众所周知，刘翔在08年奥运会之前共签约包括维萨（VISA）、耐克、中国平安、交通银行、中国移动、安利等十余个国内外品牌，出任形象大使或代言产品。这些商业财团凭借着“翔飞人”的“英雄气质”着实赚取了大批国人的信赖和利润，而我们的“翔飞人”也因此赚获了至少七千万的固定财富（据说他在上海购得了总价值七千万的几座豪宅），使其一跃成为精英资本团体中的一员。这次刘翔的“意外退赛”，着实给了那些对他寄予希望的资本家们当头一棒，尽管事后中国平安、伊利、可口可乐、维萨（VISA）、联想等多家公司已表态不会改变与刘翔的合作（因为合同已经签了）。但从18日联想集团撤下刘翔电视广告，取而代之的是其新消费品牌Idea系列广告的做法可以看出，这一当头棒的打击不仅仅停留在心灵的层面。
表现最为直接的是，在110米栏开赛之前，耐克公司在央视投放的“黄金鞋跨栏”广告频频播放，而在刘翔退赛之后的第一时间里便撤掉了这一广告。而中国平安的做法则更让人联想到“没有永远的朋友”这句能够强烈反映资本家之善变嘴脸和利用心理的至理名言。2007年10月，中国平安以“表达祝愿”方式向刘翔赠亿元意外保险保单，而如今平安保险却要“建议国家体育总局鉴定刘翔伤势”之后再进行保险理赔评估。言外之意就是，刘翔的伤势是真是假、是轻是重未知，得由国家权威部门认定后方可办理接案事宜。尽管是亲兄弟、好朋友、有过“祝福”，但也要“明算账”。
如今，刘翔对于这些曾经是兄弟的商业财团们来说，无疑是一只烫手的山芋------吃也吃不得、丢也丢不得，因为刘翔退赛表现的到底是不是一种“精神”、能不能再具号召力都成了疑问。要知道，部分国人支持刘翔并不代表着一定支持他代言的广告和产品。因此，之前花了大量成本制作的广告到底要不要投放，还真是他们要考虑的问题。以至于耐克公司不得不连夜赶制广告，连用了七个“爱”（原广告语是：“爱比赛、爱拼上所有的尊严、爱把它再赢回来、爱付出一切、爱荣耀、爱挫折、爱运动，即使它伤了你的心。”）来重新赢得消费者“伤心的心”，以重整品牌形象。
这些资本财团怎么也没想到，刘翔这个靠着他们发家致富的小资，突然反过来咬了他们一口，不管他是出于无心还是有意。倘若咬了自己可“还咬一口”以懈心头之恨，问题是，他们在被咬了之后还要为那只“小狗”说情，岂不悲哉！
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