实际上，仔细观察的话，会发现一个有趣的现象：出版热的消退和新华书店的改制差不多是同步的。 《上海书评》11月28日刊登了黄晓峰对钱伯城先生的访谈，其中对上世纪八十年代的出版盛况多有描述，读来令人十分感慨。由于电子阅读的迅猛发展，改革开放最初那十来年非常有可能是中国纸质出版最后的黄金时代。在访谈中，钱伯城先生从出版管理制度和社会风气等宏观层面精辟地分析了那种出版热现象，不愧是曾经身居要位的业界翘楚。但可惜的是，也许是时间或篇幅所限，钱先生并没有提及发行渠道的影响。实际上，仔细观察的话，会发现一个有趣的现象：出版热的消退和新华书店的改制差不多是同步的。
在政府开放图书零售市场之前，除了少数外文书店和专业书店，绝大部分图书销售点都是新华书店。和所有出版机构相同，新华书店原来也是事业单位，并没有独立的财务考核制度；这种计划经济的特征使得它能摆脱盈亏的考虑，而在全国各地铺设大量网点。如今三十岁以上、有过农村生活经验的人也许还记得，在上世纪八十年代，他们可以从镇上的新华书店买到许多书。我记得我买的第一本外国文学书（上海译文的《悲惨世界》）和第一本古籍（岳麓书社的《白话易经》）都是在镇上那个和百货商店开在一起的新华书店买的。如果到县城去，新华书店的规模就更大了，图书品种也更多，我那套十二卷本的《郁达夫文集》就是在家乡县城学宫附近的新华书店购进的。以中国人口基数之庞大，只要销售网点的覆盖面足够广，访谈中提到的《说岳全传》首印九十万册其实并不是一个特别夸张的数字。
1987年后，事情发生了变化。那年新华书店系统改革，总店不再直接管辖各省市区分店，而是将其交给当地省级的出版局。这个变化对图书销售的影响并不是立竿见影的，因为尽管各省新华书店开始独立经营，统一负责图书在本省的市、县、乡三级批发分销，但县和乡的销售网点基本上还是保留了下来。真正的剧变出现在九十年代中期，当时改革推进到了文化行业，各地新华书店开始试行企业化运作，由省店提供货源，各级单店进行采购，单店经营状况独自核算。如此一来，许多本来经营不是很理想的店面遭到了关闭。与此同时，国家也开放了出版物批零市场，个体户或者民营企业可以从事图书销售，新华书店面临前所未有的竞争，这又促使另外一批本来经营还过得去的门店倒闭。
后来的事情众所周知：书店在各个县城和乡镇基本绝迹，乌烟瘴气的网吧倒是大江南北遍地开花。书店退出乡镇的直接后果是，出版社的顾客规模缩小了四分之三，八亿多农村人口被排斥在图书市场之外。这让出版业实际上陷入了停顿的状态，按照国家统计局提供的数据，1987年全国出版图书六十二亿五千万册，2009年是七十亿册，整整二十年间，只增长了百分之十二。现在的出版社日子没当年好过，也许最根本的原因就在这里吧。
说起来，这不仅是出版界的悲哀，更是整个国家的悲哀：农村和城市的距离越来越大，不仅物质文明方面如此，精神文明方面亦然。这也从一个侧面反映了三十余年来的改革开放史，其实是一部农村逐渐遭到抛弃的历史。
县镇建院线，“破百亿”就不在话下
贵报12月7日“社评”《“年度电影票房破百亿”成算几何》对我国电影市场提出了忠告。其实，如果中国的电影市场得到比较充分的发展，票房破百亿简直就不值一提。
据我观察，自从1990年代初期电视开始在中国普及，基层电影市场江河日下。即使人口过万的集镇也都看不到电影了，可以说现在乡村电影市场几近于零。一些县城的电影院处境也好不到哪里,没有放映过任何一部大片，连国产大片也没有光顾过小县城。
难道一个常住人口超过十万的县城凑不够百来个电影观众？县城电影院的票价从二毛升到五块，要说涨得不算离谱，五块也不算贵。但为什么就是没有人去看电影？没有新片是一个关键因素。那么为什么新片到不了县城？
据说现在大城市电影票价都是50以上，20元就算特价。这个价格县城居民显然无法接受，个人经济收入跟大城市差好几个档次呢，县城的大众消费价格当然应该比大城市低很多，而电影就是大众消费品，当然应该随行就市，“入乡随俗”。我的意思是，如果谁以为电影票价应该像图书一样统一价格，我就啥话都不用说了。您懒得费心思，硬是忽略全国数千个县城以及数万个乡镇七八亿潜在观众的市场，您就不要抱怨中国电影市场规模比不过欧美了。
曾经有人说，由于基层电影院没有纳入院线系统，放映新片不利于维护版权，也不利于票房分账管理。这话是不是太小儿科了？把县城电影院纳入院线系统，无论在技术方面还是管理方面，我看都不存在多大困难，无非是有关方面不舍得投入。毕竟要在数千个县城都建立院线系统，需要的投资巨大，谁付得起？但市场潜力就是票房保证，有投入就有回报。退一步来，在部分地区先期试点，逐步推进，不值得考虑？我认为，小型化的县级电影院纳入院线系统后，可以在不同地区放映不同电影，使更多小众化的电影也拥有机会，必将有利于电影多样化、多元化，可以避免“大众”电影扎堆看的局面。
我国正在推进小城镇化，所以我认为中国电影发展不能忽略县镇电影市场，而且应该抓紧时机培育县镇电影市场，中国电影市场必将成为更诱人的“大蛋糕”。马长军（河南 教师）
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