在今天这样一个媒介环境里，市场化和意见领袖报纸通过资本、消费主义、“身体化”、“嵌入式”的话语形式争夺受众资源，并已经取得了巨大成功。市场化媒体在迎合受众需求的思想指导下，着力满足受众的“身体感观”欲望，不断推动价值观的多元相对化、时尚趣味的迅速转移，别出心裁的自我展示，满足观众集体偷窥欲望，爆炒社会丑闻和阴暗面，无节制集体情绪煽动，来塑造和引导舆论。
意见领袖媒体善于将自己的立场、观点嵌入报道。他们乐此不疲地寻找大众感兴趣的话题，把大众吸引到精英们营造的话语圈里。通过话题策划与公众参与促进“话语民主”，调动读者的胃口和街头参与精神。市场化报纸的嵌入式报道将意见领袖议题和精英议题与公众日常生活话语进行对接，形成人人皆可参与的话语狂欢。大到世界政治、经济、战争、外交，小至日常生活的健康、时尚、消费等，市场化媒体不停地设计、调整版面内容，不停地寻找、发掘话题，使受众在潜意识中逐渐认同资本集团操控的意见领袖媒体的观点。
资本集团控制的各类媒体体现的消费主义观念是，积极要求放松管制，认为政府在产权、并购等方面施加的强制性约束并无必要。资本媒体的代言人相信，现在是自由与选择的时代，而不是控制与稀缺的时代，市场竞争是保证新闻自由最基本的条件，只有打破公共服务媒体的垄断，才能进入一个真正的“传播媒体自由沟通”的信息时代;市场通过观众、报纸、广告主之间的自由选择，能够提供最为多样化的信息，更好的满足读者需求，将资源引导到最有价值的用途;通过市场调节，报纸能够以最小的政治强制实现最大速度的发展，最好的实现信息的自由流动，维护民主权利。市场导向能提供读者和观众比过去更好的服务，市场是一种民主化的机制，使购买者有更多选择，也在报纸市场产生自然淘汰，适者生存的效果。其结果是市场导向下的报纸政策，将会真正形成一种自由的“观点市场”，有它积极的作用。
但是，在今天这样一个市场化的媒介环境里，并不存在一个属于人民的观点的自由市场。所谓的观点的自由市场本身就是在掩饰经济权力不平衡带来的媒体可操纵性这个现实。在这种政治经济力量的操纵下，真实的新闻和多元的意见被掩盖或掩饰。那些资本集团控制的媒体刊载的重大新闻、封面文章更多的是观点和意见嵌入式的新闻报道。
由于中国媒介市场化和产业化来得太迟，媒体业界无力依靠自身的广告收入扩展，要在业外和境外寻找经济资源发展。这些业外和境外资源为了自身的经济和政治目的而进入了中国传媒界。在这样一个媒介环境里，媒体被经营者和投资者控制。媒体经营者和投资者获得利润，而广大的年轻一代记者大多变成了只挣口饭钱的没有最低工资保障的新“农奴”。激烈的市场竞争带来了新闻质量的下降：媒介产业渴望用最小的成本获得最大利润。 媒体背后的这种利润动力最终伤害了道德水准，结果导致新闻报道的浅薄、不准确。今天许多市场化媒体对记者的从业要求降到很低，不需要专门知识、崇高的职业道德等。
记者的准入门槛越来越低。记者在新闻报道中也不是一个有自由思想的人，他是一个严格按照媒体内部组织机构去思想的人;记者的独立性受制于新闻同行、新闻圈、新闻编辑部的报道立场、框架。美国广播公司的记者桑德尔·范诺克在辞职后出版的《媒介如何管制我》一书中说：“公司就像一位大妈，她给你东西吃，奖励你，惩罚你，以致你在青春时期形成一种感觉，觉得你不该做任何她反对的事，说任何她反对的话。你会发现，你作为记者所表现的见解，越来越被纳入公司的轨道，而不是你所真正相信的东西。”[ 发达国家新闻媒体管理制度，胡文佩、刘莉荔、白继红，时事出版社，2001年，北京]
在这样一个激烈竞争的商业化媒体环境里，被经营者和投资者控制的媒体上，制造新舆论共识的学者和评论员的言论成为主流，结果，新舆论共识形成的政治上的正确性，变成了越来越多的新闻报道和新闻评论的方程式和条条框框。
资本渗入媒体后，总是混淆“媒体自由”和“新闻自由”这两个概念。今天，资本集团控制的媒体更多是要求捍卫资本扩充的媒体自由，而不是捍卫人民的新闻自由和人民的言论自由。我们在资本集团的媒体上，经常看到的是组织舆论支持某学者，围攻另一位学者。熊蕾在华岳论坛上发表的《我的一点看法》中问某利益集团媒体的编辑，“你是否真的就是正义的化身，无可指摘?你在拥有主编权力的时候，给了与某教授观点不同的意见平等发表的机会没有?一个刊物，在一个长时期只发表一面观点，而忽略另一面观点，这是在传播怎样的‘民主、法治、自由理念’?所以在我看来，我们一些媒体人在拥有议程设置的权力的时候，在掌握话语权的时候，也并不民主。这是我们今天媒体的真正遗憾。”
相关文章
「 支持！」
WYZXWK.COM
您的打赏将用于网站日常运行与维护。
帮助我们办好网站，宣传红色文化！
欢迎扫描下方二维码，订阅网刊微信公众号
