龙应台说“我不在乎大国崛起，我只在乎小民尊严”。这种神逻辑也确实忽悠了不少不动脑子的中国人。每一个强大企业的崛起都关乎千万人的尊严与幸福，更何况一个大国的崛起。在人类的历史上，每一个大国的崛起，都关乎亿万人的命运荣辱。因为大国的崛起事实便是这个国家的国民的崛起，企业的崛起。大国的衰落便是这个国家企业的衰落，国民的衰落。尤其是那些世界顶级企业的兴衰更是与国运紧密相联。今天我们来聊聊东芝和苹果，一个将死的日本企业巨头，一个正在“作死”的美国企业巨头，这两个企业身上所折射的日本与美国的国运。
东芝是日本企业的骄傲，其江湖地位实际上还要高于松下和索尼，在家电和半导体等领域叱咤风云数十年，而且还是第一台笔记本电脑的制造厂家，拥有诸多骄人的战绩，到如今却到了连年亏损，负债累累，靠变卖核心资产苟延残喘，行将就木了。而苹果毫无疑问也是美国企业的骄傲，眼下仍然是美国最具价值的科技巨头，在手机、电脑制造等许多方面被视为行为标杆，创新楷模。尤其是它的APP STORE更是被视为互联网生态圈创新的典范，也是苹果的利润奶牛。但是最近苹果疯狂“作死”，菏泽而渔，继停止微信赞赏功能之后，更是挑衅整个中国互联网，恐怕离东芝的下场也不远了。
一、东芝：日本制造的神话
东芝(Toshiba)，是日本最大的半导体制造商，也是第二大综合电机制造商，隶属于三井集团。而三井财团又是日本最大的财团，包括日本最大的汽车公司丰田等企业巨头都隶属于三井系。东芝公司创立于1875年7月，原名东京芝浦电气株式会社，1939年由东京电气株式会社和芝浦制作所合并而成，业务领域包括数码产品、电子元器件、社会基础设备、家电、IT和核电等。20世纪80年代以来，东芝从一个以家用电器、重型电机为主体的企业，转变为包括通讯、电子在内的综合电子电器企业。进入90年代，东芝在数字技术、移动通信技术和网络技术等领域取得了飞速发展，成功从家电行业的巨人转变为IT行业的先锋。从东芝公司的历史我们可以看出，东芝公司的崛起与衰落与日本的国运紧密相连。
东芝作为日本制造的神话，在某些方面甚至超越了松下和索尼，尤其是在技术创新方面，东芝长期都保持着日本首创乃至世界首创的地位。东芝公司的前身田中制造所，便是日本国内第一家电报设备制造公司，由田中久重创建于1875年。除此之外，我们可以例举出一大批日本第一和世界第一：
日本第一家白炽灯泡(1890年)生产商，第一台水轮式发电机(60kW，1894年)生产商，第一台感应电动机(1895年)生产商，第一家双灯丝电灯泡(1921年，也是世界第一)生产商、日本第一家电动洗衣机(1930年)生产商，第一家电冰箱(1930年)生产商，第一台雷达生产商(1942年)生产商、第一家数字式计算机(1954年)生产商、第一家电饭煲(1955年)生产商、第一家晶体管电视与微波炉(1959年)生产商、第一家邮箱编码自动识别装置(1967年，世界第一)生产商、第一家彩色电视电话(1970年，也是世界第一)、第一家高集成电路彩电(1971年，世界第一)生产商、第一家日文字处理器(1978年)生产商、第一家光盘式文件生成系统(1979，世界第一)提供商，第一汉字光学字符识别技术(1983)提供商，第一家笔记本电脑(1985年，也是世界第一)生产商、第一家DVD(1995年，世界第一)生产商、第一家HD DVD (2005年，世界第一)生产商等等。
总之，东芝是日本制造真正的神话，头顶上戴着众多的日本第一和世界第一，前面所例举的只是其中一小部分。可以说在技术创新这方面没有哪家日本公司可以与其媲美的。但是就是这样一家牛气冲天的企业，如今却在破产的边缘挣扎，在它的背后折射的正是日本国衰落的必然命运。
东芝公司的成长是与日本明治维新以后走向崛起的国运息息相关的，它的迅猛发展便是日本兴起的缩影，等到二战期间，东芝已经成长为日本的五大军工生产商之一，为侵华日军生产了大量的各类坦克、大炮和机枪等武器装备，至今仍然是日本最重要的军工企业之一。二战以后，东芝公司依靠着苏联、美国和中国的巨大市场，再创辉煌。但是它的衰落也是因为日本处于中国、美国和俄罗斯等大国的包围之中。
1983年，日本东芝集团中机械设备制造公司的东芝机械株式会社卖给前苏联几台五轴联动数控铣床，前苏联将其用于制造核潜艇推进螺旋桨，由于加工精度提高，使得螺旋桨在水中转动时候噪声大为下降，以至于美国的声纳无法侦测到前苏联核潜艇的动向，苏军潜艇能很好的隐藏在海底下。该数控机床的销售，也使得苏联的装备制造业上了一个档次，时至今日，美军的声纳也难以监听到俄军的潜艇了。
这笔交易让东芝公司获利丰厚，原本是市场行为，但是却违背了“政治正确”，1987年，东芝被指控违法贩售螺旋桨予苏联军方，供应其制作非常安静的潜水艇。这项交易违反冷战时期的CoCom协议。美国和日本的关系也因此事而受挫。最后东芝的两名资深经理人被起诉逮捕，而东芝也遭受两国的罚款制裁。这个事件告诉我们没有纯粹的市场，而日本也没有完全的经济主权，日本企业一旦突破美国设定的天花板，就会招来惩罚。
二、丧钟为“东芝”接盘侠而鸣
东芝作为一家技术领先的日本企业，在90年代的日本经济泡沫中，并未受到太大的牵连，反而实现了很好的转型。在从传统的家电、机床、电器制造转向IT产业的过程中，东芝是做得最成功的。到2000年，东芝的半导体销售额，仅次于英特尔，位居世界第二位，IT产值在东芝总产值中所占的比例达到了四分之三，笔记本电脑更是连续七年保持着世界第一的销量。
东芝最大的问题出在哪儿呢?就是并购了西屋电气，作了美国泡沫资产的接盘侠。一个战略误判带来毁灭性的灾难。2006年，财大气粗的东芝公司以54亿美元(6216亿日元)的高价收购了美国核电巨头西屋电气。当时共有15家公司及联合体参与了投标，其中大部分是日本企业，尤其是三菱和日立狠狠地摆了它一道。竞购价格从十几亿美元一路升至50多亿美元，东芝掉进了一个前所未有的大坑里。可笑当时的东芝社长黑天厚对此项收购相当满意，直言20年将收回成本，未来收益可观。
但是三只黑天鹅的飞出彻底毁了东芝成就全球核电龙头的美梦。第一只便是2011年日本突发福岛核危机，不仅导致日本国内反对核能声音高涨，许多外国政府也选择放弃或减少核电开发，东芝的订单不仅没有增长，反而下滑了。第二只便是美国政府的限制，以技术保密为由，只允许东芝做甩手掌柜，不准东芝参与实际运营，等于是东芝花高价娶了个老婆，却不能碰，没办法，谁让人家是美国公民呢。第三只便是中国核电的崛起。短短几年时间，中国核电崛起为世界最先进的核电开发商，连日本的传统盟友英国都将三座大型核电站交给了中国。
据日本媒体在福岛危机后报道，东芝的损失或高达9000亿日元(约合547.5亿人民币)。事实上在09年以后，东芝的核电订单就没有增加过，而到了2011年，国际社会核电业务早就亏多赚少，巴不得有东芝这样的企业来接盘。而东芝还真不负众望，一条路走到黑，于2016年底又通过西屋电气并购了美国核电工程企业——美国芝加哥桥梁与钢铁公司和石伟公司(CB&I、S&W)，而这也成为了东芝资不抵债的导火索。
从近两年财报数据来看则更为直接，其净销售额在2015年第四季度达到顶峰，其后便开始断崖式下跌。特别是根据2016年第三季度财报预测，将从原先预计的盈利1450亿日元(87亿元人民币)下调至亏损3900亿日元(234亿元人民币)，债务将超出资本1500亿日元(90亿元人民币)。核电业务将亏损7125亿日元，而这有相当大部分是低估了美国的政策风险导致的结果。虽然东芝已经向美国申请将西屋电气破产，但是留下的巨额亏空却成了压跨东芝的那根稻草。
东芝公司为了弥补巨额亏损，制造赢利的假象，自2008年起，开始制作假帐来粉饰业绩，根据第三方委员会针对造假发布的调查会计业务违规报告显示，2008年度至2014年度的4到12月，东芝虚报利润总计达到1562亿日元(相当于78亿人民币)，相当于税前利润的30%。此后东芝又发布了2014财年(截至2015年3月)合并财报及2009年3月～2014年12月的财报修订结果。受虚报利润问题等的影响，整个财年的净亏损额为378亿日元(约合人民币20.2亿元)。根据税前损益计算，过去财报的利润减额合计增至2248亿日元。另外，2014年整个财年最终亏损378亿日元，收益恶化浮出水面。
东芝的财务造假终于在2015年东窗事发，东芝开始砸锅卖铁填补亏空。医疗机械子公司低价卖给了佳能公司，东芝电梯子公司卖给了投资公司，白色家电卖给了美的，其余的土地、大楼和不动产能卖的都卖了，还在全世界裁员15000人，总算凑了一万亿日元把窟窿给补上了。但问题是核电业务仍然在巨亏，而能卖的也只剩下半导体这块业务了。
位于东京的东芝总部大楼将花落谁家呢?
半导体(芯片)业务是东芝的核心资产，利润奶牛，也是日本芯片行业仅存的硕果。80年代日本半导体行业横扫全球，1989年全球十大半导体企业里面有6家是日本企业，而且包揽了前三名。但是如今只剩下东芝一家了，这块业务倒是很多人要，包括中国鸿海等企业排着队要买，讽剌的是日本企业倒作壁上观，无人愿意伸出援手。预计半导体业务售价可以达到2-3万亿日元，可以帮助东芝渡过这一劫。但是失去了家电、核电和半导体等业务的东芝还是东芝吗?
三、美国挖坑 中国软埋 日本龙头企业的宿命
目前来看，我们看不出任何能使东芝公司摆脱破产命运的迹象。由于美国一手推动的日本金融自由化和市场化，导致日本企业竞争加剧，再也没有从前那样抱团和团结了，经营债务成本空前高涨，企业巨头人人自危，谁也不敢轻易去救援同伴。
广场协议和新自由主义是美国给日本挖的一个大坑，彻底地动摇了日本过去赖以成功的企业文化和金融体系，东芝掉进去了，还会有更多的日本企业巨头掉进去。而在太平洋的另一边，则是中国企业的快速崛起和穷追猛打，家电领域曾经是日本的强项，80年代一台日本的彩电可以在中国卖到一万多元人民币，那可是1.5元人民币对一美元啊。但是如今全是中国家电企业的天下，中国人把彩电做到了几百元一台，价格跌落了几百上千倍。计算机领域同样如此，如今中国计算机几乎要一统天下了，还有手机行业，中国已经占领了半壁江山。只要是中国企业崛起的地方，日本企业便只有节节败退的命运。
一个东芝便拥有19万名员工，再加上为它配套生产的企业员工，何止百万。也就是说，东芝公司的破产，将要砸掉上百万人的饭碗，这其中当然大部分都是日本人。我就想问问龙应台女士，如果你失去了饭碗，你的尊严会在哪里?大街上的叫化子敢说“我不在乎大国崛起，我只在乎小民尊严”吗?(日本崛起与衰落的中国视角、中国因素)
大国博弈残酷激烈，大国兴衰关系亿万人的身家命运!所以，日本的国运便决定了日本企业巨头的命运。美国在挖坑，中国在软埋，前面有猛虎，后面有追兵。80年代，日本最强大的时候，在世界500强里面有120多家日本企业，几乎与美国持平，而中国一直到1995年，中国企业500强加起来还不如日本一家三菱。但是今天，通过中国和美国的配合默契，一个挖坑，一个软埋，日本的企业巨头在世界500强里只剩下了50多家了，而中国增加到了一百多家。而就是这五十多家日本企业，估计一大半也难逃被软埋的命运!
四、苹果正在变成一家土匪公司
苹果曾经是一家伟大的公司，在技术创新和人性化设计方面卓有成就。虽然苹果公司比东芝要晚成立102年，但是这并未影响苹果公司迅速崛起为世界科技巨头，连续多年被评为世界上最有价值的品牌，超过老牌的可口可乐和网络巨头谷歌。苹果公司的市值最高达到6990亿美元，并长期成为世界上最赚钱的公司，去年以400多亿美元的巨额利润成为世界五百强中利润最高的企业。
但是很遗憾的是，今天的苹果正在成为一家土匪公司。就是今年的四月份，苹果公司要求微信将公众号原创赞赏的30%交给苹果，这是苹果向中国互联网企业收取苹果税的开始。微信顶住了压力，拒绝了苹果的无理要求。要知道自从微信公众号开通两年多以来，微信从来没有向原创们收取过一分钱的提成或手续费。
苹果的这种强盗行径，就好比说是一个卖大米的，跟所有买他大米的酒店餐厅说“你们餐馆里所有的服务员获得的小费，以后都要向我交纳30%的大米税，否则，以后我就不向你们店里提供大米了”。我想搁这种事要是发生，所有的餐馆和消费者都会拒绝苹果的大米。但是由于苹果是一家高科技公司，而且还拥有相当程度垄断，所以这种打劫就披上了赢利模式创新的美丽面纱。
自从苹果跟微信闹翻，关闭了IOS系统的赞赏功能以后，公众号原则的赞赏收入了整体上应该减少了一半多，因为我们不能不承认，当下的中国，苹果用户的经济实力要高过国产手机用户。对此我是有切身体会的，赞赏收入从四月份以后就直线下降。当时也写了两篇文章来批评苹果公司的强盗行径。(傲慢与贪婪 苹果会成为下一个诺基亚吗？微信苹果大战 是中美博弈的缩影)
但是，苹果在微信那里碰了软钉子，并没有收敛，反而变本加利。就在这个月，苹果宣布要对所有APP STORE的赞赏收入和更新收入收取30%的苹果税，并且必须使用苹果支付。否则格杀勿论，这是赤祼祼地挑战中国整个互联网世界。目前包括知乎、陌陌等应用软件已经向苹果妥协，交税30%甚至更多。对于那些经常更新的软件来说，苹果此举更是害人，原本用户可以直接更新。但是苹果新政出来以后，应用软件只能在苹果应用市场发布新版本软件，然后用户要御载掉旧的软件，重新下载新的软件，向苹果支付苹果税以后，才能享受更新后的软件功能，将给用户带来极大的不便。
只有腾讯系和阿里系还没有妥协，很显然，如果他们妥协了，那么苹果支付就能战胜微信支付和支付宝，成为中国市场占有率最高的支付工具，这样一来，中国的金融数据、金融资源就将尽在苹果的掌握之中了。会对我们的金融安全和国家安全造成巨大的伤害。
此山为我开，此树为我栽，要从此山过，留下买路钱。几千年来的土匪强盗逻辑，在苹果身上得到了完美的现代诠释。这些年来，苹果从中国赚取了巨额的垄断利润，同时又利用了中国的廉价劳动力，同许多美国跨国公司样，中国成为苹果公司的最大利润来源。而最令人恶心的是，苹果公司坐拥2800多亿美元的现金储备，富可敌国，尚且如此傲慢与贪婪，这种对中国消费者吸骨敲髓式的压榨，已经让古往今来的大盗都要汗颜了!
五、失去敬畏心的苹果正在成一家赚钱AI公司
对于金钱和利润的贪婪正在使苹果成为一家没有价值观，没有人文关怀和敬畏心的公司，坦白的说，苹果公司正在沦落为一个赤祼祼的赚钱机器，已经赖得再披上任何文明的面纱，丢掉了对于消费者的所有温情。
但是最令人讽剌的是，就在上周，苹果公司CEO蒂姆·库克在麻省理工学院(MIT)2017年毕业典礼上发表演讲却说，他担心人类像AI一样思考，毫无价值观和敬畏心。他说“我所担心的并不是人工智能能够像人一样思考，我更担心的是人们像计算机一样思考，没有价值观，没有同情心，没有对结果的敬畏之心。这就是为什么我们需要你们这样的毕业生，来帮助我们控制技术。”这种作婊子立牌坊的水准也是没谁比得上了。
苹果的精神早已死亡，今天的苹果就是一家只知道赚钱的AI，不再是一家伟大的公司，而只是一个赚钱的机器人。苹果的9万名员工，只不过是这个AI机器人的芯片。苹果做出了这种抢钱的强盗行径，我们居然没有在苹果公司内部听到任何不同的声音。
六、苹果离灭亡还有多远？
在爱情界流行一句话，美丽的肉体很多，而有思想的灵魂太少。同样放到企业界，我们也可以说，像苹果这样徒具漂亮业绩和产品，而丢掉了企业精神和灵魂的公司，跟那些吸毒卖身的模特影星没什么两样了。光鲜的外表包裹着肮脏的灵魂，也就无法像那些真正的艺术家那样流芳万世了。
华为将碾压苹果
没有人愿意看到一家伟大公司陨落，就像没有人愿意看到一个美人香消玉陨。但是“天作孽，犹可恕，自作孽，不可活。”多年来，中国一直是苹果最大的市场和利润来源，可以说世界上没有哪个国家的消费者对苹果公司奉献良多。然而苹果公司却一次又一次地欺凌中国消费者，这些年可以吐的槽点太多了。
就在2017年的一季度，苹果公司在中国市场的占有率已经从两年前的16%下降到了9%。面对华为、小米、OPPO等国产手机的穷追不舍，苹果不但不去挽回市场下滑的颓势。反而是拿出强盗的嘴脸，向中国消费者征收30%的高额苹果税，这种作死的做法，无疑是一种自杀。相信这是一个并不复杂的选择，大多数的中国消费者，都会为了微信和淘宝放弃苹果的。毕竟国产手机现在的各方面性能一点也不逊色于苹果了。
苹果挑衅整个中国互联网界，剥削中国网民的霸道行径，定然会受到惩罚的。也许到了明年一季度，苹果的市场占有率就将下滑到5%以下，逐渐在中国市场消失，就如同当年的诺基亚一样。而如果苹果失去了中国市场，那它在全球市场还能活多久呢?在中国的21世纪里，得中国者得天下，这是所有企业都必须要上的必修课。也许我们是该到了为苹果准备悼词，为华为准备贺电的时候了。
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