无趣不说，硬生生植入好几个广告，还有点艺德吗？他差那个钱吗？　　

今年的央视春晚只是一个没有新意和靓点的大杂烩，还将不少广告“植入”在节目中硬“送”给观众，被人戏谑是“广告中插播晚会”。与去年开始尝试性的软性植入不同的是，今年春晚众多广告植入可谓无孔不入，掺入过多广告如同“注水猪肉”，引起网民普遍反感。　　

有人粗算了一下最受期待的赵本山小品《捐助》全程提及搜狐不下8次。有网友猜测，该网站可能投入巨资来做植入，而据广告行业资深人士预估，费用或高达500万以上。除了赵本山小品里的植入广告外，其他语言类节目也频繁有广告植入。食用油品牌、白酒品牌、饮料品牌、牛奶品牌、保险品牌也分别出现在各个节目和时段中。　　

从第一个语言类节目姜昆和戴志诚表演的相声《我有点晕》开始，整台晚会的语言类节目也就被打下了基调——“请听广告”。姜昆是一马当先，毫不含糊地在相声段子里一口气为招行、百度和中国移动做了广告。除“招行卡，一刷卡不就完了吗？”、“百度一下你就全知道了”这样赤裸裸的广告词之外，为中国移动打广告时更是跟搭档不下三次地唱起了广告歌曲《我的地盘》，效果雷人。群口相声《五官新说》则发扬了《我有点晕》中多做广告的精神，一段相声中藏了三个酒名，“喝二锅头的礼拜二走、喝五粮液的礼拜五走、喝金六福的只能礼拜六走”。藏在节目和灾区视频中的贝因美、爽歪歪、洋河大曲、剑南春、营养快线等等，不胜枚举。据可靠消息，郭达、蔡明的小品之所以将土豆作为贯穿整部作品，是因为土豆网主动联系了小品主创，希望可以软性植入广告。双方曾在价码和植入方式等多方面进行商榷，毕竟，要在小品中融入“土豆网”有些难度，因此最终将要卖的东西定位为“土豆”。　　

今年春晚植入的部分广告：　　

广告一：小品《五十块钱》的卖包子的夫妻刚一露面，还没来得及演就先把观众“雷”倒了，不仅旁边明显地摆着鲁花花生油，连围裙上也印了该品牌的标识。有网友评价：“看那围裙中央硕大的‘鲁花’二字，真是比人脸还抢眼啊。”　　

广告二：刘谦的魔术里摆在桌前的“汇源”。为了引起观众注意，刘谦还要亲自喝一口，还要把“汇源”两字说出来。　　

广告三：小品《捐助》里面详细地介绍搜狐、搜狗，更大提三亚旅游。还有一个赤裸裸的广告：赤贫的寡妇的孩子没钱上学，居然有钱送价值3000多元的国窖1573，这逻辑关系混乱的简直就是胡扯。“寡妇”送酒，本山大叔还多么郑重地给摆正了！就怕人看不清，还写那么大！还说国窖1573。　　

广告四：小品《家有毕业生》里，郭达蔡明的调侃似乎有意为“土豆网”说广告语；此外，蔡明手上提的“洋河蓝色经典”更是被给予了4秒钟的特写。根据核实，这正是洋河酒厂蓝色经典系列中新版的海之蓝，可谓包括高度的与时俱进。　　

广告五：歌曲《拍拍拍》，整个是一部佳能相机的长版广告。　　

广告六：该小品背景有一个很明显的吊牌广告，“平安”二字赫然出现。屏幕右下角还反复出现“中国平安，平安中国”字幕。对此，中国平安新闻发言人盛瑞生表示，“中国平安，平安中国”是中国平安的祝福语，希望借春晚这种方式来祝福全国人民平平安安。而中国平安同时也承认，此次投入在400万元以上。　　

赵本山小品被封“最烂”　　

某网站发起央视春晚“最烂节目”评选活动，投票人数超过13万，网友跟帖600多条。投票结果显示，赵本山小品《捐助》获得6万多票，成“春晚最烂节目”第一名。　　

赵本山小品之所以不获好评，植入广告过多是其主因。“我们是搜狐视频《刨根问底》栏目组……”“搜狗不是搜寻狗，而是一种输入法。”“过完年我带你去三亚，那里空气老好了……”有报道称赵本山和央视将广告收入五五分成。　　

不少网友认为赵本山的《捐助》是其近5年来最差的一个小品。网友表示：“为了植入广告，一个受恩者可以拿价值3000多元的酒去答谢恩人，这实在是很夸张。”据悉，赵本山这个小品的植入广告为央视贡献近1500万元。　　

央视广告部主任辞职，朋友称其压力太大　　

就在央视春晚广告门闹得沸沸扬扬之际，1月23日，某网报道称央视广告部主任夏洪波已经正式辞职。24日下午，夏洪波的一位朋友证实了该消息，“确实已经辞职。”“辞职报告在春节前就已经递交了。”据他了解，夏洪波的辞职并非被迫，而是“他工作压力太大了”。　　

2009年9月15日，中央电视台在北京饭店召开了首场2010年黄金资源广告招标说明会，夏洪波还就2010年招标思路、招标产品设计、招标变化等企业关心的问题接受了记者的采访。2009年11月18日，中央电视台在北京梅地亚中心举行了2010年黄金资源广告招标大会，夏洪波在会后还向媒体简要介绍了本次招标会的情况。　　

总导演金越称广告“符合节目情节”　　

春晚总导演金越在接受记者采访时表示，春晚的这些广告都植入得非常自然，符合节目情节，无可厚非。　　

对于今年春晚中最受争议的小品《捐助》，金越力挺赵本山，认为小品中提到的品牌更像是小品包袱，创意很好。　　

对于小品中那“明晃晃”的“国窖1573”广告，金越则说“过节送礼，总得拿个贵重点的吧。如果你看每个道具都是广告的话，我也不知道该怎么解释。”　　

至于被网友一个个数出来的隐性广告，金越认为不论从方式还是从数量上来看，都是可以接受的，他强调今年春晚的植入广告并不多，在此之前他已经拒绝了很多。　　

春晚植入广告使春晚成“印钞机”　　

央视春晚策划、总撰稿、总协调秦新民曾对媒体透露：春晚的广告形式将有所创新，会根据广告商的要求，把广告宣传植入到节目当中，会精心设计。导演郎昆也曾表示：因为媒体要发展，向前推动，就需要和广告合作，媒体没有广告就无法生存。　　

还曾有消息说，通过招标，央视将与参与到春晚植入性广告中的演员和团队通过进行一定比例的分成，实现双赢局面，这也将极大刺激好编剧参与到小品剧本创作的队伍中来。央视广告部一名人士证实，今年春晚上的植入广告并不是第一次，跟往年春晚比数量相当，只不过因为出现在刘谦魔术、本山小品这类观众关注度较高的节目中，感觉上比往年更多、更“显眼”。　　

如果“为节目度身打造广告”，恐怕只能使节目的开心味越来越淡，金钱的张扬味越来越烈，最后成为观众的“新骂点”。　　

　网民抗议春晚铜臭味重　　

　　有媒体报道称：“据业内人士估计，今年央视春晚整体广告收入已超过6.5亿。”　　

　　有网友唾弃春晚“已经彻底沦为电视台的敛财工具”。刘兵在浙江在线撰文讽刺道：“在短短四五个小时的时间里就可以赚6.5亿人民币，这简直就比印钞票来的还快吧？”　　

　　人民网刊载网友王传涛评论指出，点点春晚的钞票，数数春晚的堕落，观众已经不是二十年前的观众了，而春晚却还是二十年前的春晚。或许，那个引领中国老百姓万人空巷看一个节目的时代，只能越走越远了。春晚也承担不起全体百姓对于年夜饭和天伦之乐的期盼，春晚要承担的，或许只有那滚滚而来的广告费。　　

　　　广告收入去向亟待透明　　

　　在大多网民的印象中，春晚是公益性活动，然而，大量植入的广告让春晚的公益性变得模糊了。　　

博主“陈九”认为，植入广告是商业运作手段之一，春晚大量释放植入广告，基本可以被看作是商业性质的。　　

　　一些网友表示，很想知道春晚广告收入如何分配？　　

“公款扶持的晚会创收的应该归谁？答案是归电视台。就如同现在的国企，固定资产投资是国家的，但效益却是国企管理者的。”凤凰网博主汪华斌分析道，“公款举办任何晚会其收入应该是公款，就如同春晚，这几亿元的收入应该是国有资产。把国有资产当成自己的效益分配了，这恐怕于情于理都不合适。它应该纳入财政收入，而不是作为奖金分配了。”　　

百姓不需要渗进了铜臭味的“注水”春晚　　

央视本来是“不差钱”的，在全国人民关注度极高的春晚上赚钱，不仅是拿亿万观众开涮，而且是在拿国家开涮。央视作为国家电视台，拥有的是国家的垄断传播资源，那是日进斗金不差钱的主，没有理由一定要在这一公益性娱乐节目身上揩油。平时你们赚得瓢满钵满也就罢了，全国人民辛苦一年，你们为何还要再贪，而让人民不痛快？　　

大量植入广告到春晚中，就像注了水的春晚，往大了说是欺骗观众，是在用掺杂使假、劣质文化产品来损害观众的权益，并以此来满足自己膨胀的私欲，这和假唱一样不仅败坏了国家电视台的形象，而且使其演员令人讨厌和鄙视，社会美誉度降低，其负面社会道德影响更加不可估量。年夜大餐中也掺水分，着实不应该。如果为了广告收入而办春晚，那这样渗进了铜臭味的“注水”春晚不办也罢。　　

                         2010.2.25