一、得道神医年创亿元的秘诀
《唐山大地震》的票房突破了五亿预期，在令冯小刚等手舞足蹈得意忘形之时，我却想起了那位名噪天下的神医张悟本。这是一位人造的神医。
张悟本，生于1953年，父亲是北京第三纺织厂工人。高中毕业的他没有考上大学，于1981年继父业进入北纺当工人。1997年下岗后，靠卖小商品过活，后又销售保健品，后来又卖钙片。
2010年的张悟本，突然一夜得道，成了“神医”。近百种疑难杂症，全被他攻克。糖尿病、心脑血管病成了“小儿科”，他甚至还能“治”癌症……
得道成神的张悟本，做一个讲座，出场费20万元。15分钟看一个患者，收费2000元。据称挂的号已排到了2011年。还有收费1万元一个月的康复营。加上卖书、光碟等，有知情者估算，至今年底，张悟本可为该公司创收超过一个亿。
另据百度百科名片张悟本所载：“康复营费用为10天9800元。还有一个月的康复训练，每人每期3万元，陪护人员每人每期1万元。”
与张神医比起来，冯小刚这个投资就高达1亿2千万的《唐山大地震》才创五亿票房，实在没什么了不起！人家张神医那才叫真神，一张嘴，一支笔，一年创收一个亿！
这年头，只有不曾想出的奇迹，没有不能实现的奇迹！
那么，张悟本是怎样得道成神的呢？其秘诀简单得很：
1、自己——弄虚造假放势吹牛皮
高中毕业的下岗工人张悟本，有了一张金光灿灿的“名片”：
北京医科大学（夜大） 、北京师范大学 中医药专业学历。国家卫生部首批国家高级营养师职称。中国中医科学院中医药科技合作中心首席食疗推广专家。四代中医世家，6岁开始随父学医，食疗临床经验二十余载的身世。中医食疗第一人的美誉等等。
这一切的一切，全是假的。
2、媒体——粉饰包装全力打广告
这是最关键的一步。一名参与策划推广张悟本《大国医道》的知情者透露，为了包装推广张悟本，中奥公司曾出巨资聘请了超豪华策划团队，参与策划央视大型纪录片《大国崛起》、曾任央视《赢在中国》节目全国推广总监的高强，负责动用自己电视台的人脉，向各大电视台推销张悟本；人民日报市场信息中心策划主管吴宗群负责将张悟本观点梳理成30集讲座，并将文字编撰成书；贺雄飞则整合自己出版和传媒业的资源，扩大张悟本所著《把吃出来的病吃回去》一书的宣传，进行发行推广。该书书名出自武国忠的《黄帝内经使用手册》里面的一句话，把吃出来的病吃回去。
贺雄飞通过私人关系，让该书在人民日报出版社出版。出版社为了加大宣传就投资了100多万。随后，两大售书网站当当网与卓越网先后在首页重点推荐此书，并加大宣传力度，“每天网上销售达到8000多册，所有书店均占销量头名”。半年销量已过三百万册，预计今年6月底可达500万册，年终目标是1000万册。
书，一炮打响。接下来，电视助阵。
今年初，张悟本上北京电视台《城市》栏目“民以食为天”节目。
今年2、3、4月，张悟本三上湖南卫视的脱口秀节目“百科全说”。
经过媒体精心包装大肆鼓吹后的张悟本，立即成了“天下无人不识君”的名人名医，修成了“正果”。不过，“正果”并不是张悟本和推销张悟本的人的终极目标，他们的目标是将“正果”转化为成果，然后收果子享受成果。这就是前面提到的那一幕了：2000元一次挂号费，像杀猪似的，来一个，宰一个！
和张神医的得道成仙一样，《唐山大地震》同样经历了这个“心路历程”。即弄虚造假放势吹牛皮，粉饰包装全力打广告！
二、《唐山大地震》是一个“假冒伪劣” 产品
《唐山大地震》牛皮之多之大，大家都有所了解。这里就不说它了。我要说的是，《唐山大地震》是个假冒伪劣产品！
《唐山大地震》是假造的“冒牌”货，这是一个没有异议的天下共识。因为它不是反映唐山大地震的，而是反映地震后李元妮一家的悲欢离合故事。唐山大地震只是展开这个故事的一个引子。而像这样的亲情故事，根本就没有必要扯上什么地震，任何一次楼房坍塌事故都可以作为引子的。
如果这也可以算是《唐山大地震》，那么数以十万计唐山灾后家庭可以引出数以十万计的《唐山大地震》！
其实，该片总监制陈国富就毫不讳言这个片子不叫唐山大地震，他说：“《唐山大地震》这部电影其实不是关于地震的，他是关于我们要怎样重新确立对家人和家庭的爱。”
不是关于地震的却扯上地震作招牌，与一杯普通酒贴上茅台商标冒充茅台酒一样，不是“假冒”不是“伪品”又算什么呢？！
《唐山大地震》的假伪又注定了它的劣性，这是自然之理。世上冒充名人、要人的街头骗子不知多多少少，可是，有谁见过名人、要人冒充街头骗子的！绝对不会有！如果《唐山大地震》自身具有了“名人、要人”的资质，它还需要假冒“名人、要人”吗？肯定不需要了。
《唐山大地震》的“劣性”又可以这样形容：它不是以普通酒冒充茅台酒，而是用自来水羼兑工业酒精又佐以某种诱人香料的酷似茅台的假冒茅台酒！正因为如此，它也可以骗取许多嗜酒者的品尝和称赞甚至为之陶醉的。
《唐山大地震》的劣性本人已在《荒诞不经摧残人性的〈唐山大地震〉》里面作过论述。整个剧情就是一个胡编乱造不合事理、情理的漏洞百出的荒诞故事。与我持同样观点的网友还有很多。
腾讯网有一个评论叫做：:《唐山大地震》 伪商业大片的生存逻辑。这里面的1800多条评论，骂声一片。其中的第一条就是反面意见，支持的有1278人。这篇帖子还附有一个“你会去看《唐山大地震》吗”的调查。结果会去的为13908人，而不会去的为26638人，相当于会去的两倍。
由此可见，这部被吹得神乎其神的影片，大多数人是不看好的。只是由于大多数人的意见不能见之于主流媒体而被压下了而已。
剧中穿帮的地方，观众已经指出很多了。下面是腾讯温州市网友 之子于归 网友的观后感：
“母女相认那里本来要哭的…… 徐帆那一句‘你从哪儿冒出来的…… ’，我笑场了……”
“你从哪儿冒出来的？”这是在经常见面的熟人突然出现在面前的一句玩笑话。竟然会从几十年没见女儿的母亲嘴里吐了出来，不知是这位母亲糊涂了还是编导糊涂了？难怪之子于归网友要“笑场”的。
儿子救出来之后，女儿方登也被救了出来。元妮抱着她一通哭天抢地，却没发现她还活着。竟然忍心让她上了拖尸车。这不是存心要让女儿死吗？连禽兽都不如了。许多动物死了孩子好久都不会离去，有的（如猴子）甚至一直抱到尸体腐烂还不愿放手（在电视上见过）。
压在水泥板下话都说不出来的方登，伸出的一只小胳膊上全是血。可从死人堆里爬出来之后，除了一只眼睛发肿之外，什么事都没有。不可思议。荒唐至极。
对于外界的许多质疑和批评，冯小刚均不屑一顾，毫不在乎。在接受《真维斯娱乐现场》采访回答对此剧“故事不紧凑又有些跳跃”的批评时，冯小刚竟然说出了下面这样的相当混账的话：“别跟我谈拍电影的技巧。我觉得这种东西不本质，结构什么都好，观众不受打动，观众受打动是最重要的，我们重视结果，技巧那些太小儿科。”
请大家想一想，一个文学艺术作品，技巧所处的地位竟然是“太小儿科”！这样的文艺作品，你还指望它有多少艺术含量？
在回答广告植入过多和生硬植入的批评时，冯小刚说：“你想影评人怎么说，总是考虑这个，那你太沽名钓誉了。”
冯小刚的此说意思是他就不沽名钓誉，任凭影凭人怎样说都行。这是一句大实话。因为，名，他早已有了；誉，这年头算什么！有钱就有誉。那么，他追求什么呢？他追求的是钱！钱既可以用来沽名，也可以用来钓誉。本片的植入广告，创收即达亿元，这就是名这就是誉！冯小刚重视的就是这个，为了钱，植入广告万万不能少，为了钱，“技巧”就可以让它去做“太小儿科”。
这与张神医的逻辑基本上是一脉相承。张神医包治百病，技巧（医术）也是“太小儿科”，绿豆茄子就是灵丹妙药！张神医也是重视结果的：一号两千元，一年一亿多！他要的就是这个结果！
张神医为了结这个“果”所使用的招式，前面已经说过了。下面，我们就来看看《唐山大地震》是怎么结的这个“果”。除了前面已说过的冒牌以外，就是大打广告战。
三、冯小刚不遗余力不择手段的广告战
虽然《唐山大地震》的五亿票房远不及张悟本的亿元年创实惠。但是它的广告宣传，张神医则是不可望其项背的了。
1、 预定的五亿身价是凤姐式的广告促销术
我们知道。张神医的亿元年创是在其“成神“之后，知情人根据其诊疗和收费情况测算出来的数据。它的实现具有一定的客观基础，所以，那是一个科学的数报。而《唐山大地震》的五亿票房定价却是未放映以前即没有任何客观依据想当然地想出来的价。这个想象的五亿身价唯一的前提条件就是自认为的一个“好”字。
当这个五亿身价在公众中大炒特炒时，《唐山大地震》也就以五亿身价的“贵妇人”形象进入公众脑海里了。这种抬高身价促销法其实是商品交易的一种最常见的促销法。它符合人们买贵不买贱的心理。人们普遍认为，便宜没好货，价格贵的就是好东西。有这样一个故事，说的是某位生意人将自己的商品定价很低，结果大家都认为是贱货而无人过问，后来他把价格翻了几番，马上就出现了抢购的奇迹，因为大家都认为他的商品贵气。冯小刚就是摸透了这个市场规律而在《唐山大地震》开拍时就放言将它定出五亿身价的。
至于能不能达到五亿票房？其实冯小刚并没有底。不过，能不能达到无关紧要，达到了自然是好事，达不到也是好的，反正这只是个预期目标，只是一个促销的手段，既不会影响个人信誉，更不必承担法律责任。而引起哄动效应提高影片知名度和票房收入的作用则是绝对可以肯定的。有此即足矣！
凤姐就是采用这种促销术大获成功的一例。
我们知道，罗玉凤只是一位才不出众貌不惊人的极为平常的女性，而且还是一位“霉”到了极点的女性：谈恋爱四次不了了之，教书由教毕业班降教三年级再降到教一年级，找工作发出过一万多份简历。从这些情况看来，可以说，她要依靠自己的才貌通过正常途径找一个比较理想的丈夫和工作都是非常困难的。
面对着这种困境，她决定采用这个“高身价促销法“。
她先是放肆吹了一通牛皮，将自己伪装起来。于是，“9岁起博览群书，20岁达到顶峰，智商前300年后300年无人能及”这种可以说是不要脸皮的神话出来了。如此高的智商，谁给她测出的？人们对这个问题没有兴趣，因为吹牛不犯法，法也不治吹牛皮。何况就她一个吹这样的牛皮呢，不妨事的。正因为只她一个敢吹这样的牛皮，于是，在物以稀为贵这个市场真理面起，罗玉凤便开始贵气起来了。
如果有人对她的智商感性趣，非要测试一下，也不妨事。她是求之不得。她的大言不惭，本就是希望达到这个目的从而引起轰动效应的。而且，她也可以从容应对：能把牛皮吹到别人不能不敢吹的高度，岂不也是智商高的表现！
于是，她的近似于皇帝老子选皇后娘娘的“征婚七条”神话也出来了。对于被征对象的“天价”标准，其实就是给自己定了一个“天价”。至于能否将天价的自己推销给广告上的天价丈夫，她心里有数，连百分之一的成功率都没有！不 过，她并不在乎这个，因为这只是她玩的一个推销自己的把戏。目的并不是要把自己推销给这样一个天价的丈夫，而是要推销给无价之宝的媒体！
如今，凤姐的“七条”虽未成功，但是，谁也不能否认她的自我推销成功。即使有人朝她头上甩了鸡蛋，也不妨碍她的成功。她同样可以理直气壮的应对：“那人是曾经被我拒绝过的（指应征求婚）”，就像冯小刚指责那些没流眼泪的人是不正常的人是类似砍孩子的人一样！总而言之，无论别人赞也好，毁也好，对于他们的促销，都是好好好！反正“我”是完美无缺的！你要看出了缺陷，说明你的眼晴有缺陷！
2、 别出心裁的预告片作“钓饵”，诱人上钩
预告片是今天电影促销的重要手段，极大的影响着影片的收视率。《唐山大地震》的预告片做得非常成功。冯小刚别出心裁的采用了“时光倒流”法，先是表现地震中房屋倒塌、人们惊慌失措的场景，然后由一片废墟“倒带”回到地震前人们平静安宁的生活。这种别具一格的构思无疑吸引了更多人的眼晴，也使《唐山大地震》具有了更大的欺骗性。因为预告片将最精华的23秒地震全部呈现出来了，使人误以为眼前的预告片即等于《唐山大地震》，从而产生非看不可的欲望。
豆瓣电影有一位bigb62059网友在他的《〈唐山大地震〉可以看，但別相信宣传把它当大戏看》里说：“後來才發現，原來那几分钟的地震场面，就是我唯一觉得这部片值得进影院看的理由。其他的剧情场面，在任何一部电视剧內我都能找到，在我家的小银幕中就能满足观感。”
从他的话中，可以看出，这个与正片有天地之别的预告片对观众的误导和欺骗有多大！
3、微博一通谬论，宣传无缝不钻
为了从各个方面配合对〈唐山大地震〉的宣传，7月15日，冯小刚特意在新浪开微博。第一篇博文是：
评论6502)
此篇看似议的是简化字，实际暗藏玄机。冯小刚不但没有忘记推销他的《唐山大地震》，而且也“捎带”着把文化大革命狠狠地杀（涮）了一把。由此也可见冯小刚自说的“若在文革时要被枪毙”并非虚妄之言，恐怕还真是有可杀之恶的。这也是一些媒体和明星们乐意积极为《唐山大地震》鸣锣开道的一个重要原因，也是《唐山大地震》走红的一个重要原因。
4、一个接一个“首映式”拉“赞助”，吊胃口
唐山首映式、北京首映式、武汉首映式、香港首映式、广州首映式、重庆首映式……
不知道世界电影史上还有另一部电影举办过这么多首映式没有？而且是导演亲率主创团队马不停蹄奔赴的首映式。
冯小刚“人不停飞”不辞劳苦地举办了如此多的首映式。每一次首映式都是一场自我吹嘘，每一次首映式就是一次拉赞助，每一次首映式就是一次吊胃口。
他的每一次首映式都少不了一场新闻发布会或是什么见面会。每一次首邀的都是地方媒体和名人显要。邀他们干什么？邀他们捧场拉他们来“赞助”。
由于拉足了“赞助”，所以，每次首映式后，接踵而来的便是观众如何如何的“感动！感动！”这许许多的“感动”汇集一起，就具有了一种令人无可抗拒的诱惑力，吊足了人们的胃口！
冯小刚拉“赞助”的功夫无疑是第一流的，几乎把全国所有的媒体都拉进来了。不但拉得各地的名人显要、报刊电台一个一个的合板同腔歌功献赞，就连中央电视台也被他拉了出来为他作广告唱颂歌。7月25日，央视滚动新闻报道了《唐山大地震》的首映，晚上《新闻联播》报道《唐山大地震》首映及感动全国各地的新闻。如今，当你坐在公交车上，进入眼里的移动电视的画面上，也在不断放映着《唐山大地震》的看点。
没有谁比冯小刚更清楚媒体宣传对提高票房的无穷威力。下面这个视频把冯小刚与各地媒体的关系表露无遗了。视频：《唐山大地震》香港宣传 冯小刚放下身段请媒体帮忙：
几个地震镜头过后，有媒体记者说：“在香港的票房差很多”。冯小刚答：“所以要拜托你们帮着我们这个电影多宣传”。
冯小刚的一句话，道出了〈唐山大地震〉创五亿票房的真正原因。没有遍及全国各地媒体的大宣传，就没有〈唐山大地震〉的票房大奇迹。
举国一致的大宣传，这话说起来并不怎么过分。有一位叫“zqcsjztx ”就发出了这样的质疑：
从CCTV到各级地方台，从各大报纸到各大门户，怎么都大篇幅地宣传“唐山大地震”啊？应该不是偶然的碰巧了。都说一个事，大家说说，主要是说什么？一头雾水……
5、《大地震》与“防地震”的互动宣传
“zqcsjztx ”没有看到另一个现象，这就是全国各地掀起的纪念唐山大地震34周年。我百度了一下“纪念唐山大地震34周年”，相关网页有131000篇。
如：桂林市灵川县、库车县、沈阳市大东区、海安县、海珠区、青岛市、阿坝州、团风县、濉溪县、黄梅县、济宁市、中卫市、潍坊市及市属各局、赣榆县、二公司北京地铁九号线、新站区、樊城区、喀左县、北京市海淀区、仪征市、吉林市、清徐县、白沙县、天水市、安徽长丰县、唐山市、晋中市……
这些单位都举行了纪念唐山大地震活动。
没有时间去搜索全部了，有的纪念过的单位也不一定就发了消息。估计，凡是设有地震局的，可能都举行了纪念活动。
这种全国各地普遍掀起的以纪念唐山大地震的形式进行的预防地震教育，是与《唐山大地震》的推出分不开的。这是《唐山大地震》唯一的一个功劳。不过，纪念唐山大地震反过来又给《唐山大地震》进行了一次广泛的大宣传，给予《唐山大地城》以十分丰厚的回报。有网友估计，组织观看和摊派创的的票房可达3亿。
这种互动宣传，其实也是冯小刚早就策划好的，所以他要冒名《唐山大地震》，所以，他要将《唐山大地震》的上映定在唐山大地震34年纪念日的前夕！
这一点，我们不得不佩服冯小刚：很有心计。
对于冒名《大地震》与纪念大地震给这部电影带来的收益，本人将对此发专帖《“大地震”商标为〈大地震〉无私奉献的巨额票房》
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