毛主席曾说：“舆论阵地，无产阶级不去占领，资产阶级一定要去占领。”
搞舆论宣传，毛主席在早期就能力出众。
办《湘江评论》，受欢迎程度按现在的话来说，就是文章的阅读量篇篇十万加。
国共第一次合作，毛主席就被任为国民党宣传部代理部长，而且做得有声有色。
蒋介石背叛革命后，国民党成了新军阀，同时成为了地主阶级和买办阶级的代表。
毛主席针对国民党的固有劣势提出了一个致命的口号：“打土豪，分田地。”
这句伟大的文案，提出近一百年了，中国老百姓依然耳熟能详，具有强大生命力。
一句好的文案，至少需要符合两大要求：
1.顺应战略方向
2.契合受众群体
壹.
摸石头过河是战术上的试错实践，它需要符合初心和战略方向，否则就容易走歪。
“打土豪，分田地”首先符合了战略方向。
本质上就是要进行土地革命！
背后是毛主席已经找出了谁是敌人和谁是朋友。地主阶级是敌人，代表中国最落后的生产关系，“打土豪”就是要推翻地主阶级；当时中国是一个落后的农业大国，不要盲目模仿苏联，农民才是最大的革命同盟军，“分田地”简单来说就是分给农民。
1925年，毛主席进行中国社会各阶级的分析，可惜当时的领导陈独秀不认可。
既然发现了农民是革命的最大力量，所以需要搞农民运动。1926年，毛主席办农讲所，目的为了培养一批农民运动干部。
当时党内外依然有很多人对农民运动进行批判，所以毛主席在1927年年初到湖南进行考察，三月份写出《湖南农民运动考察报告》。
这次考察，发现农民阶级运动的道理和城市绅士阶级所讲的道理完全相反。
毛主席作出一个大胆预测：“很短的时间内，将有几万万农民从中国中部、南部和北部各省起来，其势如暴风骤雨，迅猛异常，无论什么大的力量都将压抑不住。”
针对这现象有三种做法：
站在前头领导他们。
站在他们后头批评他们。
站在他们的对立面反对他们。
毛主席认识到地主阶级作为最落后的生产关系，严重制约中国生产力的发展，他们是敌人，必须要推翻。而推翻地主阶级的最大力量来自农民，我党作为先锋队，所以应选择第一种：站在前头领导他们。
然而陈独秀等人是批评农民运动的，甚至站在农民运动的对立面，骂“糟得很”、“过分”和“痞子运动”，毛主席通过去一线调查，然后写了份报考进行系统地反驳。
鲜明地对他们说：“革命是暴动，是一个阶级推翻一个阶级的暴烈的行动。”
写完报考一个月，蒋介石发动“四一二”反革命政变。8月7日，我党开了一个会议（八七会议），批判陈独秀犯的右倾机会主义错误，承认了毛主席一直强调的农民运动，确定了土地革命和武装反抗国民党反动派的总方针。
而对于土地革命的宣传，于是有了毛主席的这句文案——“打土豪，分田地。”
这句文案符合了战略方向，如果蒋介石也进行这句文案宣传，那就不符合他的阶级利益。
蒋介石作为大地主阶级代表，如果他当时也进行土地革命，他就得不到地主阶级的支持，自己革了自己的命，那他就没必要背叛革命了。
我举一个我曾收集过的商业案例：
战略方向往小了说就是一次行动的目标。好多年前万科为了卖房子搞宣传，写了这一个文案：
主体广告文案是——“如果青春不曾放肆，老来何以话说当年。”
他的出发点或者说他的目标是为了卖房子，但大家想想，这句文案是不是激起年轻人要在青春的时候放肆一下？
可买房是重决策，这种感性宣传更适合鼓励年轻人辞职来场说走就走的旅行，符合旅游团的文案。如果鼓励年轻人买房，应该说保值和买房更容易结婚之类，而不应该说放肆，这么大公司写的文案依然不合格。当然现在的楼市大环境，写什么文案起的作用都不大了。
贰.
文案不仅要考虑战略方向，还要考虑受众。
我举一个名人案例：
像“摆地摊”这个词，很接地气，完全深入老百姓的认知。但白岩松有一次他说不喜欢这样的叫法，应改为“室外经营和有序占道经营”。
虽然听起来很专业，很高大上，但他没有考虑受众是老百姓，这不是搞学术，不是对执法人员所讲，所以网友们纷纷发表不认可，这完全脱离了底层。
毛主席在《反对党八股》里讲：“共产党员如果真想做宣传，就要看对象，就要想一想自己的文章、演说、谈话、写字是给什么人看、给什么人听的，否则就等于下决心不要人看，不要人听。许多人常常以为自己写的讲的人家都看得很懂，听得很懂，其实完全不是那么一回事，因为他写的和讲的是党八股，人家哪里会懂呢？”
毛主席深知这道理，而且了解到老百姓当时的最大诉求，一句“打土豪，分田地”深得人心，宣传速度非常快。
如果一上来就对群众宣传：
“国家兴亡匹夫有责，乡亲们，我们需要进行新民主主义革命！”
老百姓会问：什么是新民主主义革命？
“乡亲们，我们是朋友，快加入革命吧。”
老百姓会想：怎么你们就是我朋友呢？革谁的命，造反是要牺牲的。
“地主严重阻碍了中国生产力的发展，他们是我们的敌人。乡亲们，咱们是朋友，团结起来打倒地主阶级。”
老百姓会问：什么是产生力，我们干嘛要团结起来，团结打倒地主有啥好处？
当时老百姓文化不高，虽然有一部分人受到革命思想的影响，但很多人的思想觉悟还没有那么高，必须要用老百姓听得懂的话来说。
而且不能只空谈理想，要有参与的动力。
毛主席说：“一切空话都是无用的，必须给人民以看得见的物质福利。”
而“打土豪，分田地”非常契合了受众。
简洁明了，说出了行动做法，说出了受众诉求，而且符合革命战略。
当然地主后代或者先富者，大多数不喜欢这句文案的，而且会贬低。
现在很多政策宣传因为没有从群众中来，然后到群众中去，讲的都是官话、套话、空话、学术化，就是不想让老百姓听懂，出现问题还可以掌握解释权，这种宣传是得不到好感甚至得不到支持。
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