股市的名人祭坛
清湖渔夫
名人或者明星，在社会的各个行业都具备其特殊的“崇高”的社会地位，都是社会的宠儿。在一切的一切被商业化的的今天，这些名人或者明星，都具备一定的“市场价值”，量身称重的结果，就是钞票捆的高度，也就是“身价”！追星现象不仅仅在年轻人中存在，实际上各个年龄层的人都或多或少有某种追星情结和偶像崇拜；这是一种社会心理过程。这些名人或者明星，还有另外一个称谓：“公众人物”。从“公众人物”这个名词看，成为名人或者明星，首先需要公众认可，也就是这些名人或者明星首先必须被一定的社会人群接受；同样，名人或者明星的身价或者光环，也是这些人赋予的，是一个社会过程。在这里，我不想就广泛的名人现象或者偶像崇拜背后的过程进行讨论，我只想关注股市这个领域的名人现象，从股市的大众行为和心理角度来透视这些与股市相关的名人们的角色和功能，廓清他们的市场价值。这一方面可以从一个侧面重新理解实际的市场过程和传统经济学的论述存在多大的差距，另一方面也为其他社会方面的名人现象的观察提供某种启示。
一、名人价值的挖掘
股市的存在和发展有了几百年历史，在这部历史的各个阶段，都存在标志性的人物或者事件，股市的名人现象同样地历久而弥新。股市名人的市场价值，自然离不开市场过程。我们知道，股市是大量持有资本进行交易试图牟利的人群的总合，股市的涨落，是这些人群相互影响持续参与的结果，这种涨落，基于群体性的买卖行为，股价涨落和群体性买卖行为相互推动。股市运行，是大众行为的产物；其运行方式，就是题材炒作模式。题材炒作模式，究其名称而言，虽然在我们这个近二十年的股市是一个才明确不久的概念，但是其基本的运行方式，从投机市场的形成开始，就长期存在，与股市形影相随，可以说是全球各个资本市场在市场发展的各个时期都普遍存在的现象，是一种有着内在动力的反复发生的市场群体性行为模式。在西方世界，比较有名的，发生过早期的南海泡沫、郁金香狂热和密西西比泡沫，有美国早期股市中铁路题材股热潮、还有20世纪70年代的石油题材股和1999年—2001年的全球网络科技股。在国内，题材概念的炒作也有了多年的历史，去年的全聚德“奥运概念”和今年的的成飞集成的“锂电概念”想必人们还记忆犹新。题材和概念的存在，是和财富效应相联系的；只要是能够在股市制造财富效应的东西，都有可能被赋予某种概念，股市的名人现象也是如此。
名人的的身价和光环，恰恰也在于名人们在股市运行过程中，或者说是在题材炒作模式运行过程中，因为其一定的市场影响力和知名度，对市场中的某个不特定人群的买卖行为有一定的影响力；和名人有关的这种买卖行为，都是资本交易，其盈亏会导致财富转移并发生一些人的致富现象。尽管名人们和这些致富现象之间的关联可能各种各样，形式上的或者是想象中的，那么，股市的相关人群就会在主观上误认为，名人和财富有一定关系，这种关系的存在对在股市致富有帮助。正如娱乐明星因为某种表演的特质而引起追星族们的狂热和崇拜一样，股市里能够赚钱并且可能帮助人们致富的那些人，也会拥有大批的拥趸，从而引起股市里的“偶像崇拜”。股市里这种追逐和模仿的人群背后，就是资本的追逐和模仿，从而引起市场的风云变幻和财富转移与集中。
名人们在市场中的行为，或许是某种示范，或许是某种诱导和暗示。如果受影响的人群在这些示范、诱导和暗示下产生群体性行为，就会引发特定的股市涨落过程——一批人的排队买入或者卖出。名人们，在这种情况下，就被概念化了，成了市场的题材。这种题材，其含金量就是引发的加入模仿和追逐的资本的规模和一轮或者几轮资本博弈后的致富结果。我们知道，在股市里，人们相互交易，有主力和非主力之分，交易双方相互依存，主力和不特定人群的散户是互为交易对手的。在名人题材的炒作模式中，主力的收集和派发，就是以名人们的拥趸、也就是名人们能够影响的市场参与者作为交易对手的！在这个意义上，名人们和其他的什么题材没什么两样，都具有市场组织功能！
股市里的名人们的市场组织功能，就是他们的身价所在，也是他们的光环所在。这种身价，就是在股市致富的利用价值，利用价值的的大小，和能够影响多少资本参与市场交易相关联。这也是股市里无数的人们竭力想在市场出名，利用各种方法和途径扩展自己的市场影响力的真正动力和奥秘所在。这些人，都在努力发掘自身的市场价值，使自己成为名人，越有名越好，越权威，就越值钱！人们努力挖掘自己的价值，成为名人，各种虚幻的头衔和光环也开始加诸到名人们的头上，在商业化的背景下，名人的这种身价，甫视之，好像是名人或者明星的某种内在特质；但是因为处于商业化社会之中，这种身价，就和他们的拥趸群相联系。
二、挖掘名人的价值
一旦在股市成为名人，市场中的利益有关方对这些名人的利用价值的挖掘也就同时开始了！
在股市中，巴菲特被称为一代股王，创造了世所罕见的财富神话，其名气盖过其他林林种种的名人，在市场的拥有亿万拥趸，其一言一行和一举一动都会受到广泛关注，对股市大众的心理和行为动向具有无出其右的影响力。如果巴菲特仅仅是一名职业投资人，远离公众聚焦，保守自己的财富和商业秘密，默默无闻地致力于某种财富过程的挖掘，在有生之年不断累积自己的财富，那么，他就不成其为市场的名人，也不会引起市场的广泛关注，他迄今就是美国西部小城奥马哈的一个普通老者。然而，抑或是他自己的原因，抑或是社会的缘故，他的惊人的资本膨胀过程和财富神话广为流传，既影响了他自己的生活，也深深影响了市场大众的心理，其作为名人的市场价值的挖掘，被方方面面的人们用来达到自己的目的，这种方方面面之中，也包括他自己。他的一切的一切，都成了炒作的材料，他也无时无刻地被题材和概念化。2008年的全球金融危机后，他成为美国政府的座上宾，其大笔买入高盛公司、富国银行、通用电气和运通公司的股票，对美国政府而言，就是重新树立资本市场的投资信心的信手之举，因为美国政府深深知道，巴菲特背后的千千万万拥趸有可能追随着他的脚步，重回资本市场，这将是一股巨大的力量；巴菲特有可能成为美国经济复苏的导火索或者催化剂。尽管这种示范和引导作用的发展并不尽如人意，但是美国官方至少对巴菲特的名人价值挖掘了一把。2010年9月27日，巴菲特老先生 应比亚迪公司邀请，赶赴深圳华侨城洲际酒店参加比亚迪2010年大中华区经销商会议，巴菲特与王传福还将亲自为优秀经销商授牌。比亚迪优秀经销商将获得一块金牌，上面同时镌刻有巴菲特与王传福两人的亲笔签名。这件事，一方面可以看作巴菲特老先生在继续发掘其持有的比亚迪公司股票的价值，利用自己的名气为比亚迪公司代言，帮助比亚迪公司进行市场推广，电动汽车卖得更多，自己的股票也就越值钱，这是他对巴菲特名人价值的自我挖掘！另一方面，王传福也同时参与了对巴菲特名人价值的挖掘，其手法和请明星代言没什么两样，至于省了多少广告费，就不得而知。在股票市场，因为巴菲特的原因——无论真实的或者虚假的——引起股票异动，发生大涨的情形屡见不鲜，想搭便车致富的人们因为巴菲特而躁动，最具特点的例子还是赵丹阳借与巴菲特的天价午餐的时机，放料港股物美商业，从而制造和组织一个买方市场，自己出脱大笔筹码；其设计可谓苦心孤诣，巴菲特老先生被利用一把后还对赵夸奖不已。巴菲特的名人价值被挖掘，应该是个持续不断的过程，恐怕要延续到他死后的很多年。由于他诸多的社会活动和社会联系，对其名人价值的挖掘的方式，肯定会推陈出新，这种挖掘，可能和他的职业有关，也可能和他的职业无关，如最近发生在中国的慈善晚宴。
作为股市里的公众人物，被题材和被概念化是一种常态。巴菲特如此，其他人也是如此。
随着巴菲特越来越多地被聚焦，其证券投资活动也不可避免地受到影响。如果他是一个不为人知的职业投资人，他可以用他自己的方式去发现证券涨落过程，卡位进入，一笔一笔地去挣回他的投机利润。现实是他也成了公众人物，其在市场的角色和功能也就发生了微妙的变化，一方面他是一个市场参与者，另一方面他也成了某个题材。作为题材，他的一举一动都完全透明，作为一个持股待涨者的任何买卖行为都被其拥趸们进行种种解读。这些解读，也就是题材传播，同时也会被任何市场主力加以利用，利用他背后的亿万拥趸的可能的资本追逐行为，利用他的名气组织起来的某种市场。巴菲特不得不处于某种无奈的情势中，如果如他所愿，他就处于一种早起排队的位置，会发生他所期待的他追随者持续买入和卖出而推动的市场涨落过程，他就可能赚钱，比如他买进比亚迪的股票；更多的情况下，因为行为透明，他可能采取的市场行动会被整个市场预测，市场大众集体行动的结果会导致他大笔亏钱，如2008年重仓高盛公司和通用电气。对巴菲特的股市运作能否赚钱最关心的，还是巴菲特自己；方方面面对巴菲特的关心，只是关心能否利用他的名人价值为自己赚钱，只是想将巴菲特这个名人的市场价值挖掘一把。
作为国内最有名的基金经理，王亚伟可谓风光无限好长一阵子。在国内股票市场，其动向备受股市大众关注，尽管他不如巴菲特那么有名，但是作为股市名人，在股市的处境也和在股市的巴菲特的情势差不多，一方面，其主导的市场买卖活动被越来越多的人关注，想搭便车者众；围绕王亚伟这个名人的搭便车市场，不可避免地会被其他基金、机构和游资主力所利用，王亚伟的名人价值如何挖掘，也看这些利益攸关方的利益企图和相应对策。可以想见的是，对这种名人的市场行动的反对策将日益成为常态，反对策的后果，要么击中名人的拥趸，要么就会击中这些名人本身，因此出现这类名人被市场围剿的情形也就并不奇怪。市场反对策或者针对性对策的后果，会大幅增加王亚伟们盈利的难度，同时他的拥趸们的搭便车也越来越多地被打击，财富效应会发生缩水。随着名人价值被市场方方面面逐步挖掘，题材作用逐渐式微。股市的名人们都是一时的过客。
最能体现股市题材炒作之忽悠特性的是“明星概念股”。前段时间，网络上曾经有人高价征集“张艺谋”、“章子怡”、“马云”的股票账户，只要同名同姓即可，每年租金5万，无非是为了炒作“明星”概念股。明星概念题材的出现也证实了名人市场价值的发掘的丰富多样性。从既有的金融理论来看，恐怕找不出股价和娱乐明星之间关联的逻辑论述！同其他的市场参与者一样，那些娱乐明星的持股行为也不过是平常的理财行动。明星概念股的出现，娱乐明星们成了市场的题材，本来和股价不相干的明星，开始被市场的某些炒作的群体性行为“证明”和股价相关，股价因为某个或者某几个明星的“因素”而价格上涨。市场的反复“证明”，明星和股价上涨就有了对应关系。这种关系仅具有短期的机制性，这种短命的机制，与其说是与明星们关联，不如说是和明星的拥趸们的买卖行为直接关联。明星和股价涨落的逻辑概念，从传统理论的视角来看，相当荒谬！但是，这种关系，却是市场中铁的事实，构成这种事实的全部，就和明星拥趸们有关的市场群体行为。实际上，和股市有关的所有概念和逻辑——基本面和市场面的林林种种的因素和股价之间的逻辑——背后的始作俑者都是具体的市场群体性行为，抛开这一点，所有概念和逻辑都是虚幻的和臆想的！脱离人的群体行为的传统经济和金融理论，在现实生活面前何其苍白！明星们的价值，存在于这样一个市场，就是和明星们拥趸有关的市场，明星们的市场价值的形成以及这种价值的被方方面面挖掘，都是在这个市场完成的。明星们在股市的被题材和被概念化的基础，也就是明星拥趸们在股市的财富！
索罗斯复出和高调重返亚洲成了近期资本市场的重磅新闻。索罗斯重新走进公众视野，其名人价值一方面不可避免地被方方面面重新挖掘。但是，人们津津乐道的背后，比较容易忽视的一个问题是：索罗斯对他自己的名人价值也在挖掘！他要挖掘的是：他对他自己在东方的拥趸们的影响力，这些拥趸们背后的财富！索罗斯重返亚洲，意味着他背后的大批欧美资本也如影随形地跟踪而来；热钱已经汇聚，他们觊觎的只能是整个东方和中国的资本市场，他们期望的利润，可能也正是索罗斯的东方拥趸们的私人资本或者财富。因此，对索罗斯饶有兴趣的人们，在西方逐利资本已经兵临城下的形势下，切不可在温情脉脉的面纱下迷失，还是捂紧自己的钱包为首要！
出于利益的需要，对名人的市场价值的挖掘，方式不一而足，推陈出新。林林总总都印证了中国的一句俗语：“拉大旗作虎皮。”
三、股市的名人祭坛
巴菲特、索罗斯、王亚伟、张艺谋、章子怡、马云，有话语权的学者、教授、分析大师……，这些方方面面的名人，都是股市中头顶光环大小不一、市场身价各有不同的“神”！这些“神”的出现，都是高度商业化的社会中金钱拜物教的魅影。从宗教角度，每一个神，都有其信众，都需要特定人群的皈依。股市中的造神运动，就是名人们的拥趸对诸多头上顶有某种光环的名人们的盲目皈依的结果。既然“神”在股市中给造出来了，那么，皈依的人们就会自觉自愿地为这些子“神”开立祭坛。股市之“神”的祭坛，在人们心中。人们对神还要祭祀，就是奉献牺牲品，将牺牲品奉上祭坛。在股市名人的祭坛上的牺牲品，不是别的什么，正是名人拥趸们的作为资本的储蓄和财富。这个祭坛，换言之就是这些拥趸们组成的一个金钱的市场——拥趸们集体形成的买方市场或者卖方市场。在这个祭坛上，歆享牺牲品的可能是这些名人，也可能是另外的某些人；但是他们不会是奉献者，奉献者只会是那些拥趸们！奉献者们只不过想沾点“神”光，招点财运而已！股市的中小投资者们在一个个祭坛之间流连和徜徉，在一个个名人题材和概念中盲从和迷失！“神”由他们自己造出来，他们也就年复一年、日复一日地祭祀！
参考文献
《股市的名人祭坛》，清湖渔夫，
http://blog.eastmoney.com/jershy/blog_130554200.html
《股评家的“光环”和信用评级的“神坛”》
http://blog.sina.com.cn/s/blog_8302e4d80100u6fk.html
http://www.wyzxsx.com/Article/finance/201108/256351.html
《孙锡良：叶檀——请不要再次给穷人挖坑，市场不是万能药》
http://www.wyzxsx.com/Article/finance/201109/261532.html
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