消 费 记 号
不论怎么说，中国人的经营理念的成熟也是21世纪的事了。从经营商品到经营企业到经营城市到经营领导再到经营商标，即象是完成了一个轮回，刚好可以看作到达一个新的起点，亦即终于开始消费记号了。
有人强调，完整的商标制度是西方人首先建立的。但我们必须说，商标是中国人首先发明使用的。考古发现，早在北周的陶器上先人就曾刻过“郭彦”的标记，保存下来的宋代印制商标铜版，刻的是“济南刘家功夫针铺白兔”商标，有“白兔”图案和“认门前白兔儿为记”字样，这比已知欧洲商标要早200年以上。
弄出个商标，古人可能比今天简单。至少不用登记注册，不怕想到的人很多，总发生抢注，晚了注册就不能使，用了是侵权，要吃官司。但古今商标都不过就是做个什么图形、文字、画面之类的记号，标注在商品、包装、招牌上或广告之。搞成了无形资产总是后来的事。说明白了，本不过还是出块“招牌”，做个记号。
说到中国商标登记注册，确是晚于洋人的。据说到了清光绪28年（1902年）在津沪才建了“商标注册局所”，最初还是洋人代管着。光绪29年（1903年）,清政府终于想到了成立商部，一个叫赫德的洋人代国人草拟了中国第一份商标注册章程，内里条款让洋人挺高兴；到了光绪30年（1904年）终于清政府的商部里有了商标注册总局，也出台了一个“商标注册试办章程”。我们谨见，国人从知道注册商标，到经营商标而能消费记号，这圈正好划了一个世纪，正可谓应允了“沧桑百年”。
据说，国人注册最早（光绪33年即1907年）的食品类商标是“站人牌”啤酒，其实啤酒也是洋人的东西，但我们有充分的理由说，我们一百年前也会使用商标了。但怎么用或用到哪儿凑效，才是会经营商标。使用商标是消费记号最初的准备。商标用在商品、商品包装上与用在广告里就有明显差别，所以经营商标真绝不等于简单做出个记号，极讲求着“门道”、“套路”。首先，“挂幌子”与“打牌子”都是经营方式，“挂”的范围、叫的声就不如“打”的范围广而声音响；其次，选用的商标名有无背景或影响，效果当然也不同，食品里查出了“苏丹红”吓人一跳，中央电视台综合频道人们俗称“中央一套”，“有心人”要抢注它们作商标，这立马就有人免费再为他们作广告，也有人预测注册后其品牌价值有多少。时下的普遍认识为，“名人”、“名死人”、“死名人”及其“故里”、“出生地”、“成名地”、“造孽地”的名字，各级自然保护区，自然、文化遗址（遗产），地质、森林公园之类名字都是好商标，所以时不时见着你争我抢。
发挥商标效用多见多用“硬广告”或“软广告”，瞅准消费者心理，利用民风社俗拟出广告语，往往能事半功倍。诸如晾衣架作“太太牌”，洗衣机取“爱妻”名；日本丰田车广告语作“车到山前必有路，有路就有丰田车”，浓浓的中国味道。什么臭豆腐说：“臭名远扬，香飘万里”；电风扇说：“我的名声是吹出来的”；美容院说：“请不要向本院出来的女士调情，她或许就是你的外祖母。”归纳广告法则，也不过使用优雅方式让你屈服，传播享乐主义掏你钱包，切中贪心把你主宰，喋喋不休让你头脑无从适闲；当然，广告已经跨越骗子时代，大行朝阳之道。
把商标般的记号贴到处贴或贴到各处，作为无形资产去变现，并不在乎什么把消费者搞到心神不宁，忽悠转向，甚至推为边缘化或弱势群体，得到主动、被动的普遍认可，就算到了消费记号时代。或如联合国说“全球化”，就可以拿它去说事、去开张，放到党校、干校去讲课收学费，卖书收材料费；或设个机构、安排些人找机遇上项目，就说应对全球化时代做思想理论准备和实验；或如官员玩转GDP，就算“造福一方”，并可升迁发财；或如传媒开讲“科学”，算命、测运、赌博顺势相傍，盖上庙观只要烧香上供烟火缭绕，不愁不能赚得红砖青瓦大房子；或如娱乐、体育明星引领时尚，粉丝和眼球紧跟上，不怕一夜不能成为超女猛男，帮闲媒体还能靠其“乐活”，赚得盆满钵满；或如政府搭台打造“文化”，戴上“文化帽”即时高雅，胡吃海喝、使假闹鬼即谓成功举办什么什么活动，还能区分出不同档次。概因人群跨入了消费记号时代。
依此类推，象打幌子一样简便，人人有能力消费记号。如作记号为“世界公民”，就有了理由拒绝认同什么民族国家，甚至还可高傲地不再认同什么爱国主义；作记号为“大中华”，就可理直气壮地说，秦桧没什么不仁义，吴三桂没什么不道德，从全局看，他们都是为咱“大中华”尽力、做贡献；作记号为“国学”，办个学习班，24天能收费28万元，能买多少新鲜牛肉干。学会了作记号或利用记号，想个或捡个球艺儿即可尽情消费。做个名头，你可以消费专家，能说事的都是 “专家”，即使在家鼓捣自己，也极好兜售，人群所想、所愿、所欲都信“专家”。你要成名，指导你先弄脏、再搞富、后洗净的是“一流专家”，然后有粉丝让你天天心花怒放。拟个口号，你可以消费（推卸）责任，什么“打击犯罪”、“护林防火”、“安全生产”……什么一热，立即做成“XXXX，人人有责”，搞它几十年，不要怕有人不买帐；打个广告，在黩富潮流引领下，很多人认可品牌消费，说其代表着领色、身分、地位，先说其是知名，后说其是驰名，说着说着它就著名，成了名牌，不但卖好价，还能少麻烦；整个新闻，说其为什么“之最”，有成群结队的人消费，还有更多的人以收藏为名给你炒作，就象谁高考个什么省、市、县状元，不相干的企业会给资金、学费一样;买条藏獒,出车到机场迎接,如狗仗人势一样,人也会仗狗势,立刻可以成为名富人;中国人骨子里遗传着消费第一或唯一的情结。
不用赘述，理论与实践都极简单，到了消费记号时代，你只要能想出、捡到或做出、利用了记号，不要怕没人消费，因为经营理念的成熟，什么都有人在经营，且多是一人能“多种经营”，会不断极力联手刺激消费，任何市场都可能被推动，只需给人发现你做好的记号而已。庄子说：“有大物者，不可以物”，意即比划“大物”做出记号，干什么？供消费呗。
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