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所谓“忽文”特指忽悠人的文章。特别拿出《上市公司税负榜公布 平均税负民企24%国企10%》来分析，是因为此文可以说是集忽悠人手段之大全。现分析如下：
1、虚假数据：用假的数据来证明的观点只能是错误的观点。现在网上查找资料很方便，一般忽悠人的高手都不采用这个方法，因为容易被广大网友发现。但此文则明目张胆的采用虚假数据。请看第一段：“据《投资者报》报道，3月26日，ST成功发布2009年年报，报告显示，公司2009年缴纳所得税2.65亿元。同时，公司2009年的利润总额是3.44亿元，两者比值高达77%，公司也因此成为A股所得税税负最重的公司。”
大家可以上网看一下ST成功（现名荣安地产）2009年年报，上面明明写着利润81163.93万元。不知道的3.44亿元从哪来的。
2、偷换概念：也可以称为“自创指标法”。比如山西煤改时有篇文章就自创了一个“死亡人数25人以上事故的比例”这一指标来论证国有煤矿不如私营煤矿安全。此方法有一定迷惑性。下面请看原文：
“衡量上市公司税负的税种主要有所得税和流转税，为了简便起见，记者仅就所得税税负做分析。事实上，仅就所得税的税负来看，也有很多比较的指标，在此，此次调查公式为：所得税税负=所得税/利润总额”
针对这段话来看，首先他也承认标题中所指的“税负”仅指“所得税的税负”（已经偷换了概念）。其次大家来看所得税的税负是否可以代表企业整体税负呢？我个人感觉不可以，他自己也讲了“衡量上市公司税负的税种主要有所得税和流转税”擅自把流转税去掉我认为是不科学的。最后我认为科学的税负指标应为 企业年纳税总额/企业年产值。我个人对财务与税收方面了解很少，请精通此方面的高人继续研究。
3、变更统计范围：统计范围的大小直接影响统计结论的正确性。不仅缩小统计范围（比如如今流行的城镇人均收入就剔除了在城市工作的私企员工灵活就业者）会得出错误结论，扩大统计范围也会得出错误结论（很难想象美国大选时会让每个中国选民去投一票）。就查询得知，所得税的征收是针对盈利企业的，下面请看文中的取样条件：
“第一，提取全部A股过去三年，即2007年至2009年的所得税金额和利润总额，由于截至2010年3月31日，共有994家上市公司发布2009年业绩报告，其余尚未出2009年年报公司的数据用2009年三季度数据代替。
第二，统计每家上市公司过去三年的所得税和利润总额的平均值，再将每家公司所得税的平均值除以利润总额平均值，所得比值即为该公司的所得税税负。
第三，剔除新股，同时，为了保证榜单的科学性，记者统计出A股整体上市公司近三年所得税的平均值，由于有些公司尚未发布年报，所以分开来统计。统计的结果是，已发布年报公司过去三年所得税整体平均值2.3亿元，未发布年报公司，其过去两年及三季度的所得税整体平均值是0.92亿元。以此为筛选标准，我们剔除那些过去三年所得税平均低于2亿元，以及过去两年及三季度所得税平均低于1亿元的公司.”
由此可见，文中统计时根本没有把亏损企业剔除难怪会得出错误结论。注：请对财务与税收方面了解的同志补充说明。
本文只是针对《上市公司税负榜公布 平均税负民企24%国企10%》一文的忽悠手段进行分析，其实忽悠手段种类繁多，希望有兴趣的同志和我一起研究。
附1：
上市公司税负榜公布 平均税负民企24%国企10%
上市公司税负榜公布
民企高出国企14个百分点
据《投资者报》报道，3月26日，ST成功发布2009年年报，报告显示，公司2009年缴纳所得税2.65亿元。同时，公司2009年的利润总额是3.44亿元，两者比值高达77%，公司也因此成为A股所得税税负最重的公司。
记者同时对全部A股上市公司的税负情况进行了调查，结果显示，就企业性质而言，民企的税负明显高于国企；就行业来看，化工税负最高，交运设备税负最低；就区域来说，广东省税负最高，青海省最低。
筛选有4个标准
衡量上市公司税负的税种主要有所得税和流转税，为了简便起见，记者仅就所得税税负做分析。事实上，仅就所得税的税负来看，也有很多比较的指标，在此，此次调查公式为：所得税税负=所得税/利润总额。
第一，提取全部A股过去三年，即2007年至2009年的所得税金额和利润总额，由于截至2010年3月31日，共有994家上市公司发布2009年业绩报告，其余尚未出2009年年报公司的数据用2009年三季度数据代替。
第二，统计每家上市公司过去三年的所得税和利润总额的平均值，再将每家公司所得税的平均值除以利润总额平均值，所得比值即为该公司的所得税税负。
第三，剔除新股，同时，为了保证榜单的科学性，记者统计出A股整体上市公司近三年所得税的平均值，由于有些公司尚未发布年报，所以分开来统计。统计的结果是，已发布年报公司过去三年所得税整体平均值2.3亿元，未发布年报公司，其过去两年及三季度的所得税整体平均值是0.92亿元。以此为筛选标准，我们剔除那些过去三年所得税平均低于2亿元，以及过去两年及三季度所得税平均低于1亿元的公司。
第四，经过上述筛选，172家符合条件的公司最终被保留下来，在这些公司中，记者按照税负从大到小的顺序，筛选出排名靠前的50家公司。
平均税负：民企24%，国企10%
在国家“结构性减税”背景下，上市公司的税负有增无减。
统计显示，截至2010年3月31日，全部A股公司中，已有994家公司发布2009年年报，这994家公司2009年缴纳所得税总额2364亿元，同比2008年增长了30%。2008年这994家公司的所得税额仅为1816亿元。
一个极为重要的影响因素不能忽略：那就是在2009年里，上市公司的盈利状况好转了。但事实上，对已发布年报的994家公司的盈利同比情况进行统计，结果发现，其净利润增幅仅为20%，远落后于上市公司31%的所得税额增速。所有的现象都在印证，所谓结构性减税，只是一个口号，上市公司的税负有增无减。
同时，数据显示，国企数量不仅多，而且税负明显轻于民企。
据现有数据显示，在A股全部的1700多家上市公司中，具有国企性质的共有992家，占比近六成，国企势力可见一斑。更重要的是，992家国企的平均税负仅为10%，虽然这个数值不算低，但同期民企的平均税负则更高，达到24%，高出国企14个百分点，表明民企税负远远重于国企。
化工行业税负最高
尽管整体上A股公司所得税税负走高，但各个行业所得税税负的轻重，差别还是很大。
以全部A股为考察对象，统计结果显示，化工行业的所得税税负最高，平均值达到54.84%。紧随其后的是房地产行业，平均税负达到34%。此外，商业贸易、金融服务和建筑建材行业也都入围高税负前五名。与之相对应的，是税负最低的行业，交运设备以-27%的平均税负值，霸占了税负最低榜的首位，与交运设备行业情况类似的还有电子元器件和餐饮旅游行业，税负平均值均为负值。
此外，就上市公司的地理分布来看，也具有明显的特征。其中，广东省以30%的平均所得税税负，居于全国各省(区、市)所得税税负榜的首位，紧随其后的是西藏，其平均所得税税负为28%，此外还有天津市、吉林省以及重庆市都入围前五。而青海省则以-13%的所得税税负，成为全国税负最低的省，经济发达的上海市则倒数第二，所得税税负仅为0.43%。
附2：国资委：国企税负平均值是私营企业5倍
http://www.shfinancialnews.com/xww/2009jrb/node5019/node5023/userobject1ai63078.html
2010-08-04 来源: 人民网(北京)
通过数据研究得出，国有企业的税负明显高于其他类型企业，是私营企业税负综合平均值的5倍多，是其他企业中税负最高的股份公司的税负平均值的2倍。
《国务院国资委2009年回顾》今天发布，这是国资委首次对外公开发布年度回顾，重点向社会披露中央企业履行社会责任的情况，同时对社会上广为关注的央企国有资产保值增值、税负、薪酬、垄断等状况进行了回应。国资委副主任黄淑和表示，这是国资委提高透明度，落实政务公开，接受社会监督的一项内容，今后将定期发布。
——国有资产保值增值方面，《回顾》显示，2002年到2009年，中央企业的资产总额从7.13万亿元增加到21万亿元，年均增长 16.74%；营业收入从3.36万亿元增加到12.63万亿元，年均增长20.8%；实现利润从2405亿元增加到8151亿元，年均增长19%。从 2006年开始，中央企业向国家上缴国有资本收益，已累计上缴1371亿元。2009年中央企业完成向社保基金转持国有股55.3亿股，对应的市值为 429.68亿元。
——纳税方面，2002年到2009年，中央企业上缴税金从2915亿元增加到11475亿元，年均增长21.62%，累计向国家上缴税金 5.4万亿元。通过数据研究得出，国有企业的税负明显高于其他类型企业，近年来税负均值为27.3%，是私营企业税负综合平均值的5倍多，是其他企业中税负最高的股份公司的税负平均值的2倍。从资产的税收产出效率看，在占有同样单位的资产量时，国有企业提供的税收额要高于各类企业约45%；从人力的税收产出效率看，在占有同样单位的就业人数时，国有企业提供的税收额要高于其他企业约190%。
——垄断行业调整改革方面，《回顾》介绍了电力、石油化工、通信三个行业。其中电力行业，通过改革，目前华能等7家电力央企发电总量占全国总量的比重在一半左右，最大的华能集团仅占全国发电量的11%，市场准入早已放开，已形成竞争格局。石油石化行业，《回顾》指出，中央企业主要有三家石油化工企业。在世界主要50个石油生产国和石油消费国中，76%的国家是一个国家只有一家石油公司，20%的国家是不超过3家石油公司。通信行业，三家央企通过调整重组，实现了全业务经营，形成了竞争格局。
——落实国家宏观调控政策方面，《回顾》重点分析了电力等行业。2002—2007年，国际能源署统计的56个国家居民平均电价累计上涨76%，工业平均电价累计上涨84%。同期，我国电价涨幅仅为32%，中央电力企业做出了巨大贡献。
——环境保护方面，2009年，中央企业共投入878.4亿元实施节能减排。与2005年相比，2009年中央企业万元产值综合能耗(可比价) 下降15.1%；二氧化硫排放量减少36.8%，化学需氧量减少33.04%，提前完成“十一五”主要污染物排放总量减少10%的目标。
——薪酬分配方面，央企已于2008年在4个行业试行了工资总额预算管理，4行业人均工资增长6.9%，比央企职工平均工资增长低3.1个百分点。其中，石油石化行业2008年职工平均工资增长1.52%。
——海外业务方面，截至2009年底，中央企业在境外和港澳地区投资设立的境外单位共有5901户，其中境外子企业已达4860户，境外机构1041个。
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